由于手机阅读相关业务的普遍性、适用性，业内人士认为，这将是一个超过2亿用户的市场，对于市场规模异常看重的中国移动将会全力介入。

“中国移动的手机音乐业务已经让千万级的歌曲发行量变得很普通，手机阅读业务也具有同样的潜在规模。”在手机阅读业务正式上线的仪式上，中国移动副总裁李跃说出了自己的期望。

在将手机音乐打造成为第一个百亿级的数据业务后，中国移动又开始向手机阅读发起了冲刺。

6万书库5亿用户

“手机阅读是中国移动下一步业务推广的重点。”中国移动李跃副总裁在会上表示。

李跃的表态看重的正是手机阅读良好的前景。据了解，由于手机阅读相关业务的普遍性、适用性，业内人士认为，这将是一个超过2亿的市场，对于市场规模异常看重的运营商将会全力介入。

据《通信产业报》(网)记者了解，由于中移动已经联合国内多家最大的出版社与原创网站，其手机阅读业务后台书库数量超过6万。而在用户层面，现场的中国移动工作人员向《通信产业报》(网)记者证实，目前无论采用任何一种形式，用户使用中国移动手机阅读流量费均全免。显然，通过前端与后台的努力，中国移动期望将市场扩展至自身的5亿用户。

中国移动数据部总经理高念书透露，中国移动手机阅读业务从2009年10月份开始在浙江等七省试商用，1500万的用户访问了中国移动手机阅读的平台。而在数量庞大用户群的背后，是中国移动优势渠道的作用，据介绍，中国移动手机阅读业务支持“同一内容四元发布”，打造统一的数据储存平台、购买平台、资讯平台以及用户个人空间。高念书透露，中国移动目前提供了WAP、客户端与移动电子书3种模式供消费者选择，其中客户端目前已经能够适配403款终端，其中包括91款TD终端，涵盖了2亿用户。

打通产业链

正如同唱片不赚钱，而音乐彩铃大赚特赚，手机阅读很有可能成为高念书所言的“全新的图书发行渠道”，并且可以有效防止盗版，使作者获得应有的回报。

借力于手机音乐的巨大成功，手机阅读业务采取了与手机音乐相同的“打法”，用版权保护与用户量吸引内容提供者，用海量资源与首发图书（歌曲）提高用户黏性，实现规模效应。“我们将会最大程度争取首发资源。”李跃表示。

“运营商需要打造与产业链共赢的商业模式。”工业和信息化部副部长奚国华提出了手机阅读产业未来发展的关键。

“在网络化的冲击下，图书发行离不开手机。”一位出版业人士在现场接受《通信产业报》(网)记者采访时表示。在更加便捷的发行渠道之外，价格优势将是其“杀手锏”之一，据悉，购买一本书的费用在1至10元人民币之间，按章节购买的费用在每章节0.04元至0.12元。“费用仅相当于传统图书的十分之一。”高念书表示。

在快餐文化盛行的今天，手机阅读渠道便捷、价格低廉的优势无疑将更加凸显。

正因为如此，中移动才能顺利地“打通”至关重要的内容环节，赢得产业链巨头的支持。会上，中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑协会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署了战略合作协议。

对于合作的关键——分成比例，内容提供商与中国移动的分成比例为4∶6。据《通信产业报》(网)记者了解，在类似的渠道上，亚马逊将获得65%的分成，作者、出版社或者报社获得35%。

正因为如此，中国移动赢得产业链的支持，中国作家协会副会长何建明表示，相对于网络上版权保护混乱的现状，中国移动的手机阅读是目前唯一一个版权保护非常完善的通道，“即使3∶7的分成我也接受。”他说。

对手何在

相关资料显示，目前手机阅读业务由中国移动统一规划，委托浙江移动作为手机阅读产品基地承担具体运营工作。中移动手机阅读基地从2008年底建立开始，在一年多时间即完成正式上线。

“快速布局显示中移动期望先下手为强。”相关人士透露。

据《通信产业报》(网)记者了解，中国电信此前已经将阅读基地设在浙江，相关技术及业务规范已经完成，但是内容整合刚刚开始，进程相比于中国联通领先；中国联通则更青睐于社会合作模式，在广东手机阅读业务的推广将以合作伙伴为主。

在运营商之外，由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，涉足手机阅读领域。

相关人士向记者反映，虽然中移动号召力巨大，但是由于部分出版集团同样希望主导产业链，双方的博弈仍在继续。“出版行业整体产值已经接近一万亿元，几大出版集团的产值同样高达数十亿元。”相关人士表示。

众多电子书厂商同样开始了内容整合之路，据了解，就在中国移动手机阅读业务上线几天后，创业板新宠汉王将会召集内容产业链相关产业推动电子阅读。显然，中国移动已经走出了第一步，但是如何构建共赢模式才是未来重点。