C114讯 7月27日消息（刘定洲）与互联网手机公司的领导人不同，金立集团董事长刘立荣十余年来一直低调做机，很少参与口水纷争。但在为数不多的公开场合上，刘立荣讲话语言也同样犀利。昨日的金立M6/ M6 plus 发布会，刘立荣上台发表讲话，分享了其在手机行业15年的经验，认为当前手机行业已经成为世界上竞争最激烈的行业，要做好机必须从四个层面展开战争。
第一是产品、技术、专利层面。“我们每天都在进行六大战役：1、平台战。平台战非常激烈，因为平台变化快，有时候一年两代平台，很多企业一年可能有十个平台，软件、硬件十个平台一起来，这是非常大的工作量。2、屏幕战。屏幕尺寸从小到大，分辨率从低到高，从平面的到曲面的，未来还会非常激烈。3、内存战。最开始做智能手机，内存是256MB。现在发展到4GB+64GB，但接下来还会有6GB+128GB、8GB+256GB，内存战会持续发展下去。”
“4、工艺战。这是最重要的战役。最开始做手机基本上都是塑料，后来发展到玻璃，现在又有金属，往后还会有更多的新材料。厂商不仅要用这些新材料，手机外观设计还要做得没有缝隙，要美观，工艺精致程度对于每一个企业来讲费神不少。5、系统战。不管是苹果IOS，还是在安卓平台，每个厂家在系统和交互软件上花费的工作量是非常非常多的。为了不停的完善用户体验，每个厂家在系统上投入的力量比硬件的投入更大。6、专利战。这是所有行业、所有厂家都绕不开的话题，最近专利战好像还是挺凶的。实际上，手机厂商每时每刻都会面临这些战争，这些战争都时刻围绕着我们。”
第二是资源。资源竞争非常厉害，首当其冲是供应链。“我想很多供应商代表都深有体会，手机厂商今年在上游的资源竞争是相当的激烈的。”刘立荣说。据C114了解，由于金立等手机厂商上半年销售业绩靓丽，导致联发科芯片一直处于缺货状态，这一状态下半年也无法缓解。
昨日发布会上，金立集团还特意邀请联发科副董事长兼总经理谢清江上台，与刘立荣一起公布价格，以向业界强调联发科的支持，能够保证M6/M6 plus的充足供货。
第三是广告。手机前两年大家没有看到广告，从去年到今年开始所有厂商在广告投入的资源都很大，形象代言人也不约而同的出来了，几乎所有手机品牌从今年都开始有了自己的形象代言人，这种竞争与资源抢夺从明星开始，从空中到地下，从大屏幕的广告到小屏幕的手机本身，资源价格越来越高，动辄一个节目冠名一亿起步，甚至达到三亿、四亿，竞争异常激烈。
从左至右：冯小刚、刘立荣、余文乐
第四是渠道。线下所有的大客户，线下在场的以及上千名经销商代表，从现在开始都成为了各个厂家资源争夺的对象。现在的厂家都不停的加大各种投入，形象、服务人员包括业务人员都在加大投入，所有的厂家在开放市场的争夺越来越激烈。
“还有非常重要的运营商的资源战。运营商一直以来都是市场非常重要的主导地位，而且今年以来中国移动、中国联通、中国电信三家都投入了更多的资源在市场上，各个厂家在运营商资源的争夺上也争得不可开交。”刘立荣说。
不仅如此，除了国内市场有这十大战役和战斗，在海外市场上，例如在印度市场，中国品牌又开始战火四起，竞争非常激烈。
“15年来，我在手机行业就从来没有感觉到风平浪静的时候。从好处来讲，竞争激烈的结果是让国产手机竞争力越来越强，技术创新和进步越来越快，甚至从某种角度上来讲，中国手机行业推动了中国GDP的发展，这是好的方面。但是另一方面，我以前说过在未来只有六到八个手机厂家生存，怎么办？我认为要生存，永恒不变的一个解决方案就是差异化差异化战略是趋势，也是生存之道。”
刘立荣称， M系列是金立差异化的核心。金立M系列首先明确定位是政商人士，定位政商人士是传承金立品牌的基因，和金立品牌的传承密切相关。其次满足政商人士使用手机的痛点，包括续航和安全等。“当然，我们还要持续不断的提升金立品牌，我们还要全方位的加大投入，打造国际的金立、微笑的金立、高端的金立。” 
