随着中国互联网产业的快速发展，人们对网络移动化的需求也逐渐高涨，中国正在成为移动互联网特征表现最为明显的国家之一。移动互联网将开启一个新时代，无论是对传统互联网产业，还是对移动通信产业，都将意义深远。终端厂商、互联网巨头、SP、CP、电信运营商等方面的积极加入，将使移动互联网领域充满竞争。

更多参与者进军移动互联网

移动互联网产业发展初期,产业链各方在竞合中博弈,以求在新型的产业链中占据有利地位。从全球巨头企业的战略举措来看,产业链的厂商都已经瞄准了移动互联网的应用与内容领域,都将未来的业务重点向此转变。

终端厂商推出“终端+应用”一体化模式

图1展示了Apple公司进军移动互联网领域的战略调整组合。Apple公司充分利用在音乐和娱乐业务方面积累的优势，以及超过3亿的iPod忠实用户，通过推出高端手机iPhone，在手机中预置公司的一些传统应用业务，并同世界主要运营商签订分销合同，开始涉足移动互联网领域。iPhone引领了手机发展潮流，挑战了运营商对终端的主导地位，开创了终端和运营商收入分成的新模式。

图1  Apple公司进军移动互联网领域的战略调整组合

另外，NOKIA公司开始以数字内容和服务提供商作为自身的未来发展方向，先后收购了多家与业务内容提供有关的公司，并在2007年第4季度推出面向用户提供综合服务的OVI计划，如图2所示。Nokia的转型让运营商再一次面临了一个有实力抢夺产业链主导权的对手。

图2  NOKIA进军移动互联网领域的转型历程

Apple、NOKIA等国际巨头终端企业的新尝试，为其他终端厂商指明了一条新的发展道路。同时，随着智能手机的普及,手机终端的网络化规模逐渐显现,终端从只能承载话音业务变成既能承载话音,又能传送数据、图片、视频等多媒体业务,还能连接互联网,具有收发邮件、移动办公、网上交易等互联网终端的业务特性,变成了多媒体信息收发的智能化信息终端。未来移动终端与应用的结合将非常紧密,“终端+应用”一体化模式将成为未来移动互联网领域竞争的重要商业模式之一。

互联网企业走上“软件+服务”的运营道路

目前，网络服务中微软和Google为两大成功代表。如图3所示，微软致力于从操作系统、内容提供到移动终端的全面发展，通过手机操作系统及预置的内容服务逐步渗透到移动通信行业。推出了最新一代的手机操作系统WindowsMobile6，及整合了Hotmail、Space、Messenger等应用在内的WindowsLive。

图3  Microsoft的“软件+服务”策略

如图4所示，Google公司正努力将其在互联网领域的优势移植到移动通信行业，如正式宣布竞拍700MH2频段、同34家无线厂商结成联盟开发新一代手机操作系统“Android”、以16亿美元收购最大的视频网站YouTube等，并试图通过这一过程对产业链产生重要的影响。

图4  Google的“软件+服务”策略