上周市场表现：

从3月29日到4月2日，上证综指累计涨幅3.21%，而同期XC传媒指数累计上涨2.43%，走势弱于大盘0.78个百分点。自今年1月份以来，传媒板块阶段性溢价的情况一直存在。随着三网融合的实质性推进，有线网络行业数字化整转及省网整合将加速进行，而文化体制改革的成果也将逐步显现，在这些行业利好因素的推动下，我们预计这种溢价将至少维持2010全年。

上周行业动态：

广电行业

1、2009电影消费者喜好排行榜揭晓。

2010年3月，CHR发布了《2009电影消费者喜好排行榜》，分别评选出了2009年“观众眼中的好电影”、“观众眼中的好影院”等奖项，体现了中国电影观众的消费形态，同时反映出电影植入广告的现状。电影广告投放越来越引起观众关注，而找准影片类型，实现精准投放，可以实现广告价值的最大化。

2、首张牌照花落东方购物或抬高电视购物门槛。

这是国家首次发放模拟电视购物频道牌照，SMG旗下的东方购物从2004年创办至今，销售额年均增长率达65%，位居全国家庭购物行业第一，2010年达到年销售额50亿元。SMG拿到互联网电视牌照后，电视购物相关内容并入的可能性较大，互联网电视将是未来的发展趋势。

3、安徽卫视五月更名三国卫视。

新版电视剧《三国》首轮上星版权费高达150万元一集，有份参与购买的卫视都准备再花重金推广此剧。安徽卫视此次为了一部电视剧改名，也说明各省级卫视激烈竞争的生存环境。另外，如此昂贵的版权费也说明了高质量内容的稀缺，对于制作高质量内容的企业来说，无疑是一个好消息。

4、湖南广电正式联姻青海电视台。

2009年，上海文广集团率先实行制播分离，湖南台与青海卫视的此番合作或许也是不甘落后的表现。传输渠道的扩展使得生产内容的边际成本逐步降低，内容的重要性日益凸显。另外，湖南广电的新媒体拓展也陆续展开，正向着综合传媒集团方向迈进，这也为其它广电企业发展起到了示范作用。

5、互联网电视牌照发央视文广华数3张。

随着牌照发放，互联网电视在经历了去年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键的一步，获许可的国有控股视频网站+互联网电视机的产业形态逐步建立，互联网电视产业开始逐步进入发展期，并将和数字电视、IPTV呈三足鼎立之势，同时也会给2010年的互动产业市场增添了更多的变数。

网络媒体：

1、央视网与广告代理商中视金桥解约。

此次合约中止，中视金桥是否能延续与央视网的合作，存在很大的不确定性，这或许为中视传媒(21.28,0.35,1.67%)的后续发展带来了想象空间。

2、酷6剧场正式上线“中国hulu”诞生。

据公司高管介绍，酷6网未来的发展模式，并不是舍短求长或者舍长求短的单一模式，长视频和短视频并非剥离，而是长短兼顾，相信这也是目前仅存的视频网站应该借鉴的做法。

3、盛大文学宣布收购潇湘书院。

这是近三个月来盛大文学的第四次并购，潇湘书院加入盛大文学，标志着盛大文学已经完成其版图扩张，进入高速发展时期。

4、优酷强化版权意识签下韩国SBS全部经典剧。

在版权意识逐步得到强化的今天，各家视频网站使出浑身解数争夺版权，而这种不计成本的版权付出，也只能从广告主的口袋里收回成本。

出版行业：

1、河北出版传媒(15.84,0.26,1.67%)集团转企改制焕生机。

2010年是出版企业转企改制的收尾之年，而转企改制也让为数众多的出版集团焕发活力，下一步要做的将是打通投融资渠道，拓展未来发展空间。

2、三网融合推动出版传媒集团进军新媒体。

出版行业的增速逐年下滑，而新媒体战略是行业的发展趋势，借助三网融合的契机进军新媒体成为不少出版传媒集团在今年的首要任务。

综合类：

1、三网融合试点或圈定四市。

广电与电信更多是网络双向改造，使得不同网络能够承载相同业务，而能承载业务融合这个功能就要看IPTV和宽带接入，这也意味着作为试点城市首要在这两方面具备一定优势。