市场调研公司Digitimes Research日前发布的最新研究报告预计，今年第一季度全球平板电脑出货将达到1497万部，同比增长77.6％，但环比下滑30.6％。同样的，在国内市场，平板电脑销量放缓的趋势开始显现。分析人士指出，平板电脑市场前景看好，非苹果iPad的平板电脑需要切入细分市场，形成差异化竞争，料将可分羹平板电脑市场盛宴，其中商用市场的潜力尤其值得挖掘。

平板电脑销量放缓趋势显现

在全球PC市场进一步显现疲软态势的情况下，平板电脑因其便携、时尚而赢得众多消费者的喜爱。2010年初iPad正式发布，在此之后平板电脑的市场规模一直不断扩大，销量攀升速度令人侧目。

然而，平板电脑市场表面的风光无法掩盖背后的重重忧虑。市场调研公司Digitimes Research在最新报告中指出，2012年第一季度全球平板电脑出货预计达到1497万部，同比增长77.6％，但较上一季度下滑30.6％。而在2011年四季度，全球平板电脑市场尚且保持了良好的销售态势。数据显示，该季出货量高达2700万台，同比增长150％，环比增长49.2％。相较之下，平板电脑出货增势有所放缓。

聚焦国内市场，这种忧虑同样存在。相关研究数据显示，2011年三季度，我国平板电脑销量共计156.6万台，环比下降8.6％，这是平板电脑市场开启以来首次出现的季度环比下降。可是当年二季度我国平板电脑销量达139万台，环比增长63％。国内外种种迹象表明，平板电脑市场增长放缓趋势显现，其中隐含的风险或许应该引起重视。

群雄逐鹿平板市场亚军宝座

对于整个平板电脑市场来说，2011年第四季度，苹果iPad仍然是当之无愧的领头羊，但其市场份额已降至57％。紧随其后的分别是三星、亚马逊、Barnes&Noble和华硕等厂商，其余厂商则瓜分了剩下的12％的市场份额。

数据显示2011年第四季度，亚马逊Kindle Fire平板电脑出货量为389万台，所占份额急升至14％，超越三星成为全球第二大平板电脑厂商。三星同期的平板电脑出货量为214万台，环比增长16％，但市场份额则从第三季度的11％下降至8５。虽然该季度三星平板电脑市场份额下跌，但纵观2011年全年，三星平板电脑占据9％的市场，仅次于苹果iPad。另外，Barnes&Noble在平板市场的表现也相当出色，2011年第四季度的市场份额增长至7％，而第三季度为4％。

近期有媒体报道称，今年苹果iPad3出货量至少达6500万至7000万台规模，同比大幅增加60％至70％。分析师对此表示，一旦苹果iPad3进入铺货阶段，其市场份额有望继续得到巩固，在相当长的时间内，平板电脑销量第一的霸主地位难言动摇。

当然，其他品牌的生存空间依旧可观，而且各品牌之间的赶超存在变数。正如前面所分析，2011年第四季度，亚马逊Kindle Fire超越三星，占据平板电脑市场的亚军宝座。而在2011年全年，三星却是亚军。再加上亚马逊和Barnes & Noble的平板电脑都只在美国市场上销售，尚未进入三星、华硕等厂商的部分市场。一旦前两者启动市场的扩张步伐，平板电脑市场的亚军落入谁手，料将激起一番争夺。

切入商用市场分羹平板盛宴

总结来说，针对平板电脑市场的发展趋势，目前的机构预测数据出现分歧。一方面，市场研究公司Digitimes Research看淡今年一季度的销售情况；另一方面，市场研究公司NPD预计到2017年，全球平板电脑出货量将接近4亿台，是2011年的5倍。

而Digitimes Research之所以看淡市场，该公司报告或许给出了解释，即非苹果平板电脑出货量较上一季度将下跌50.8％。由此可见，预测分歧关键在于非苹果平板电脑的出货量，而非主要来自苹果iPad的热潮消退。

苹果公司于2010年初发布首款iPad，掀起平板电脑市场的狂欢，既为苹果公司带来巨大的现金流，又起到了教育市场作用。一时间，iPad热销的盛况吸引三星、亚马逊、华硕等厂商大举进入平板电脑市场，搭乘平板概念的快车，各大厂商均有斩获。然而同质化的竞争很快到来，要对抗苹果iPad，硬碰硬无疑是最后的选择，进入细分市场，满足特定用户的深层次需求成为其他平板电脑厂商的出路。

业内人士指出，苹果电脑在娱乐领域有先发优势和历史积累，其他平板电脑厂商可以转向商务领域，满足消费者对文字输入、发送邮件等需求。注意到，近年不少厂商相继推出超级本，主打轻便、可输入等特征，具有更强的实用性，与苹果iPad的功能形成差异化。从现实情况来看，商务平板电脑领域也有广阔的空间。国内定位商务人士的E人E本平板电脑近两年共售出40万台，位列国内平板电脑销量第二，这不能不让市场深思。