慧聪邓白氏研究媒体监测统计数据表明，2008年1-10月手机厂商投放的网络广告总额达6.8亿元；其中手机网络广告以2G手机为主，且2G中的GSM手机的广告费用占手机总体网络广告费用的88.7%。运营商投放的网络广告总额达6.6亿元；运营商中移动公司的广告所占份额最大，为62.2%。手机厂商在网络媒体投放的广告额高于平面媒体，而运营商在网络媒体投放的广告额远远低于平面媒体，这与他们各自的广告策略有关。（见图1）

图1 2008年1-10月手机厂商和运营商网络广告投放费用构成单位：%

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测

分月份来看，2008年1-10月手机厂商和运营商均在7月份投放的广告费用最高，都突破了1个亿，也都占到了前10月总体网络广告费用的16%以上。手机广告费用在1-4月呈现振荡走低的态势，4月达到最低点，随后一路走高至7月，达到顶峰，在接下来的两个月大幅降低后10月又有所提高。运营商的广告费用则在1-5月缓慢下调，随后加大投放量至7月，在8月、9月投入大幅回落，10月开始维持广告投放量。（见图2）

图2 2008年1-10月手机厂商和运营商网络广告投放费用比较单位：百万元

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测

分手机品牌来看，2008年前10月网络广告投放费用位列前两位的分别是三星和诺基亚，均突破了亿元，其费用分别占手机总体广告费用的26.0%和24.9%。在网络广告费用列前10位的品牌中，列前五位的都是国外品牌，后五位的都是国内品牌。三星和诺基亚均是手机市场的佼佼者，具有强大的竞争实力，其平面广告和网络广告均列前两位。国内品牌中兴通讯在3G领域具有先发优势，中兴通讯推出的TD/GSM双模双待手机不但是首款获得入网证的TD/GSM双模双待手机、能够实现2G/3G网络间平滑过渡，而且在数据传输速率方面也有了极大提高，同时中兴通讯推出的3G电视手机将正式成为全球最早进入商用的电视手机。中兴通讯CDMA产品的综合竞争力排名是世界第二位，它于今年首获美国“3GCDMA行业成就奖”，该厂商为美国市场创新性贡献了EV-DO空中宽带解决方案，它也是迄今为止第一家获此殊荣的中国厂商。（见图3）

图3 2008年1-10月不同品牌手机网络广告投放费用比较（前10位）单位：百万元

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测

分媒体来看，手机厂商和运营商分别有84%和71%的广告费用投放在费用列前10位的网络媒体上，其中新浪和搜狐均是他们投放广告费用前两位的网络媒体，且在这两个网站上投放的广告费用之和分别占手机总体和运营商总体广告费用的47.5%和37.1%。从前10网络媒体来看，手机广告主要是投放在门户网、IT专业网、新闻网和娱乐网等上；运营商主要投放在门户网、城市社区网和新闻网等上。（见图4）

图4 2008年1-10月手机厂商和运营商网络广告投放费用前10位的网络比较

单位：百万元

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测

分广告类型看，2008年1-10月手机厂商和运营商投放的网络广告均以产品广告为主，手机广告中产品广告占88.2%，促销广告占8.0%；运营商的产品广告占85.7%，形象广告占10.7%。（见图5）

图5 2008年1-10月手机厂商和运营商不同类型网络广告构成比较单位：%

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测