北京时间7月7日晚，美国《财富》杂志公布了2014年全球企业500强排行榜。仅从榜单上看，除了Sprint因被收购消失，今年上榜的电信企业仍沿用了之前三年的名单，共有19家入围。值得注意的是，尽管上榜企业和排名都变化不大，但挖掘每家上榜企业背后的数据，记者发现，波澜不惊的表面之下却涌动着新的活力。利润和利润率数据显示，全球领先电信运营商正在逐步走出利润下滑的泥沼。

年年岁岁花相似

行业榜单仅微调

从今年电信业上榜企业排名来看，去年在榜单中排名第310名的美国电信运营商Sprint Nextel公司因被软银收购从榜单消失，而又没有新上榜或重新上榜的公司加入，因此，今年电信行业入围《财富》全球500强的公司数量未能延续保持数年的20家，变为19家。

在入围的19家公司中，除了今年排名第一的AT&T在总榜单中的排名未发生变化，仍为第34名外，其余18家企业排名均有不同变化，其中8家企业排名上升，10家企业排名下降。尽管仍是降多升少，但相比2012年和2013年分别14家和12家名次下滑的数据来看，电信企业在《财富》全球500强排行榜中的整体地位正在缓慢上升。值得一提的是，相比之前几年电信行业在榜单中基本稳定的表现，今年的榜单中则出现了“黑马”。在《财富》杂志统计的2014年世界500强排名提升最多的前20名公司中，日本的软银公司名列第二，比去年排名上升了122名，成为电信行业排名增幅最大的公司。

由于《财富》全球500强是以企业的营业收入作为衡量指标的，所以入围电信企业的收入状况同榜单排名基本保持了一致。从营业收入来看，上榜电信企业总收入为12492.586亿美元，占500强企业总收入310584亿美元的4.02%；仅比上年行业总收入12463.145亿美元增长了0.2%，远低于500强企业总收入2.5%的增幅。上榜电信企业中，8家企业收入下滑，11家企业收入上涨，其中收入下滑和上涨幅度最大的都是日本企业，降幅最大的为日本NTT公司，收入下降了15.4%，而涨幅最大的是达到63.6%的软银公司，增长主要得益于收购Sprint。

盈利能力蹿升

老面孔的新活力

尽管决定排名的收入数据没有太多变数，但从利润数据来看，今年的电信企业则一改持续了几年的颓势。回顾去年的榜单数据，去年入围《财富》全球500强公司排行榜的电信企业中有8家企业利润同比下滑，其中7家企业利润下滑幅度都达到两位数，其中德国电信降幅高达972%，沃达丰、维旺迪、Orange（原法国电信）和Verizon的降幅也分别达到93.9%、94.3%、80.5%和63.6%。

反观今年，电信行业利润下滑的企业数量减少为5家，其中由于4G投资巨大，降幅最大的中国移动也仅为22.4%，其余几家的降幅多为个位数。今年，更多的电信企业实现了利润的增长。其中沃达丰公司利润达到941.32亿美元，增幅高达惊人的13794.5%。正是凭借这一出色的成绩，沃达丰在《财富》杂志根据榜单评选出的世界500强最赚钱的50家公司中排名第一。此外，入选最赚钱50家公司的电信企业还有排名第19的AT&T公司，利润为182.49亿美元和排名第37的Verizon，利润为114.97亿美元。此外，从利润增幅来看，电信公司今年实现了突飞猛进地增长，除康卡斯特的增幅9.9%为个位数外，其余12家利润出现增长的电信企业增幅都在两位数以上。除沃达丰外，Verizon和维旺迪集团增幅均为4位数，分别是1213.9%和1139.0%，AT&T和Orange也分别实现了151.2%和136.0%的增长。

而净利率表现整体转好也显示着电信行业的盈利能力正在提升。去年的20家入选500强榜单的电信企业中，超过半数的企业净利润出现下滑，平均净利率仅有6.35%，对比2012年的7.59%和2011年的9.17%平均净利率，电信行业在前些年正向着“微利”的深渊下滑。而今年上榜19家企业14.4%的平均净利率则一举改变了这一趋势。

榜单企业的增长诀窍

终端补贴的包袱、内部饱和市场的激烈竞争以及外部OTT公司的步步紧逼一度让全球很多电信运营商感到压力重重。但今年《财富》全球500强榜单却反映出，许多电信运营商似乎找到了一些盈利的门道。

——摆脱终端补贴

终端补贴一直是运营商的沉重负担，今年在行业榜单中排名第一的AT&T在两年前曾因过于依赖iPhone手机，导致利润率下滑了10个百分点。而如今随着越来越多的电信运营商开始尝试取消终端补贴，这不仅为运营商带来了利润的增长，还迫使智能手机市场的战火烧到终端厂商的阵营。价格战开始在智能手机市场出现，廉价智能手机的出现改变了几家独大的局面。这从今年的榜单上也能看出端倪。前两年收入和利润双双狂飙突进的苹果公司，今年败在了沃达丰之手，世界500强最赚钱的50家公司中，苹果公司排名第5。尽管iPhone与iPad设备仍风靡全球，并使苹果公司在2013年的销售额达到了近1710亿美元，同比增长了9%，但苹果公司在竞争激烈的智能手机市场面临着巨大的压力。它2013年的利润为370亿美元，比2012年减少了11%。另一家智能手机制造巨头三星电子排名第9，利润为272.453亿美元，2013年的销售额增长了17%，约为2090亿美元——创下了公司的历史最高纪录。但近期，它的Galaxy设备正面临中国廉价设备制造商的竞争，令三星倍感压力。据三星电子于7月8日公布的财报显示，公司营业利润同比大减24.45%，远不及市场预期。

——改变营销策略

取消终端补贴的运营商开始改变营销策略，并将精力放在更多强调网络质量、手机套餐的设计和内容服务方面。而对网络的重视和对手机套餐的设计理念的改变已经为运营商带来了实实在在的好处。在美国市场，全国几家大型电信运营商都采取了激进的4G部署策略，很快网络升级的拉动效应就显现了出来。在今年的榜单中，美国前两大运营商AT&T和Verizon双双超过连续几届的霸主NTT，分别占据了行业第一名和第二名位置。这背后是两家公司利润的大幅增长，其中AT&T利润率增长151.2%，Verizon更是达到1213.9%。这其中4G的提振效应不容小觑。Verizon在财报中称自己拥有美国最大的4G网络，已覆盖了99%的3G网络区域、美国97%的人口（约3.05亿）。4G用户的数据消费能力明显高于其他用户。截至2013年年底，网内69%的数据流量是通过4G网络传送的。在截至2013年12月31日结束的财年里，Verizon无线业务部门全年收入为810亿美元，同比增长6.8%，其中业务收入为690亿美元，同比增长8.3%；营业利润率为32.1%，同比提高340个基点；EBITDA利润率为49.5%，同比提高290个基点。

同样，采取数据分享套餐等更灵活的资费方案也为运营商的利润提升出力不少。