唱片受冷落，而移动彩铃业务却大赚特赚。今天，手机阅读也极有可能续写“音乐彩铃”的传奇，重塑“全新图书发行渠道”。随着电子书的日渐火爆，使得电信运营商也开始发力这一市场。5月5日，全球第一大电信运营商中国移动正式宣布进军电子书市场，业内人士普遍认为，这将对该产业产生巨大的推动作用，而上游的内容提供商和下游的终端厂商也开始面临全新的挑战。

● 运营商介入电子书市场

此次中国移动联合包括汉王、华为、大唐电信、方正及美国公司Firstpaper在内的5家终端厂商，推出定制电子书，用户可以“不换卡、不换号、不登记”即可使用该服务。此外，作为中国移动进军互联网业务八大基地之一的浙江阅读基地也在昨日正式运营。这也意味着中国移动手机阅读业务将正式商用。

据悉，与普通电子书不同的是，中国移动准备推出的电子书阅读业务都是带有移动通信功能的，即可通过3G或2G方式下载书籍内容，而普通电子书只能通过生产过程中内装书籍内容。在手机阅读业务收费方面，据中国移动相关人士介绍，此次推出的电子书业务采用按书收费、章节收费或者包月收费三种形式。每本书根据情况不同收取3元或5元不等，而如果只看部分章节，资费标准为0.04元/千字。 同时，中国移动还推出了手机阅读包月服务，用户可以在选择包月“书包”，价格在5元/月左右。

● 终端厂商需有主导权

中国移动等运营商的介入也让正陷入“价格战泥潭”的部分终端厂商看到了新的希望。首批入选中国移动G3阅读器采购的大唐电信,近日发布的新定向增发预案中，就加大了对热门产品电子书的投入力度。大唐电信认为，今年的出货量有望从去年年底的1万台上升到30万台。

目前市面上的电子书阅读器售价大部分在1500－4000元之间。专家表示，今年电子书阅读器的价格战将一触即发。因为随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是最好的“杀手锏”。随着电子书的发展，其价格将会出现两极格局。其中面向大众层面的电子书价格将持续下降，2009年已跌破2000元，2010年将跌到1500元以下，预计到2011年，则会跌破千元大关。同时，那些拥有核心技术、集成了TD、 WiFi等功能、彩屏、大尺寸的产品将成为高端市场的主力军。对此，众多分析人士也指出，随着竞争加剧，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式将遭遇挑战。

● 消费习惯将决定未来竞争

据易观国际最新发布的《2010年第一季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第一季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.92亿，相比于2009年四季度，中国手机阅读的活跃用户增幅加大，环比增长率为19.12％。

巨大的市场让很多厂商看到了未来的金矿。但今天蜂拥而来的数百厂商也让人把电子书与十年前的商务通联想到了一起。当年，“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的广告词传遍街头巷尾，馋涎于火热的销售数字，众多企业一股脑加入这一战场。但由于产品定位不清晰，消费者数量在机械性猛增后逐渐对此失去兴趣，这类产品也最终被市场所淘汰。很多专家指出，目前电子书已生产过剩，如果不调整将来有可能会重蹈商务通的覆辙。

尽管市场存在忧虑，但对于中国移动等带头大哥的进入，业内人士还是表示了肯定。中国移动的加入表明电子书行业已经开始进行产业链条的全面整合，行业竞争也开始从硬件过渡到服务层面，未来运营商将提供更多的增值服务给消费者。

从两千年前的竹简到现代的纸质书再到目前的在线阅读，人们的阅读习惯一直在进行着不断的变化。而在地铁中越来越多的人开始拿着电子书进行阅读与业余充电，都预示着阅读领域的潜在变革已经来临。中国移动的进入目前还不能说能改变什么。电子书要想真正地取代传统阅读，必须要把硬件、软件、服务很好地结合在一起，从而让用户在体验中慢慢改变他们的行为习惯，这样才能像电脑一样成为一个真正成熟发展的行业。■