随着3G终端的不断成熟，此前备受运营商追捧的多终端策略逐步遭到抛弃，智能手机则迅速在定制市场窜红。这不仅仅因为智能手机能为运营商带来更多的高价值数据业务，更重要的是智能手机将是运营商移动互联网战略的核心载体。

进入2010年以来，3G终端销量持续保持高位增长。市场调研机构易观国际最新数据显示，今年1季度3G手机销量共计611.3万台，环比增加65.97%，超过2009年全年3G手机销量。来自赛诺的统计数据显示，2009年全年销售3G手机共528万台。这也意味着国内3G终端销量突破1千万大关。

同样利好的消息还来自芯片供应商。三大TD芯片供应商之一的联芯科技总裁孙玉望透露，今年1季度，联芯科技TD芯片出货量达到400万片，而2009年全年出货量为570万片。孙玉望预计今年全年TD芯片整体市场出货量将有望达到3500万片，为2009年全年出货量的三倍以上。

和2009年3G终端整体匮乏的局面相比，2010年3G终端状况确实得到很大的改善，尤其是TD终端情况对比最为明显，2010年以来，从芯片的成熟度到TD手机的丰富性都得到了极大提升。

值得注意的是，随着终端市场的这种微妙变化，运营商的终端策略也悄然发生着改变。首先，2009年三大运营商主打的数据卡、电子书、上网本等多终端并进的策略逐步遭到不同程度的“冷落”，其中数据卡最为明显。

其次，运营商在推动3G手机低价化的同时，更重要的是推动3G手机整体智能化。

多终端策略遭“摒弃”

2009年，3G网络和手机整体都还处于发展和完善阶段，一方面是网络容量有限，另一方面是3G手机自身的成熟度、丰富性的局限性，使得运营商选择了多种终端共发展的策略。其中最具代表的就是中国移动提出的“3+1”终端策略，即无线座机、上网本、数据卡和TD手机共发展的策略。

但是可以看到的是，上网本在遭遇业界“大跃进式”的浮夸风之后，并没有为运营商带来他们期待的3G用户。按照中国移动预期，每个A类厂商须保证3个月9万台销量，但后来的3个月，所有21家厂商的总销量也不过10万台。上网本泡沫迅速破裂，各种上网本产品很快便淡出了主流市场。而数据卡则在大量吞噬3G网络流量的同时，仅为运营商带来微薄的利益，同样遭受了运营商的冷落。

2010年以后，伴随着3G手机的瓶颈逐步得以突破，用户对3G的认知度逐步提升，运营商开始调整3G终端策略。

以中国移动为例，“3+1”策略事实上已经悄然变成了“1+1”策略。据中国移动终端部副部长何志力表示，2010年中国移动净增TD用户目标是1150万，其中80%以上是TD手机和无线座机。数据卡、上网本、无线阅读器等泛终端产品虽然没有直言放弃，但是其战略地位显然遭到了削弱。

而更为令人意外的是，虽然2009年中国移动一直呼吁实施“3+1”策略，但来自中国移动的统计数据显示，截至目前在中国移动销售的TD终端中，85%以上均为TD手机和无线座机。上网本、数据卡均不同程度地遭受了用户的冷落，而这一情况将在2010年继续。

中国电信和中国联通同样如此。在相继取消数据卡集采以及资费补贴之后，三大运营商还对数据卡资费以及计费方式进行了调整，以抑制数据卡用户的“野蛮增长”。

据了解，中国联通设置了每月上网流量15G封顶的上限，北京电信更是从4月1日之后推出了新版3G无线宽带套餐，采取了时长、流量双重计费标准。

这无疑将使得2009年相对火热的数据卡市场遭受打击。

此外，在上网本泡沫迅速破灭之后，电子书再次被业界热炒。但此时运营商显然已经变得理智和谨慎，并没有跟风其后。

可以看到的是，目前还没有运营商把电子书作为3G终端战略的核心，虽然中国移动自去年底就高调介入电子书产业，但是半年以来，该项目始终处于试验阶段，尚未全面推广，而中国联通和中国电信则完全处于观望之中。