2013年12月23日早6时，中国移动与苹果突然宣布“婚讯”，将于2014年1月17日正式在中国内地发售TD版iPhone 5s和iPhone 5c。消息一出，一石激起千层浪，也给“圣诞节送苹果”的这一古老习俗增添新的注脚。

“苹果iPhone备受全球用户的喜爱。我们知道，有很多中国移动在网用户和潜在用户，一直热切期盼能享受到中国移动优质网络和苹果优质终端带来的双重美好体验。”中国移动董事长奚国华表示。

“苹果极其尊重中国移动，并且非常期待能够共同开展合作。中国是苹果极为重要的市场，与中国移动的合作让我们有机会将iPhone带给全球最大网络覆盖下的用户。”苹果CEO蒂姆·库克称。

两家公司的结合可谓“众望所归”，不过它们能否有童话书般的结局，“从此幸福的生活在一起”呢?

为了4G在一起

中国移动新闻发言人张轩对通信产业报)记者表示，此次中国移动与苹果公司推出的iPhone 5s和iPhone 5c，支持我国主导的4G(TD-LTE)和3G(TD-SCDMA)标准。同时，通过双方合作推出iPhone手机，将对TD-LTE的推广起到重要作用。

易观国际分析师王珺接受通信产业报记者采访表示，中移动与苹果此番合作的意义在于，不仅帮助中移动吸引高端用户，而且还清晰地表明TD标准为苹果背后所代表的国际产业链的认可。

而中移动与苹果合作的过程更是对这一认可过程的真实反映。早在2007年，苹果推出第一代iPhone之后，中移动便伸出了橄榄枝，但是由于中移动当时采用的3G标准TD-SCDMA在国外并没有特别成功的案例，产业链也很薄弱，无法打动苹果的“芳心”，反而让中国联通和中国电信先后成功“抢婚”。不过，今非昔比。目前，全世界已有18个国家共部署了23张TD-LTE商用网络，另有40余个商用网在计划部署中，全球用户规模已突破500万，中国移动发起成立的TD-LTE全球发展倡议已成功汇聚全球80家运营商成员、63家产业合作伙伴成员，形成了具有相当规模的运营商和厂家合作平台，TD-LTE产业链已经初具规模!因此，在解决技术和商务方面的问题之后，“双方开始合作是水到渠成。”张轩表示。

然而，中移动当前正值4G建设初期，“4G的发展还需要时间来积淀，初期的网络覆盖问题与用户的接受程度都受到限制，苹果手机发挥作用尚需时日。”资深电信分析师马继华表示。

王珺也认为，苹果的到来能对中移动的4G业务的发展起到一定的作用，但是效果不会太好，因为中移动4G网络建设需要大量的资金投入，需要更多的发展时间。

据目前情况来看，中移动2013年底前可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务，2014年底将建成超过50万个4G基站，预计将有超过340个城市的用户可以享受到4G服务。换句话，中移动4G要等到2014年底，2015年初才能实现全面商用。

苹果能否留住中移动的心?

中国移动终于“追”到苹果了。对此次合作，业界普遍认为双方实现了共赢的效果。

在终端储备环节，三大运营商推出的定制机均已覆盖主流手机厂商的代表性产品。然而，中国电信和中国联通分别在2009年8月和2012年1月推出了定制版iPhone，中移动却一直未能跟进。推出iPhone5S与iPhone5C之后，中移动填补了高端手机的缺口。“目前，三大运营商站在了同一条起跑线上。”某业界专家向记者表示。

对苹果而言，与中移动合作更是利益所需。根据公司最新财报显示，2013年第四季度，苹果总营收374.72亿美元，iPhone的占比高达52.1%；与此同时，中国区的营收为57.33亿美元，占苹果总营收的15.3%，环比增长24%，同比增长6%。由此可见，iPhone已成为苹果的生命线。延续公司快速发展的态势，必须做好iPhone在中国区的营销工作，与中移动合作成为不二之选。摩根士丹利分析师Katy Huberty在5月份的报告中表示，她预测今年年底会推出一款中国移动版苹果机，致使苹果手机在中国的市场份额增加两倍。

推出移动版iPhone5S与iPhone5C之后，苹果的产品已覆盖国内三大运营商。不过中科创达总裁耿增强表示，运营商之间的竞争关系，不会延续到产品环节。苹果不会允许自家产品出现“左右互博”的问题，因此提升影响力的关键仍在于运营商如何制定补贴策略。

然而，中移动并没有急于公布相关套餐资费和补贴信息，“我们的市场部门会很快对外公布。”张轩对通信产业报记者表示。

对此，TMT行业资深分析师曾韬认为，中移动对苹果手机的补贴不会比其他两家运营商更大。另据记者了解，中国联通和中国电信对苹果手机的补贴也是在逐年降低，欧洲运营商则干脆取消了终端补贴。

而摆在苹果面前的不仅仅是三大运营商的补贴策略，如今高端手机市场的情况也是今非昔比。王珺表示，中国联通与苹果合作之时，后者在高端手机市场鲜有竞争者，但是随着三星等品牌的崛起，大屏手机的流行，苹果创新能力的下降，如今的高端手机市场已是群雄逐鹿，显然“与其说是中国移动需要苹果，还不如说是苹果更需要中国移动。”曾韬表示。

“如今中国的通信市场正在进入4G时代，中国的国产手机蓄势待发，准备在4G时代扭转品牌劣势和提高销售份额，一批国产品牌手机厂家都开发了性能和质量具有相当竞争力的手机，这些都对苹果构成了市场竞争压力。”马继华表示。

影响有限

中移动与苹果合作的消息自然要令另外两家运营商感到不是滋味，“此前中国联通和中国电信依靠苹果终端对中国移动中高端用户的吸引力将彻底失去，而随着网络与终端力量天平的倾斜扶正，运营商新的战场形势已经变化。”马继华表示。

不过王珺却给出了不同的观点。他认为，目前尝鲜4G的用户多是“技术控”，短期内高端用户对4G的刚性需求不是很强烈，长期来看，中国联通和中国电信在获得FDD-LTE牌照之后，将迅速与苹果展开合作，因此中移动与苹果的联姻对中国联通和中国电信的影响有限。

而摩根士丹利认为，认为iPhone市占率不会因中移动与苹果合作而显著提升，因目前中移动iPhone用户已达4000至4500万户，占全国iPhone用户约70%。

总而言之，对苹果手机的补贴力度已影响到运营商用户的格局，运营商对此都颇为谨慎。因为，如果补贴力度过大，会影响其利润；补贴力度不足，双方合作的效果将不会明显。因此，对于现在的运营商而言，苹果已经不像以前那么好“吃”了，中移动要想“吃”好苹果，还需要更多的智慧。