国际品牌竞争
3G的到来使手机市场格局正在悄然发生变化，国外品牌中，以往的欧美阵营除了传统的诺基亚之外，摩托罗拉、苹果等欧美品牌目前正在与运营商紧密切磋推出定制机型。近几年我国手机市场增长迅速，根据中国行业研究协会的数据显示，目前国内市场的第一仍被诺基亚所占据，三星则占据第二的位置。同时， LG在2008年全球手机实际销量突破一亿部，成为全球第三大手机厂商。
目前，LG在中国市场计划推出的3G手机已达25款，这些产品将全面覆盖TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000网络。LG早于2005年就率先瞄准中国3G手机市场，推出了全球首款同时支持TD-SCDMA/GSM/WCDMA的三模3G手机。据索尼爱立信天津分公司销售经理李俊介绍，索尼爱立信将于“5.17电信日”之前推出4—5款WCDMA手机，是为满足中高端手机市场需求推出的。
日前，三星天津市场部王经理向记者介绍，三星有3款手机下月上市，属中高端产品；她还表示三星手机今年将推全系列全制式手机，目前，上市的L288、i688销量不错，市场反应很好。近期已推出的和即将推出的3G手机，有运营商的话费补贴消费者购买非常合适，因此3G手机的销售势头很好。
在2009年3GSM大会上，诺基亚宣布专门为中国移动推出定制手机-诺基亚6102，这是诺基亚首次为单一运营商推出定制终端产品。此外，诺基亚6102还提供中国移动特有的菜单和品牌服务接入、运营商开关机图形和声音，并可快速接入中国移动的服务。由此表明，诺基亚对中国3G手机市场重视程度可见一斑。
国产品牌冲刺新蓝海
目前国产手机产品主要是以中兴、华为、宇龙、天宇和海信等品牌为代表，由于国产手机价格适当，因此市场表现会有较大的增长空间。据“移动3G终端白皮书”统计，2007年，中兴、华为、夏新等中国3G终端厂商已经进入中东、北非，甚至欧洲、澳洲、北美等高端市场，抢占了全球10%左右的3G终端市场份额。
国产3G手机的崛起在奥运期间开始的3G网络试运营前，几大移动运营商举行的数次3G手机招标中显露无遗。目前，已有多款国产3G手机在天津市场上热卖，这些机型多为移动TD手机，其中包括中兴的U860和U728、宇龙的6168和6268、华为的S660等。日前，记者采访了中兴品牌部张伟，她表示，在5月17日之前中兴会配合各运营商的3G商用推出10几款全系列全制式手机，可以满足消费对3G手机的不同需求。据2007年赛迪数据显示中兴手机市场占有率为38%，表现了比较好的市场业绩；今年几大国外品牌也加入到运营商的3G手机定制招标，面对竞争越来越激烈的3G市场，张伟表示应对竞争需要了解中国市场需求，加强和运营商的深度合作，2009年运营商会在深度定制方面加大力度。
加入运营商定制
在中国移动TD定制方面，欧美品牌诺基亚的TD手机要到今年年底第一款产品面市，而摩托罗拉目前已有一款产品亮相。三星、LG是第一批TD终端设备招标的两家国外企业。业内人士表示，韩国是3G起步较早的国家，借助这一机遇，三星、LG已经成为全球最大的CDMA手机厂商之一。三星、LG极有可能将其之前的成功模式在我国3G时代的初期进行复制。据了解，早在2005年，LG就推出了能够兼容TD、WCDMA和GSM/GPRS三模手机。同时，今年中国移动的移动互联专用定制手机也是选取三星作为定制机型。
从中国移动的三期竞标厂商来看，大唐移动、中兴通讯、华为和普天4家本土企业，将继续与诺基亚、西门子和爱立信展开激烈竞争。市场研究机构三电咨询认为，在技术标评分中，各大厂商之间的差距正不断缩小。该公司预计，四大国产厂商仍然将获得TD三期招标的大多数份额。
在中国联通WCDMA定制手机方面，有45款手机中标，其中诺基亚和摩托罗拉共有4部手机入选，而韩系品牌的LG和三星则有8部手机入选；索尼爱立信也有机型入选，预计在“5·17电信日”之前推出5款机型。
近日,中国电信和7家厂商进行了3G CDMA2000EV-DO手机的签约。这七家厂商分别为三星、LG、中兴、华为、宇龙、天宇和海信。据悉，本次3G终端招标共有16家厂商的39款终端参加，其中CDMA2000EV-DORAV0为8款，CDMA2000EV-DO RAV A为31款。最后有7家厂商的14款终端产品胜出。三星成为中国电信首批3G手机招标的最大赢家，中标四款手机占据了120万终端的35%左右。LG预计将会有十余款产品上市，另外，宇龙酷派也有两款终端中标。
据了解， CDMA高端手机宇龙酷派2009年CDMAEV-DO终端产品推广将超过十款，首批EVDO手机产品将配合中国电信3G计划在4月底上市。据透露，根据中国电信定位高端的规划，中国电信集采的终端中有60%为中端手机，10%为高端手机，只有30%为低端手机。完成首批招标后，预计在4月份、5月份分别进行试商用和商用。
