市场
2008/11/24 09:30

ICT业务发展良策

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目前,ICT业务处于发展的黄金时期。在湖北电信公司7月份通报中,全省ICT业务累计收入过亿元,拉动收入增长1.63个百分点,收入占比达到2.5%,成为继宽带增值业务以后拉动收入增长的主要业务。

集成服务、信息化应用、视频监控是目前ICT收入中占比最多的几项业务。在ICT业务发展过程中,没有现成的模式可以借鉴,目前发展中突出的问题如下:

一是地市和县市级电信公司缺乏ICT专业人才。目前的各种前端ICT业务基本上都属于技术含量高、服务要求高、施工难度大的业务,虽然电信是从事技术行业的企业,但在软件开发、高标准硬件集成、ICT支撑方面缺乏专业人才。企业目前配备了一定的人员从事ICT业务,但大多数都是原来从事传统业务的技术人员担当主力,做一些比较成熟的ICT业务没有问题,若从事高技术含量的ICT业务,就显得力不从心;有时候因为对技术的不了解或对支撑缺乏信心,只能放弃。

二是对目前从事ICT业务人员的培训和交流力度不够。ICT业务日新月异,如不加强学习和培训,长则三五年,短则一两年就会落伍。但目前我们一方面要求ICT人员做高质量的工程,提供优质的支撑服务,另一方面又没有给他们提供培训和横向交流的机会,以至于很多从事ICT业务的人员只能自己在屋里闭门造车,充其量从网上找些少量的学习资料,加上自己的主观臆断去设计方案。

三是对ICT业务的认识和认知度不够。转型业务已经步入第二阶段,开始全面推广,但很多员工甚至是领导对转型业务,特别是ICT业务的认识仍停留在很朦胧的状态。一些员工不知道ICT业务究竟是什么,包含哪些种类,也不知道电信以后的发展方向,以及ICT业务对电信市场的影响程度,所以在推广中存在很多困难。因为认知不够,员工在推介此类业务时总感觉信心不足,在竞争激烈的市场中,显得较为弱势。

四是ICT业务自身占成本比例过高,利润空间小。目前我们做的大多数ICT业务都是高成本支出的业务,有时候只能勉强保本,基本没有什么利润空间,甚至有些工程亏本还要去做。就算是有部分利润空间,还需要以多年的售后服务为代价。

五是ICT业务需耗费过多的资源。ICT业务涉及的部门、人员多,协调量大,耗费大量的人力、物力、财力,而且经常需要我们提供免费的服务;即便是不属于电信职责范围内的服务,有时候也不得不向用户提供,占用业务人员大量的精力,并为后续的发展带来极大的压力。

六是容易遗留较多的隐患,后续服务压力大,费用回收难。ICT业务包含的内容多,用户的需求更是多种多样,有些需求甚至是想当然的无理需求,所以工程做的很勉强。就算是勉强达到了用户的要求,也会为以后带来很大的维护和服务压力。而且用户有可能会因为某些功能未达到要求而拒绝付款,对款项的回收造成困难。

七是宣传力度不够。在实际营销过程中,有时候在向用户推介ICT业务时,用户会很惊讶我们也在做这些业务。这就说明我们的宣传工作有很多盲点,很多用户一直以为电信只经营传统的电话和宽带业务,没有涉及ICT领域,以至于碰到类似的项目时,不得不听信于一些小公司的夸大宣传,交给社会上的小公司来做。

八是恶性竞争。目前社会上有很多做ICT集成的小公司,这些小公司具有很多我们不具有的优势。例如:设备购置成本低,资金使用灵活,设备价格层次分明,可以使用低价劣质终端产品,集成费用低等,而且往往不考虑较多的售后服务损耗,致使电信在这种恶性竞争中经常处于劣势。

根据以上存在的问题,提出以下建议:

◎重视ICT业务的拓展

现在ICT业务的重要性已被充分认识,但因为上述的一些问题,导致很多重视仅停留在表面,在真正的业务拓展、售后服务以及资源倾斜方面做的还远远不够。无论是领导,还是具体从事ICT集成的人员,或是普通员工,都应该认识到ICT代表了综合信息服务发展的方向,是电信综合实力的体现,应该调动所有电信员工的积极性去拓展ICT业务,使用好所有的社会关系和资源,同时在项目支撑、奖惩兑现上适当倾斜。

◎以开放的心态加强与厂家和代理商的合作

在ICT业务发展方面,我们起步较晚,无论是经验还是资源都有限,仅靠自身的力量远远不够,必须用积极开放的心态,加强与终端设备厂家、社会代理商以及其他集成商的合作,探索新的合作模式。通过持续的合作,集中各种优势资源,不断学习他们的先进经验为我所用,只有这样,才能提高我们的集成水平和服务能力。绝不能因噎废食,担心因为合作摊薄了利润,闭门造车,这样将走进ICT业务发展的误区或死胡同。

◎加大宣传力度,提升电信ICT专家的品牌形象

改变以往的一些观念,一定要走出去,到一些大的单位去走访,并宣传电信ICT业务的种类和优势,要确保用户在碰到类似项目时第一时间想到电信。通过我们平时所做的成功案例,打造电信ICT专家的品牌形象,使用户信服,并树立对电信的信心。

有时候可以采用对比宣传的方法获得订单。小公司虽然经营灵活,但大多不在本地长期规范经营,售后服务、设备质量无法保证,现金流有限,难以提供高标准、高质量的工程和服务。通过对比宣传,争取用户对电信的信任并最终选择电信。

由于近几年视频类业务发展较为迅速,大部分公司都将重点锁定在此类业务的发展上。其实还有许多依托电信优势的ICT业务没有在客户中推广,原因是由于缺乏培训,客户经理或ICT业务营销人员对业务了解较少。建议将ICT业务进行汇总,编印成册,营销人员在学习的同时,也到比较大的单位及客户中宣传推广,像宣传公司传统业务一样开展ICT业务宣传。

◎发挥电信本地服务优势,由提供高成本的硬件集成逐步向提供有偿服务转变

很多用户在让电信承担ICT项目时,首先想到的是电信是本地企业,是“百年老店”,服务可以保障。而我们在承担项目时,首先考虑的是一次性集成收入,将后续的服务当成是谈判的砝码,免费送给用户。其实,一次性集成收入往往是靠高成本的硬件集成换来的,后续的服务却需要我们耗费大量的资源。所以,应尽可能地发挥电信本地服务优势,由提供高成本的硬件集成业务逐步向提供有偿服务转化,确保发展和收入走上良性轨道。

建议成立专门的售后部门,或是对准专业公司签订售后外包协议,在与客户谈判时直接将“三包”以外的部分纳入协议,或是单独签订售后外包协议。对一些大的ICT项目,特别是视频监控类项目,建议考虑部分备品备件,最大程度地减小电信售后压力。

◎发挥电信资源优势,将一次性集成收入尽可能向资源出租方面转化

电信除服务优势外,还具备强大的遍布城乡的网络优势,在谈判ICT项目时,要树立将一次性集成收入尽可能向资源出租方面转化的理念,并且一定要把资源优势突出出来。

同时需利用“平安城市”建成的契机,加大对乡镇和派出所建设二级监控平台的推广力度,提高接入平台的用户数,通过资源出租,提升经营价值。

◎集中有限资源,做好样板工程

随着成本的压缩,经营难度加大,各方面资源十分有限。因此,我们在ICT推广中,必须集中有限的资源,做出一些亮点工程,尤其是一些重点新建区域或新型工程,即使少赚取一些利润也要做。因为这样做能获得较好的宣传效果和后期收益。只要有好的口碑,业务自然就会源源不断。

◎抓住重点,扑捉商机

比如,通过“平安城市”的建设,可以带动二级平台的建立,促成监控点的联网;一些新的开发区的确定,可能带来多单位的综合布线;一些高档住宅小区或宾馆的建成,可能带来包括IPTV在内的多种集成业务;电子政务、视频会议光纤出租的受众群更是广泛,关键是要抓住这些商机,及时上门了解用户需求,以点带面,逐步做大。

ICT业务包含的种类很多,其中也有许多是依托电信自身优势的低成本高收益业务,如机房搬迁、机房整理等,随着社会信息化程度的加深,此类业务需求也会越来越多。

◎规范文本,减少隐患和资金回收难度

虽然ICT业务较多,用户需求不一,但大的基本面却是相同或类似的。目前缺乏统一的合同规范文本,免责条款经不起仔细推敲或法律上的严格审核,有时候为了签单,加上了一些用户随意性的要求,如果达不到这些要求,就会为后续的服务和资金回收带来很大的难度。建议建立规范的合同样本,有些条款可以根据用户的需求不同灵活变通,有些条款则不能随意更改,以减少隐患,便于工程款和资源租用费用的回收。

◎加强服务理念,提升对ICT业务的支撑和培训力度

电信经常以服务取胜,目前的服务理念常常在合同签订过程中或工程施工中表现突出,但在工程完毕转入日常维护后,因为资源或人员的限制,对用户的服务和支撑就有所松懈,导致用户不满,影响了电信的品牌形象。

必须将服务理念贯穿于整个ICT项目的始终,即便工程完工,仍然要加强关注。尽管不能满足用户的所有需求,至少要及时解决一些关键的问题或用户合理的要求,并做好解释工作。

ICT业务大多对技术要求较高,而且发展非常快,因此,企业要对从事这方面工作的技术人员高要求,并加强对其的培训,及时灌输一些最新的集成理念和知识。同时,这些技术人员也要加强横向沟通,多交流,相互启发。

 

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