C114讯 10月18日专稿（蒋均牧）作为华为手机家族的新成员，nova不仅承载着千万级的销售期望，更是这家公司在手机品牌布局上的又一里程碑。

上周五晚间，华为以一场堪称“娱乐盛宴”的发布会正式在国内推出nova，这款高配（4G+64G）2399人民币、标配（3G+32G）2099人民币的新机被华为定义为瞄准年轻乐活一族的轻旗舰。在此之前，其线上预约人数已经超过500万人次。

“nova我们内部酝酿了至少两年、甚至于更长时间。从2011年年底规划、2012年上半年上市的D1开始华为就尝试做更优秀的手机，Mate系列还有P6、P7在摸索中得到了消费者的认可，逐步走向成功。在此基础上，nova精益求精，我们在内部甚至引入了一些‘90后’、‘95后’来设计规划出他们真正喜爱的产品，希望充分满足年轻人群的需求，将产品越做越好。”华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布会后的媒体采访中表示。

同时，发布会上华为还宣布今年第一亿部手机下线，较2015年的12月22日提前两个多月完成，在竞争激烈的红海中逆势高速增长。何刚对此表示，华为手机的市场接受度每年都有不小的提升，而今年1.4亿部的预期出货量依然不变。

吹响全方位发力年轻市场号角

在采访开始之前，何刚在华为活动中极为鲜见的一身休闲装束就引起了媒体的好奇。他的解释是“面对年轻媒体，华为应该有一个不同以往的形象”，甚至这身行头还是临时采购。

nova系列的全新推出，扩充了华为的产品矩阵，可谓吹响了全方位发力年轻市场的号角；这也是对华为传统“技术男”形象的一次颠覆，表现出其为年轻消费者而改变的决心。

从产品本身来看，nova主打精致设计良好手感、让美更美的自拍体验、高性能与长续航的融合，而这正是华为消费者业务根据对目标用户群需求的调研与洞察而选择的：“nova以喜欢娱乐、潮流、时尚的年轻人群为主要目标，他们是习惯线下购机为主的消费人群。”

nova以别致的曲线设计美学带来更符合乐活一族的高颜值外观，且带来出色的握持体验，其76%的屏占比也要高于三星C5和苹果iPhone7这两款5英寸竞品；在拍照方面，考虑到年轻消费者对自拍的热衷，nova手机采用前置800万像素+后置1200万像素摄像头的配置，并内置全新美肤算法和一指美拍、十级美颜等应用；在性能上，nova更为强调音频体验，以DTS 7.1环绕音效带来将影院级的音质，其3020mAh的大容量电池和智电4.0技术，亦充分满足了年轻消费者对音视频大耗电量应用和续航能力的两难诉求。

营销上，nova亦开创了华为的不少先例，比如邀请了张艺兴和关晓彤这两位当红新生代偶像作为国内代言人、冠名由华少主持的娱乐节目浙江卫视《声音的战争》。发布会上关晓彤、张艺兴的先后现身以及与粉丝的互动，令人切实感受到华为“做好年轻市场”的诚意。

“我们希望通过这种沟通模式，与喜欢娱乐节目和明星的消费者建立更好的联系、建立更好的连接，帮助消费者理解华为、了解华为。”何刚如是说道。

以nova补完品牌拼图

不仅产品酝酿了许久，在nova新系列的命名上华为亦经过了反复斟酌。最后确定的nova，一方面寓意“新星”（C114注：在拉丁语中nova意为新，在英语中单独使用代表天文学中的新星），代表面向新生代；一方面又是innovation创新一词中的核心部分。

何刚坦言，以往华为对品牌的理解不够清晰，在2011年定义了D、P、G、Y系列之后发现对自身做了很多限制，随着Mate系列不断成熟、P系列销量越来越多，这两个系列未来将持续下去，而nova新系列的开启则是一个新的里程碑。

谈及nova的销售预期，他表示目前状况下希望全球销量超过1000万部。由此也不难看出，华为消费者业务对nova寄予的厚望。

如果将华为手机品牌比喻为一幅拼图，nova补完了其中最后一块——华为品牌下一直缺少一个面向年轻市场的系列，特别是2013年年底荣耀品牌独立之后；同时，nova更加注重线下尤其是公开渠道，与主打电商渠道的荣耀、主打运营商渠道的麦芒将形成很好的互补；在价位上，nova亦填补了2000人民币档上的空缺，加强了华为品牌手机的价位覆盖。

华为消费者业务首席执行官余承东对此亦曾有过解读：“在高端方面我们想把国外的份额拿过来，所以有3000多、4000多的机子。现在3000多的是主力销量，我们4000多的也逐步走到销售主力，还有5000多的，所以要一步一步往上走，但是2000多的档位我们不想放弃，所以会投入。”

随着nova系列的启用，华为手机品牌布局也已明朗——Mate商务旗舰、P系列时尚旗舰、nova系列年轻旗舰，往下还有畅享入门。这四个系列基本上覆盖了中国区所有的产品，G系列产品将不再更新，亦符合华为精简产品线、聚焦精品之说。

全系列增长推动出货量大增

“今天（10月14日）凌晨，第一亿部手机从松山湖产品线上下线，和2015年相比提前了两个多月。今年预期的发货量年初是1.4亿部，从现在的情况来看没有问题，都在我们的预计之中。”何刚表示。

从2010年至2015年，华为手机出货量分别为300万部、2000万部、3200万部、5200万部、7500万部、1.08亿部，可以看到市场对华为手机的认知度、接受度逐年都在提升，如果1.4亿部的目标完成，将是又一次巨大的跨越。

在国内市场上，华为已经实现了对苹果的反超，2015年即在市场份额、品牌知名度、净推荐值三个维度位居中国第一，今年继续保持良好的增长态势；而增长最快的区域在西欧和东北欧，较2015年增长了50%以上，其中不少市场更是超过了100%，比如在波兰的市场占有率由个位数增至20%以上。

华为旗下全系列产品今年均有显著增长。何刚表示，特别是在3000人民币以上档位基本较2015年翻番，2000人民币以上档位大约增长了30%，增长最慢的反而是低端系列。

“我们现在的售价在相当多市场并不比三星低。”据透露，Mate 8全球销量已经超过680万部，P9和P9 Plus在半年中的销量亦超过了800万部，其中一半以上为4000人民币档位的高配版，这甚至超出了华为预期。他分析称，如今已是安卓智能手机蓬勃发展的第六年，很多消费者都在不断换机，在这个过程中他们希望有更多的消费升级。

“华为在过去的四年多时间里不断通过优质产品、优质体验积累品牌，这是条艰苦的道路，也是一个长期的过程。我们认可这个长期的过程，坚定不移地通过优质的产品、更好的服务，以及选择合适的渠道与消费者建立联系，让消费者选择华为的产品、爱上华为的产品。未来我们会继续坚持这条路，希望推出更多能够带给消费者惊喜的产品。”他在采访的最后总结说。