随着中国联通作为经营企业，其在3G发放牌照后的运作过程中，其在市场上采取的各种行动、规划、策划、设计，或许也可折射出其在3G时代的经营思路，或许也可渗透出其新的经营战略来。 　　

2009年4月28日，中国联通发布全新3G品牌及标识，定名为“沃”，英文为“WO”。“沃”作为中国联通旗下所有业务的单一主品牌正式发布，标志着中国联通全业务经营的启动。毫无疑问的是：新中国联通的业务品牌开始统一了。

中国联通表示，对于3G产品进行严格统一采购管控：全国各级联通决不允许自行采购及销售非定制上网卡；同时，严格统一产品形式：全国各级联通上网卡、上网本全部采用由联通华盛统一采购的标准产品包形式；并且，严格统一资费政策：各级联通上网卡、上网本全国资费一致。中国联通在3G时代伊始，成立新公司之时，内部就清晰表示出了地方管理要与总部管理的一体化思路

现在，中国联通提出了“自有渠道+社会渠道”相结合的一体化渠道运行模式。该模式一是表示将营业厅原来的业务售卡扩充到也要加大手机的销售，同时，社会渠道建设、经销网络的拓展也要进行大力扩充。

移动打造“数字全运”多维度多亮点

2009年10月16日，第十一届全国运动会在济南奥体中心华丽开幕，这是北京奥运会后我国举办的规格最高、规模最大的体育赛事。

作为十一运会的唯一移动通信合作伙伴，中国移动山东公司全面应用我国自主创新、具有自主知识产权的中国移动3G(TD-SCDMA)技术建设“数字场馆”，实现了基于TD-SCDMA的3G网络、WLAN无线局域网络和现有的2G网络（2.75G）EDGE的“三网合一”。在此基础上，包括综合指挥调度和信息服务系统、无线宽带上网、无线手机官网、位置服务、即拍即传、手机对讲、移动总机一号通平台等在内的40项移动信息化应用服务全运会，通过发挥“三网合一”传输快、随时随地、便捷高效的特点，使本届全运会信息获取和传播“宽带化、移动化、多媒体化”。

而对于移动来说，服务全运会本身就是由其独家参加的一场“3G全运会”，在这个赛场上，通过为全运会打造的各种服务产品，移动先进的3G技术连同其一贯强大的市场运作能力得到了最广泛的展示

通过移动为全运会量身定做的“即拍即传”和“手机官网”两大智能技术平台，移动在业内博得了最良好的“第一印象”。有精彩事例为证。去年10月8日，“跳水皇后”郭晶晶参加的全运会跳水3米板决赛在济南奥体中心游泳馆紧张地进行着，跳台上运动员全神贯注地纵身一跃，向金牌发起最后冲击；记者报道区内，来自全国各地的上百名记者争分夺秒，全力争取在第一时间将赛场新闻发回编辑部。在这最关键的时刻，一名来自中央主流媒体的记者端起装有中国移动专用模块的照相机，对准台上运动员轻按几下快门，几秒钟后精彩画面已传回位于全运会新闻中心的后方编辑部，并以最快速度将精彩瞬间照片向全国播发出去，见证了这一令人难忘的夺金时刻。