通信新产品测试的必要性

通信新产品测试包括实际生产通信产品以及让消费者使用它，是最终用户或目标市场对产品（或服务）的评价。任何通信新产品的推出只有迎合消费者的需求才可能创造市场，才能为企业创造利润。慧聪邓白氏认为，如果推出前未能检验产品的缺陷或者营销策略、广告表现手段未得到事前更正，很可能造成上市失败。通信新产品测试可以检测出可能造成通信新产品上市失败的产品缺陷，验证营销策略和广告表现手段的正确性，大大降低新产品上市的风险，提高通信新产品上市的成功率从而给通信企业带来利润。　

通信新产品测试的目的

通信新产品测试主要包括三方面的测试，分别是广告测试、通信产品测试、市场测试。广告及通信产品测试可以提供消费者的反应及愿意购买的意愿。市场测试可以得到正确的营销策略，如产品的定位、定价、广告及促销的最佳营销组合等。

广告的最终目的是要帮助销售、获取利润。为了实现这些目标，广告就必须引起消费者的注意、好感，唤起购买的购买动机。因此慧聪邓白氏认为广告测试的主要工作是剔除不能明确有效传达通信产品带给消费者的利益的表现方式。透过广告测试，营销人员获知产品最佳的广告表现方式，更好的服务于通信产品的营销活动。

传达通信产品利益的表现方式。

通信产品测试主要指产品本身的测试，包括产品的功能、外观、优缺点等。充分了解产品的特性，进而在研发或设计上加以改进，使新产品的竞争力得到加强。有效的产品测试可以充分反映产品的主要利益诉求点，即产品的“卖点”，明确而突出的卖点有助于产品广告和营销活动的推进。

市场测试主要集中测试通信产品的核心卖点、通信产品的广告营销策略。虽然已经通过产品测试与广告测试的考验，但是这些测试并非真正市场竞争环境的检验，不能保证销售渠道或消费者会接受。有效的市场测试能降低通信新产品的失败风险。

通信新产品测试研究思路

以上思路均以消费者作为通信新产品的最终裁判进行的产品测试。消费者的好恶是新产品成功与否的最可靠指标。让消费者试用，参与产品测试，是通信新产品上市之前不可或缺的环节。但是，以消费者为最终裁判的测试更要注重心理测试。仅仅测试通信产品的物理性质是不够的，过往众多数据显示：消费者购买行为也受到心理层面的影响。

为了获取更精确的测试结果，以消费者为主导的产品测试方法主要有三种：单一通信产品测试、不告知品牌测试、多种配方测试。不同产品需要根据自身的属性去选择合适的测试方法。

通信新产品测试结果-示例