全球电信业翘首以待的中国3G牌照终于在1月7日水落石出。中国3G大幕拉开，运营商将争抢今年至明年这一阶段的黄金发展期机遇。未雨绸缪，三大电信运营商早已闪电展开行动，从品牌、网络建设、服务等全方位谋划抢占市场先机。

品牌竞争成焦点中国电信“天翼”品牌于去年12月22日正式发布，广告已经红遍大江南北。中文名体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖，又与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼。其英文名e surfing，取意移动互联网的定位。中国电信“天翼”189号段也已于去年12月22日在全国16个省市率先投入试商用，随着电信业务平台和网络的迅速到位，春节前其它各个省市和地区也将陆续开始189号段的放号。

今年1月1日，中移动推出了专门的3G标识“G3”，并为TD打造了新口号“G3，引领3G生活”。宣传3G这一个概念以实质性的业务品牌宣传为主，淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩。现在中移动正陆续着手更换其3G的宣传形象，从户外广告开始，逐步推及平面媒体、电视广告。

　　中国联通还在积蓄力量，目前并未推出新品牌，但部署WCDMA网络马不停蹄。业内人士认为，联通虽然得了WCDMA技术标准，但在时间上稍微慢了半拍。

　　网络覆盖是关键点网络质量是用户的第一体验，加强3G网络信号覆盖是运营商的重要任务。

　　中国电信承诺今后三年内共投资800亿元用于升级、改造、优化网络，力争今年底，全国城市的网络质量达到业界领先水平。同时，中电信还表示两年内把无线宽带速率从153.6kbps提升到2-3M。电信专家项立刚认为，CDMA2000最大的优势是不需要重新建设网络。目前中国电信CDMA招标，所采购的设备事实上都是支持３Ｇ的，而且覆盖全国。国家发放３Ｇ牌照后，这些设备进行软件升级，中国电信就会在第一时间里建设起一张全国覆盖的３Ｇ网络。

此前，中国移动方面透露，预计到2009年中期TD二期工程完工，从10个城市的覆盖提升到38个城市，新建或者新开通的TD-SCDMA的基站达到25842个。二期规划之后的TD下一步建设是，将覆盖全国95%的地级城市，基站总数达到14.5万个。

而中国联通将时间点锁定在今年的“5?17”电信日。据有关媒体透露，WCDMA网络建设的时间表已初步确定：2月设备到货开始建设，“5?17”期间WCDMA网络将正式开通。据报道，中联通在上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡打造的首批WCDMA试验网络正在加紧内部测试中。

　　差异化服务是卖点北京邮电大学教授曾剑秋接受媒体采访时表示，三种标准都要考虑提供多样化的服务，在服务方面具有差异性，只有这样，才能受到用户欢迎。

中国电信巧打“融合牌”，正在开展为期3个多月的“添‘翼’迎春”全国统一促销活动，结合“天翼”品牌移动业务的填充，为全国政企、家庭、个人客户送上更丰盛的节日大礼。为政企客户量身定制固网、移动融合办公解决方案，通过一站式服务及差异化、全方位的综合信息服务；家庭客户可以选择天翼手机与宽带、固话、小灵通等的融合套餐；针对商务人士、宽带漫游需求高的用户、学生群体等细分市场，备有贵宾计划、互联计划、校园计划等“主流套餐＋增值产品＋特色服务”的促销方案。

　　中国移动凭借成本优势，狂降GPRS上网费。1月2日，中移动在京沪等多个省分公司大举降低GPRS资费。同时，中国移动188号段也即将面对普通用户放号。

　　中国联通也在努力从“融合”中寻找“杀手锏”。中国联通2009年全国电视电话工作会议定调，以全业务经营为主线，以宽带移动互联网业务为重点，发挥融合优势，开创新局面。首先从服务入手，从2009年1月1日起中国联通“一卡充”业务正式商用，该业务实现了联通旗下所有手机用户“一卡在手”，轻松异地充值。

　　3G时代来临，三大运营商激烈竞争拉开序幕，不仅仅是技术竞争，更是一场品牌、服务、网络质量等融合性的竞争。谁能抢占制高点，让我们拭目以待。