在3G规模商用的今天，移动互联网的市场前景再怎么评估都不为过，有人甚至认为，它的市场规模将超过PC互联网。智能手机的快速增长，以及用户对移动互联的强劲需求，是这种观点的主要支撑。
5月20日，南方基地，广东省省委书记汪洋参观并听取了3G门户、UC浏览器等移动互联网企业的汇报，并提出广东要向智慧型经济转型。并非广东如此，全国各地都对移动互联网十分关注，甚至有企业以这一概念向政府要资金。
但是，整个移动互联网的处境并不乐观，定位不清晰、创新不够，导致这一行业只开花不结果。移动互联网并非有了用户就能获得成功，这一点从3G门户可见一斑，这家号称最大的无线互联网门户，2004年至今已经完成了3轮融资，目前累计注册用户超过1.5亿，但一直叫好不叫座。
早在2007年，3G门户就声称要盈利，但至今依然遥遥无期；而酝酿多年的上市计划，仍是镜花水月。日前，有知情人士向《IT时代周刊》透露，由于未达到发展预期，某风险投资公司对3G门户大失所望。
火与冰
工信部发布的数据显示，截至4月底，我国的手机用户数突破9亿户，其中3G用户数达6700万户。而另有数据显示，今年第一季度，中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%。
用户规模以及市场规模的高速增长，让这一行业异常火爆。“现在是移动互联网创业最好的时期。”天使投资人雷军毫不掩饰他对该领域的青睐。之前，他投资了小米科技、UC等多家移动互联网企业。去年年底，小米科技获得了3500万美元的风投资金。
而李开复更对移动互联网情有独钟。2009年离开谷歌后，他成立创新工场，把主要精力也放在移动互联网领域，目前公司七成以上项目押宝移动应用。
资本在为移动互联网而疯狂。去年，这一行业共获得23起投资，其中16起已披露数据的总投资额高达2.16亿美元。有业内人士对记者表示，随着移动互联网的升温，预计今年的融资会进一步增长。
随着智能手机的兴起，人们减少了对PC的依赖。目前，传统PC厂商都不同程度地陷入了低迷，尤其在苹果iPad的冲击下，PC行业的处境令人堪忧。
苹果和谷歌在移动互联网大获成功，也使得IT市场的焦点发生了转移，发展了几十年的PC产业笼罩着悲观的情绪。
日前，电信运营商、互联网企业、终端厂商、SP等产业链上的掘金者个个摩拳擦掌。以互联网行业为例，包括阿里巴巴、百度、腾讯、新浪在内的众多巨头都成立了专门的无线事业部。需要指出的是，移动互联网目前的处境并不乐观，只有最大限度地满足用户需求，才能走出持续亏损的泥沼。“移动互联网还缺少具体的应用，产业配套也不成熟，其身上残留太多PC互联网的身影。”专注于移动互联网研究的艾媒咨询CEO张毅对移动互联网行业表示担忧。
在张毅看来，整个移动互联网的价值被资本过分估高，产业变得越来越虚无缥缈，“手机特性不能完全突出，必然是死路一条。”如果能利用手机的摄像头、定位、重力感应、移动性等独有的功能，与传统实业结合起来，将大有作为。
价值难体现
移动互联网已成为投资热土，但并没有迎来盈利的曙光，它们的收入来源单一，过分依赖广告。有业内人士表示，时下，大部分移动互联网企业还得靠SP业务才能产生巨大营收。所以，这一领域的问题也最多。
网秦号称国内最大的手机杀毒软件厂商，但它和飞流软件联合打造的黑色利益链，就折射出移动互联网的盈利困局。据央视报道，安装飞流软件后，手机会自动联网，卸载其他杀毒软件，只有网秦出手才能解决问题，但用户必须为此缴费2元才能升级使用。
网秦和飞流有着千丝万缕的关系，前者是后者的最大股东，而且，双方的一把手曾经是要好的同窗。网秦自导自演的案例，只是移动互联网的一个缩影，这一行业倾注了太多关注，被誉为继传统互联网之后又一座金矿。但是，这一行业存在太多局限，单一地以广告实现收支平衡，难度很大。而且，受制于手机屏幕，这一行业的广告价值难以体现。
3G门户总裁张向东对外宣传，公司已经在亚洲做到了移动互联网规模第一、流量第一、注册用户数第一。但必须指出的是，仅有用户显然还不够。尽管它早早发布了手机浏览器，但却在与UC的对阵中完全处于下风。而其将自己定位为“移动互联网门户”，其出发点也有问题——3G门户的频道较为齐全，内容也较丰富。但大而全不是移动互联网的优势，反而会影响到用户的体验——各种频道的加载，导致打开速度缓慢。
“3G门户什么都想做，结果是什么都做不好，做不精。”有不愿具名的行业分析人士对《IT时代周刊》表示。该人士认为，要想在移动互联网领域体现出自身价值，必须在某个方面形成垄断性优势，否则将很难生存下去。
相反，在移动互联网领域表现不错的，都是那些较为专注的企业。成立于2005年4月的宜搜科技，专注于移动搜索，过去两年的营收均超过1亿元。宜搜科技除了为中小企业提供移动平台的广告营销，也是游戏、小说等内容商的发行渠道，可以从中获得收入分成。
凭借专注取得成的还包括UC。“UC只做浏览器，不做内容，”UC公司CEO俞永福认为。在俞看来，传统互联网有其优势，移动互联网企业最好避开。
商业模式革命
电子商务造就了马云的财富梦，很多人做着与马云一样的梦。
“传统企业做电子商务，90%会获得成功，因为它们有固有的采购及物流优势。”苏宁电器的副董事长孙为民这番话，日前引发了广泛的讨论。反对孙为民观点的不在少数，他们的理由是，最近中国电子商务企业疯狂融资，引发了市场泡沫。很多企业进入电子商务，也有企业成批倒下。而且，京东商城、当当等大型电商企业，纷纷开放自己的平台，吸引第三方商家入驻。而诚信的普遍缺失，也让电子商务的发展失去了方向。
目前，业界充斥着一种悲观的看法——传统的电子商务面临洗牌的危险，纯电子商务模式将会遭遇到越来越多的困境。但这并非意味着电子商务可挖掘的空间有限，一些企业已从中觅得商机，它们借助3G网络、物联网等新技术进行营销革命。
随着3G的规模商用，手机与物联网的融合，为网络营销的高速发展插上了翅膀。闪购网营销副总裁李锦魁对《IT时代周刊》表示，“现在网络购物很混乱，假货、欺骗充斥其中，伤害了用户的情感。”对很多企业而言，这是一个难得的机会。
手机物联网通过对手机网络与物联网技术的结合应用，可以实现电子商务的移动化，具有广大的市场前景。在李锦魁看来，移动互联网以及电子商务企业走常规路线，不可能有美好的未来，只有突破常规，让消费者购物更方便，让消费者对商品更加放心，才能从激烈的市场竞争中胜出。
闪购公司通过杂志、报纸、DM单等纸质媒体，打上条形码，用户通过手机扫码下单，即可随时随地购买商品。这种模式与阿里巴巴等传统电子商务最大的区别在于，前者通过条形码扫描下订单，可以杜绝假货，这正是马云绞尽脑汁而无法解决的难题。
因为商业诚信问题，马云今年上演了“挥泪斩马谡”的一幕。2月21日，阿里巴巴B2B公司宣布，因为商业诚信问题频出，其CEO卫哲引咎辞职。据阿里巴巴称，去年公司约有1107个“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止服务。
马云事后猫哭耗子，“公司对违背价值观的行为零容忍。”但是，行业人士都知道，传统的电子商务模式，进货渠道、产品供应链参差不齐，生产厂家资质良莠不齐，消费者在收货后才发现存在质量问题，这一行业绝不可能杜绝欺诈。李锦魁认为，假货与商业诚信的缺失，就是阿里巴巴的漏洞，如果谁能把这个漏洞填满，就可能把阿里巴巴拉下马。在他看来，尽管闪购刚刚兴起，但未来将会成为阿里巴巴的一个强劲对手。
传统企业做电子商务，需要建造自己的平台，这就意味着需要投入大量的资金去建物流平台和信息系统，也意味着要投入大量的人力资源，成本十分高昂。即便是做淘宝商城，一年下来也要几十万元成本。这对中小企业而言，压力十分巨大。
闪购公司开创的手机扫描“二维码”技术，可以有效缓解中小企业的成本压力。通过闪购平台，厂商无需铺货，也无需店面，越过代理商、经销商就可将产品直接卖给顾客。它省去了商家大量的推广费用和渠道成本，砍掉中间环节，从而赢得至关重要的价格优势，给消费者带来实实在在的好处。
但是，从整个移动互联网行业来看，商业模式缺乏创新，已经制约了行业的发展。不解决这一难题，移动互联网企业就不可能有光明的前景。 
