上海文广互动电视有限公司副总经理卢宝丰

卢宝丰：

在欧洲、美国、加拿大等等地区他们的固网发展非常成熟，我们从2002年起就开始探索，在一年启动有线数字电视，2007年地面无线数字电视启动。同时像欧洲、美国的卫星直播电视也非常成功，中国在2008年也发射了第一颗移动卫星，目前已经面向郊区、中心部展开了，下一步还会推出高新电视的发展。尤其是在2009年年初、2008年底，有一个EBV的协议，这使移动多媒体朝了宽带方面的发展，这个时候移动电视也提出了一个全业务的发展，这是我们广电简单地网络发展的一个步骤。

从内容发展的制作方向的发展，主要是国家有关部门在推进整个内容结合的发展，包括网台的一系列措施，其中今年出台比较多的，包括《文化产业振兴条例》，包括加快广播电视有限网络发展的若干意见》，以及一些要求，我们上海正在积极推进这方面的改革，目前正在做企业化改制，也在做管制方面的，把内容更加推向社会，把播出权还是留在台里，这样可以全社会往多业务发展。在这种情况下国家广电总局也提出了要做网络组合，我们跟移动、跟电信、跟连通没法比，你们是全国一张网，每一个运营商都是一张大网，可以做到漫游。我们广电在全国大概一共有上千张大大小的网，光上海本地就有几十张，当然上海的核心是最大的。目前我们要一省一网，最多有一个网的概念。另外同时也是为了推动内容进一步地去发展，内容进一步推向社会，推向体改，这也是一个广电的变化。

另外在这种形势下，广电网也IP了，也在往前面一张网上去发展，又提供了一些广电人新的梦想，做全业务融合、交互，我们包括从3G到IPTV提供的主要就是可信，在这样的情况下我们认为全业务运营在NGB的可能上成为一个可能，这是一个方向，希望可以和联通、移动这些老大哥去发展。我们广电还是想做内容，做内容方面主要跟大家简单地分享一下我们对内容的理解。我们这边做到有些观点也是大家共识的。

传统广播电视按固定的时间、固定的终端播出方式随着IPTV的推出已经改变了时间。将来随着3G的实现，有这样的话可以使用户增加分流，在使用性的媒体形式，对于年轻的个性化、差异化的需求会更加强烈，他也会有更多的意愿参与于互动。但是尽管说有非常多的用户参与互动，喜欢创造分享，根据我们这边的调研数据，90%的人还是喜欢看热闹，10%人喜欢真正去创造、去分享。所以说这样的话，电视的终端、电视形式不断发生变化的情况下，青少年跟一些更加年轻的用户，还是更加倾向于互联网或者说IPTV，或者说手机用户终端，我们的电视终端还是被分流了，但是电视用户跟他们相比也是更加多。

在网络应用丰富化、普及化的情况下，

大家都众所周知的社区也好，或者说其他的PPlive、土豆等等新的模式、新的方式，更加对电视用户分流。尤其是互联网电视分流更加严重，我们这边在做的同时，希望把电视搬到互联网当中，我们也想把互联网的功能往电视上去搬，这是大家都在做的一件事，把所有的东西都往移动终端上去做。我们这边围绕网络应用也做了一些研究。比如说目前调研的行为还是新闻、搜索引擎、即时通讯、视频都是比较受欢迎的领域。但是恰恰相反在美国，这些相对来讲广告视频等等的更加潮流一些，中国的用户更加习惯于新的事物。现在在美国他们在网络上使用最多的就是网络支付和网络购物。
    电视有各种各样的，网络也是各种各样的，媒体终端也不断地多样化、融合性，现在我已经分不清什么叫电视机、什么叫计算机，什么叫手机，基本上相互之间融合的非常厉害。尤其电话可以看电视，电视可以打电话。所以基本上快被广电、电视、移动的同行们挤出了目前的视野，目前基本上还是往融合的终端、多功能上去发展。个人电脑也不单单是储存信息，有更多的内涵，包括看电视、以及下载多方的业务。那么使用电脑和电视机，使电信更加的普及，我们做电视来讲不仅仅关注电视，还要关注与三屏融合，我们会更加关注这些方面的研究。已经在做一些相关的，去年我们就完成了相关的实验，今年可能会配合在上海NGB的线上，和移动、联通有一些相关的业务推出。

接下来谈到渠道，在座的除了我之外都是属于其他的渠道，大多数都是联通、移动的，大家是比较强大的渠道，我们是比较弱小的渠道，至少业界认为的四个渠道都称之为CM网络的一个方向，大家都是做三网融合，可能是四张网，3+1的模式，都来做网络融合。广电是一个短版，移动、电信也都在做自己的事情，补自己的短版，广电的短版更加短，在这种情况下，个人观点尤其在这种新的网络格局变化下，可能电信占的优势比较多一点，广电最差。为什么电信做的比较多，因为前一段时间在北京，××院士也提出三网融合的方向就是一个人的模式，所有人就是上面是一竖，一竖联网，捺是中国电信网，包括移动。在互联网，为什么互联网，电信会比较重要的呢？因为所有的互联网资源基本上都是在电信和联通，我们在1995、1997、1998年，国内刚刚发展互联网的时候，我想在国内互联网有巨大丰富的前提下，也搞了不少，中国电信达到了90%，他们所有的带宽托口、管网都在自己的资源里面，所以他们三网融合的方向有更多的资源，他们又有更多的资源、他们拥有最大的收入。内容比较多，要付费，带宽要付费，别的运营商要接入他们的也要付费。所以如果要做三网融合，做好中国四个3+1的模式，可能要重点考虑一下。

在这样一个新的形势下，网络终端融合，包括融合的趋势下，对于广电来讲，传统的体系已经被颠覆了，生产流程发生了变革，制播分离，市场化配置资源，它会以更加开放，体制更加灵活机会增加更多的活力，这样的话会带来更加丰富的内容，也会给网络运营商带来更加多的便利。