本文是流媒体网CEO张彦翔站在第三方角度对互联网电视产业现状与未来的分析。
在争议和博弈中，中国的OTT TV（互联网电视）终于开始离我们越来越近了。期间经历了封杀、发牌、涉黄、验收等等一系列起起伏伏的事件，最后在政策监管和市场利益的驱使下，中国的互联网电视的游戏规则似乎渐趋完善。
在国际OTT TV（互联网电视）的定义中是指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。 只是在中国必须加上一个可控可管的定语，而这也导致了互联网电视中国化的特殊性。
相比国外的互联网电视产业，中国的互联网电视除了在传输环节充分利用了公共互联网外，其产业链和所面临的产业环境与IPTV也并无太多的本质区别。与互联网的开放天性亦相差甚远。中国的互联网电视要顺利成长，更面临着来自以下五方面的挑战，尚需有足够的勇气和智慧来过五关，斩获产业果实。
1、政策关：
“一管就死”，已成为中国的新媒体产业的一个怪圈。
由于新媒体产业形态日新月异，导致了相关政策难以及时跟进，滞后于产业发展；由于国家对于内容监管的特殊需要，使得新媒体产业步履谨慎，和市场用户需求之间存在脱节。
其中，如IPTV等产业，由于属于广电和工信两大部委的融合性业务，双方地位对等，利益诉求不同，因此政策成为双方博弈的有力武器，从而引发了IPTV的屡次被叫停。
而互联网电视，依托公共互联网，屏蔽了电信运营商在此产业中的利益瓜分；依托牌照监管制度，打消了家电厂家对产业运营主导权的野心。从而使产业主导权完全由广电机构所控制，政策也自然呈一边倒态势。但是在市场的竞争中，由于政策更多关注宏观面，和市场实际的用户需求之间尚有落差，近期广电总局出台了一系列的规则，从网络电视台的申请标准，到内容服务牌照，再到集成业务牌照，牢牢的把控了互联网电视产业链的成长，这固然是监管的需求，但同时也极大的束缚了互联网电视的产业活力和淡化了其开放优势，因此，如何利用好牌照及政策这把双刃剑，避免“监管死”的后果，将是对互联网电视运营商的政治智慧和市场灵活性的考验。
2、业务关：
在互联网电视的监管体系下，首当其冲的就是视频内容，而前段时间央视所揭露的互联网电视淫秽门，也突现了内容监管的问题。而为了解决这一现状，根据互联网电视管理规范：
通过流媒体网对市场用户的调研，有超过90%以上的用户理解中的互联网电视就是用电视机连接互联网，不仅可以点播互联网上海量网络视频，还可以享受上网等功能。而这种开放式的互联网电视体验，在目前国内的相关监管机制下，电视机加浏览器的形式是难以实现的。
现在的互联网电视机上除了视频内容外，也将通过Widget的方式，为用户提供更多的增值业务，但这类增值业务和互联网的应用体验相比不具可比性，而与IPTV的增值业务相比也只是业务形态趋同，在盈利趋势上也存在一定的差距。
而近期谷歌正式推出了既可以为用户提供现有的电视体验，又增加了互联网功能的GOOGLE TV。这一产品的问世，将会对国内电视消费者的消费体验产生示范效应，用户会以此为标杆来衡量现有互联网电视的封闭内容，而如何解决这一难以逾越的业务落差将成为国内互联网电视产品成长的关键考验。
