世界上只有一个沃尔玛，但全球IT巨头似乎都在谋划着要成为移动互联网时代的在线零售巨头。“肇事者”是推出AppStore的苹果公司，而最新加入战团的则是欧洲第一大电信运营商沃达丰。

沃达丰于5月12日宣布，将于今年年底前在英国、意大利等8个欧洲国家推出手机软件应用商店。雄心勃勃的沃达丰还声称，通过包括VerizonWireless和中国移动在内的合作伙伴，其手机软件应用商店的潜在客户可以达到10亿户。可是，中国移动早已抛出自己的“沃尔玛”计划。最新报告显示，到2014年，手机应用商店的直接和间接营业收入将达到250亿美元。对于追逐利润的投资者来说，这无疑是诱人的“大饼”。

推出风靡全球的iPhone后，苹果公司又于去年7月推出AppStore，向iPhone上网用户提供游戏、旅游信息和新闻定制等应用程序的下载服务。鉴于AppStore在半年时间内吸引了50万次下载、目前日均销售额已超过100万美元的可观成绩，iPhone+AppStore的模式让全世界的IT厂商看到了移动互联网背后的巨大商机，众多巨头都加入到分“大饼”的行列。这其中包括IT巨头微软、Google，也包括手机产业链上的巨头诺基亚、三星、Palm，还有电信运营巨头中国移动和沃达丰等。这些公司在最近几个月的时间内，纷纷向外界宣布自己的手机应用商店计划。按照目前情况看，这份名单还将在未来一段时间内无限延伸。

问题在于，沃尔玛成功的背后隐藏着无数个失败案例，掩盖着大量无效投资。当然了，崇尚冒险的商业社会一向不惧惨痛的失败，可笔者的观点是，一窝蜂的盲目投资是应避免的。

看看目前宣称的手机应用商店在卖些什么产品吧，微软要卖音乐，诺基亚要卖音乐，中国移动也要卖音乐，新闻资讯是少不了的，手机游戏也是不能忘记的。但是，请不要忘记，要卖就卖点有意思的东西吧，如果大家的商店都在出售类似的产品，那这块市场不会好到哪里去。

另外，虚拟的网络经济跟实体经济是有区别的。在现实生活中，如果到沃尔玛购物要10分钟的车程，你可能转而选择去家乐福。在网络上，一切交易行为都是操作键盘来完成的，人们不需要那么多类似的商店。就拿音乐产品来说，如果时代华纳这样的公司未来也在移动互联网上开一个商店，音乐爱好者凭什么非要到别处的商店下载音乐呢？因此，笔者认为，对于手机应用商店来说，如果你的定位是做移动互联网时代的音乐托拉斯、游戏托拉斯，也许其未来的市场前景就会比较清晰了。