CMMB是“中国移动多媒体广播”的简称，俗称手机电视，更准确地讲应该是手持电视。因为CMMB业务不仅支持手机看电视，还包括PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。

在与中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广传播”)战略合作的基础上，北京中广立方科技有限公司(以下简称“中广立方”)正在大规模建设聚焦CMMB终端产品的全国性连锁体验中心，这也将是CMMB发展的一个里程碑。

“中广立方计划于2011年内在全国100个以上的地区城市建立超过1000家“中广传播•数码立方”销售体验中心，采取直营与合作或授权加盟两种模式，其中百分之五十以上将通过授权合作的形式来实现。”中广立方CEO吴彤接受记者采访时表示。

跨越式发展，手持电视迎来春天

除了短信、通话和上网等基本功能，手机电视正在悄悄走进人们的生活。或许有人发现，08年北京奥运会期间，很多人已经开始通过手机来收看电视节目。通过手机随时随地收看电视节目，弥补了很多人无法守在电视机旁收看精彩电视节目的遗憾。

“北京奥运会的成功举办为移动电视的普及提供了绝佳的契机，同时，我们也看到了手持电视发展的春天。”吴彤说。

2005年，国家广电总局开始组织移动多媒体广播技术标准的研发。2006年，国家正式发布移动多媒体广播技术标准CMMB，并于2007年提出要在北京奥运会期间实验播出。

中广传播总经理孙朝晖接受媒体采访时曾表示，中国CMMB产业经历了跨越式的发展，这样的发展速度已远远超过了欧洲相关产业的发展速度。

不完全统计资料显示，08年北京奥运会期间约有3%的观众选择通过手机收看奥运会直播节目。作为刚刚起步的CMMB产业而言，这个数字足以令人振奋。

据悉，截至到2009年8月底，全国191个地级城市开通了手持电视网络信号，其中100多个城市已经达到较高的覆盖率。根据中广传播的规划，到2009年年底，全国337个地级市将全部实现信号覆盖，逐步形成建立覆盖全国城乡、面向多种终端的服务体系。

定位：专注CMMB服务的渠道商

如果说在技术标准已经成熟，且信号覆盖不断完善的基础上，手持电视已经迎来了发展的春天。那么，在吴彤的理解来看，中广立方的使命便是为广大CMMB终端厂商建立专属的零售与服务网络，同时也为CMMB商用服务建立完善的客户服务终端。

“随着CMMB商业运营的开始，整个产业链在不断完善的同时，无论是中广传播、手机数码厂商还是CMMB服务商，大家都在期待尽快催熟市场。”吴彤表示。

对于中广立方将在2011年内在全国100个以上的地区城市建立超过1000家“中广传播.数码立方”销售体验中心的计划，吴彤解释说，“相比于传统的手机卖场和3C卖场，中广立方有清晰的市场定位。我们专注于CMMB终端的销售和服务，力求以低成本和差异化突出核心竞争力，并在细分市场做专、做精，最终实现我们的宏远目标。”

2009年5月20日，“中广传播•数码立方”全国首家CMMB体验中心在北京鼓楼开业。7月，全国最大最全CMMB体验中心落户重庆。8月里，中广立方建立的CMMB体验中心又陆续登陆山东泰安、济南。目前，北京市区已有三家由中广立方建立的CMMB体验中心，分别位于鼓楼，四通桥和朝阳门。

据了解，截至目前，中广立方共建立了全国多家CMMB体验中心。从全国首家CMMB体验中心成立至今，销售态势良好，闻名前去体验着者日渐增多。

吴彤认为，广电总局和中广传播对于CMMB产业的总投入无疑是巨大的，基于整个产业的发展来看，2010年初，手持电视市场将迎来一个飞速成长的过程。届时，中广立方利用全国范围内不断新增的CMMB连锁体验中心，大力配合CMMB终端的市场推广和销售，各地中广传播分支公司给与中广传播•数码立方强有力的支持，相信就此将走向全面的盈利。

向规模化市场要利润

“CMMB无疑是一个新兴产业，但同时也酝酿着一个充满生机的市场。”吴彤认为，凭借低成本和差异化竞争的运作模式，中广立方未来一定是要向规模化市场要利润的。

“包括中广传播、中广立方和众多有远见的手机数码厂商都应该相信，CMMB的市场是一片广阔的蓝海。目前，CMMB整个产业链条在不断完善的过程中，且速度是惊人的。作为为CMMB服务的渠道商，一方面，我们会不断完善自身的服务终端建设，力争为消费者提供优质的CMMB服务;与此同时，我们也期望有更多的手机数码厂商能够生产和提供更加丰富的CMMB终端产品。”吴彤说。

虽然目前中广立方CMMB销售体验中心销售的产品线已经涉及手机、GPS、PMP、MP4等产品类别，甚至包括部分品牌的上网本，但吴彤并不满意。

据了解，目前生产CMMB终端的厂商多为国内品牌，如联想、清华同方、爱国者、纽曼、万利达、天语、新科等，包括部分国产二、三线品牌。

“优质的产品和完善的服务是迅速打开市场的关键。”吴彤强调。

2009年8月26日，中广卫星移动广播有限公司正式对外发布全新业务品牌“睛彩”。伴随“睛彩”品牌发布，为期半年的“睛彩卡”体验活动也同时启动，中广传播•数码立方也配合推出了一些列的优惠促销活动。

吴彤表示，中广立方一直紧随CMMB产业的发展不断加强自身业务的建设。“为把握CMMB快速发展的市场机遇，中广立方不排除有选择地并购一些区域性的连锁企业来壮大自己，以达到快速完善渠道终端架设的目标，另外中广立方与中广传播将联手定制和打造物美价廉的CMMB产品并投放到各体验店。”

“我们相信，以CMMB为依托，以产品的组织、渠道的管理和市场的推广为核心竞争力，我们必将在CMMB整条产业链中起到非常重要的作用。”吴彤认为。