过去的一年，运营商与OTT之间剪不断理还乱。4G牌照发放，我国正式进入4G时代。技术的变革带动行业的进步，互联网企业总是能积极改变以适应市场变化，实现企业转型升级。在OTT应用的各个细分领域将有什么新变化、新趋势?

移动IM嬗变

作为OTT应用典型代表移动IM正在迎来产业嬗变。“网络就像电网，4G像是高架电网——可以将能量信息传输更快、更远，这对于产业的提升将非常明显。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾谈到4G到来对整个产业的影响时表示，4G对互联网公司和移动互联网公司是非常好的机会。

据腾讯内部人士透露，就在4G牌照发放的第三天，腾讯旗下“杀手级”应用微信与微视已经进一步打通，微信公众账号已经开放微视。这被业界视为腾讯以最快的速度、最大力度用微视布局4G。

寻找新模式

对于微信收费事件，马化腾表示，“我们当时压力很大”。在他看来，3G的网络很快，但“车道”不够宽，如今4G来了，网络升级换代，可以更好地释放互联网企业的压力。

“4G带来的最大改变，是单位流量成本的降低。这将对运营商以及整个产业各方带来积极影响。”马化腾表示，在速度、响应、可靠性方面，4G可以有更好的提升。

马化腾表示，微信未来的梦想，不仅是连接人与人，更希望推动O2O的发展。“让很多现实的服务，通过微信平台连接进来”。

对于微信的未来，马化腾称，希望通过微信公共账号和微信支付，帮助各行业打通线上与线下。他举例说，像手机卖场的店员，可以利用终端和移动互联网，和他现实中每一个顾客，长期建立和维护关系。

“传统的联系方式，打电话，发短信，很容易丢掉客户。如今用微信扫描一下，用户就成了店铺的粉丝，就会长期留存。”在马化腾看来，这里面还有更多的商业模式和发展可能，腾讯正在研究，也希望能和更多线下企业深入合作。

3G、4G到来，让运营商原本以语音为主的收入，逐步转向数据领域。在这样的转型过程中，网络、终端建设的配套，“杀手级”应用的出现，都会产生很大推动和影响。

马化腾表示，微信作为3G、4G时代的“杀手级”应用，对运营商数据流量的拉动，和未来4G业务的发展，都会非常有帮助。“微信自身也因此获得了很好的发展”。

“我身边一些朋友，过去出国不开数据业务，觉得意义不大。现在为了用微信，数据业务一直开，而且消费金额很高。”马化腾表示这是移动互联网业务拉动运营商数据营收的一个典型案例。

从老的业务模式向新的业务转变，每个行业都面临这样的挑战。移动互联网的发展，用户的流量更多出现在手机端，但收入模式可能依然停留在传统电脑端。

在马化腾看来，传统业务下降，新业务暂时接不上，是这个变革时代常常发生的情况。“这是一个不断前进、技术不断发展的时代，商业模式也会随着技术的演进而发生变化。我们要有长远的眼光，跨领域的产业进行更多合作，共同找到新的商业模式。”

迎合市场需求

就移动IM本身而言，随着QQ、微博、微信等社交产品获得巨大成功，使得社交已经成为人们现代生活的一个重要组成部分，同时也将移动社交推向一个新的高潮。微信与微视频结合起来，打出“社交视频”这一新卖点，充分迎合市场需求。

把微视频作为社交媒介，彻底颠覆了传统互联网通过文字、声音或者图片的社交方式，微视频在声音、色彩、动态等，特别是在便利性方面，具有极其明显的传播优势。用户在出游、聚会、搞怪等场景均可随拍随发，短小精悍的同时还能增加很多趣味性与娱乐性。此外，微视祭出“快乐家族”等明星旗号，借此带动潮流与吸引用户的推广策略。

苹果App Store的应用下载榜单显示，Socialcam是同类应用下载的榜首，而其用户数量也从以前的月均140万飙升到4000万规模。扎克伯格的伯乐肖恩·帕克预言：“未来社交将进入视频时代”。其理由则是，短小的视频分享到传统社交网站上，以其内容和趣味性吸引。统计显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍，分享则是社交的基础。

与此同时，从微视的相关数据来看，国庆期间微视在原创视频量中排名第二，中午时间和晚饭到睡前这两个时段为拍摄分享的高峰期。

目前，微视的玩法，已经从最开始的自拍分享，衍生出魔术创意、UGC、微电影等多种玩法。这也充分证明了用户对于视频社交的热诚与欢迎，同时也印证了微视频分享对于社交领域的巨大空间与价值。

凭风好借力

事实上，微视并非第一个打出微视频分享或者视频社交这张牌的产品。国内早已涌现了微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等一批微视频分享应用，但是一直做得不温不火，难有突破。

在4G牌照发放后，腾讯几乎第一时间将微信与微视打通。这一动作颇为耐人寻味，俨然社交视频已经成为腾讯微信4G布局，构筑差异化竞争优势的一步棋。

事实上，微视无论是作为微视频分享而存在的一个独立产品，还是作为强化整个腾讯社交军团的战略级产品，它的价值与效果都极其明显。打通旗下产品账号，形成关联合力，强化产品黏性，互为助益的市场策略让腾讯屡试不爽。

如果说社交视频将是整个移动社交市场的新亮点，那么今天的微信，又一次走在了所有对手的前面。