4月13日消息，TCL昨日与中国网络电视台(CNTV)宣布成为战略合作伙伴，出乎意料的是，双方并非是针对互联网电视内容的合作。业内人士认为，此前TCL与杭州华数的谈判仍未有实质进展，此次签约CNTV就是为了找回主动权。
昨日，TCL与CNTV签约成为战略合作伙伴。由于CNTV在3月份就已获得了广电部门颁发的互联网电视牌照，而TCL则一直在大力推动互联网电视，因此媒体多认为此次合作将主要是内容方面的合作，即CNTV为TCL互联网电视提供合法影视内容。
“TCL与CNTV在内容方面的合作还在谈，目前还没有最终确定。”TCL工业研究院副院长梁铁航对新浪科技表示，“本次合作主要是在广告方面。”据CNTV知情人士透露，所谓合作即是TCL在CNTV投放广告，与媒体猜测的互联网电视内容合作关系不大。
此前，有消息称TCL已与杭州华数达成内容合作，后者也已经获得了互联网电视牌照。但今日双方均对此否认。华数集团华数传媒网络有限公司总裁、CEO励怡青在接受新浪科技连线时称，“双方确实在谈合作，但还没有结果”，至于TCL签约CNTV，她表示不清楚内容，不适合发表看法。
有业内人士认为，TCL正是由于同华数谈判未果，转而与CNTV合作，虽然也未取得实质结果，但增加了一个潜在合作伙伴，势必能够给对方压力，找回谈判主动权。“今天与TCL签订的合作并非独家排他性的。”中央电视台网络传播中心主任、央视国际总经理汪文斌表示。据媒体报道，清华同方已经与CNTV有了这方面的合作。
互联网电视作为三网融合趋势下的新兴产品，其背后的商业模式仍未成型，如TCL等终端电视厂商与上游内容提供商必然要经过艰苦的谈判，才能最终确定合作方式。业内人士分析，双方需要谈的东西很多，如版权费、广告分成等。一方拥有占据家庭娱乐中心的电视终端，一方拥有合法内容资源，双方的谈判无疑决定着谁能在后期合作中占据主动和赢取利益最大化。
据悉，TCL与CNTV将共同成立互联网电视研究院。“互联网电视作为一个新生事物，还缺乏一个成熟的商业模式和产业标准。”梁铁航对新浪科技表示，“成立这个研究院就旨在促进中国互联网电视产业标准的制定以及产业健康有序发展。”据了解，消费者观看互联网电视中的影视内容是否收费、如何收费及广告投放、是否推出收费游戏都在讨论之列。
互联网电视自去年推出以来，已成为行业热点，国内彩电企业如TCL、长虹、海信、创维、康佳、清华同方等推出大量此类产品，甚至纷纷宣布停产部分乃至全部非互联网电视产品。但这些品牌的互联网电视目前仍未有一个统一标准。“不少厂商都推出了能够网络视频聊天的电视，但采用的芯片、操作系统、应用平台都不同，无法实现不同品牌之间的互联互通。这就需要一个统一的产业标准。”梁铁航称。 
