冬去春来，“马”去“羊”到，伴随着诸多利好消息的释出，2014初登电信市场的虚拟运营商，也在2015年伊始闻到了春的气息。
继虚商用户规模第一的蜗牛移动春节期间在央视投放首个虚商品牌广告，吹响“大考年”的冲刺号角之后，近日又传出了联通、电信将向虚商开放4G业务，以及联通首次下调虚拟运营商批发价的消息。2016年，移动转售业务将从试点转向正式运营，三重利好消息的到来，也势必刺激虚商在冲刺年更快更好的发展。
利好1·认知度提升>>170卡广告首登央视
虚拟运营商经过2014年的运营发展，截止目前用户总数已经达到300万，主要集中在蜗牛移动、苏宁互联、京东通信、国美极信等企业中，当然，由于后三批牌照发放较晚，目前还有近20多家虚拟运营商尚未正式放号。
在批零倒挂、码号资源紧缺等现实问题之外，对170卡的认知度不足是困扰虚商发展的一大因素。在2014年里，中国虚商的品牌推广宣传更多采用的是网络营销和线下硬广等方式，缺少像电视广告这样的强力媒体宣传手段，增加用户的信任度。
但是最近，虚商用户量已接近百万的蜗牛移动在央视投放免卡广告片，迈出了虚商通过荧屏主动宣传170品牌的第一步。免卡“免月租”、“无套餐”、“话费低”等特点得到极大传播，“能免则免”的个性化品牌形象也进一步深入人心。
“类似这样主动的品牌宣传不仅仅对蜗牛有益，对整个行业也至关重要。目前虚商最需要的，通过有影响力媒体的传播，将有助于更多消费者了解并信任170号段产品。”蜗牛移动相关负责人谈及了投放电视广告的初衷，“在2014年用户量达到百万级后，虚商现在面临的问题是要在2015年提升到千万级甚至更大的份额。如何让用户相信你，信任你，主动去宣传你，这更多需要品牌的推广。”
利好2·4G业务开放>>虚商步入4G转售时代
春节前，传言FDD牌照即将发放，虽然最后被证实是一场闹剧，但这也暗示了FDD牌照距离正式发放已为时不远，届时中国联通和中国电信将正式开启4G商用。FDD牌照下发后，1700和1709的虚拟运营商4G号码也将开始上市。加上此前，中国移动已经向与其合作的虚商开放4G业务，这意味着国内虚拟运营商正式步入4G转售时代。
和此前2G和3G的转售业务相比，4G业务的开放无疑为虚商探索商业模式增加了更多可能。速度的提升将进一步让电信市场从语音时代步入流量经营的时代，4G网络互动性和娱乐性的全面提升，将有助于虚商更好地将主营业务和虚商业务进行结合，尤其是在视频、游戏等领域。
早在去年九月，蜗牛移动总裁陈艳就曾呼吁主管部门给虚商开放4G业务，此后蜗牛发布首款支持4G的专属游戏手机W3D，就已经在相关硬件领域有所布局。
与三大基础运营商均有合作的苏宁互联，则在今年2月14日率先上线4G资费套餐，也标志着虚商正式进入4G转售时代。据悉，巴士在线、迪信通、蜗牛移动最迟在今年一季度将陆续开通4G业务。
相关业内人士表示：“4G的到来将有助于虚商更好地进行差异化经营，也将进一步推动170卡的创新。”
利好3·批发价下调>>优惠政策扶持虚商发展
虚商诞生之初就受到了“批零倒挂”问题的困扰，近日，中国联通针对其转售企业推出阶段性优惠政策，在3月1日至6月30日期间，给予移动转售企业3个月优惠期。在此期间，联通将在现行阶梯折扣的基础上，再对国内数据流量业务打8.5折的折上折。
批发价的下调虽然不会根本解决“批零倒挂”，但至少释放出了积极的信号，让虚商可以有更多的资金弹药投入新模式的探索。尤其是随着4G业务的逐步开启，170产品将进一步跨入流量经营的时代，批发价的优惠可以让虚商给用户提供更多让利空间，在发展模式的探索减少后顾之忧。
2014的高开低走让很多虚商至今没敢正式对外放号，2015年伊始的这三重利好，无疑将会促进虚商在“大考年”更好地完成冲刺。守得云开见月明，2015年，虚商发展的春天或许才刚刚到来。 
