摘要: 摘要:3G的来临，是否真能改写中国手机电视发展的方向？手机报在技术瓶颈得到有效解决后，是否真正获得了巨大的发展，这对思考手机电视业务的发展具有重要的意义。笔者对中国手机电视发展的现状进行综述，将制约其发展的主要因素进行分析，来论证3G与我国手机电视发展之间的关系，并对为手机电视的发展提供一些策略与思考。

关键词：中国　手机电视　3G

传播学家卡茨等人1974年在《个人对大众传媒的使用》一书中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式。“使用与满足理论”站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。手机由于其沟通与获取信息的便捷性，使其成为继报纸、广播、电视、互联网后的第五大媒体，3G时代尚未来临之前，短信、彩信、彩铃曾一度成为移动通信获取高额商业利润的杀手级增殖业务，伴随着3G时代的来临，手机电视被业界视为又一项杀手级的业务。

手机电视在中国的发展，最初应于2003年博鳌亚洲论坛期间，通信传播技术是当时主要的应用方式。2004年开始逐渐兴起，它使受众随时随地收看电视节目的欲求得以实现，上海文广新闻传媒集团（SMG）于本年6月在上海成立东方龙移动信息有限公司，负责手机电视的内容集成和节目编辑制作以及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年3月，SMG获得国家广电总局颁发的手机电视全国集成运营许可。同年，中国移动和中国联通先后推出基于蜂窝移动网络的手机电视业务，在广州、四川、苏州、北京等地逐步推进。2005年3月底，广州移动向全球通GPRS用户提供手机电视业务。中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出了手机视频服务。此后，广电系统也大力发展手机电视业务，2006 年10 月， 国家广电总局正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准(CMMB)，并随之在全国重点城市进行CMMB 手机电视免费试播，2006年堪称为手机电视元年。截至2009 年春节，CMMB 手机电视范围也已扩大到150 个城市， 用户量超过300 万。

随着年初工信部正式发放了三张3G牌照,标志着我国的移动通信将全面进入3G时代。因此,2009年也被海内外业界人士普遍称为我国真正的“3G元年”。这对以高性能手机为终端的手机电视业务无疑是一个巨大的鼓舞,限制其发展的技术瓶颈得以有效解决。然而，3G的全国覆盖能否引领手机电视业务高速持续发展，这还值得商榷。传统纸质媒体向电子版的转型，诞生移动通信的手机报增殖业务，手机报与手机电视业务相比，其在技术方面存在的瓶颈相对要小得多，而时至今日，手机报业务的发展也未对传统纸媒和电信商带来太多喜悦，归根到底是其尚未构建起有效的盈利模式。由此可见，决定手机电视业务能否得以长远发展的主要原因并不是其技术上的障碍。下面我们将对我国手机电视的发展现状进行综述，并对制约其发展的因素归类分析，寻求其发展的有效途径。

一、手机电视发展现状综述

手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。从2003年手机电视在中国的兴起至今,手机电视业务获得了较大的发展。特别是奥运的助推、手机用户的增长与3G的出台，加速了手机电视业务在国内发展的步伐。日前，CMMB网络信号的开通已从奥运会时的37个发展到174个城市，到今年年底，全国的337个地级市将全部完成网络覆盖工作。特别是中广卫星移动公司与中国移动通信公司对移动多媒体广播电视（CMMB）与第三代移动通信技术（TD-SCDMA）的项目业务合作协议的正式签署，这使得中国广播和通信领域的两项有代表性的自主创新技术进入了协同发展阶段。下面文章将从手机电视的技术实现方式、手机电视的标准、手机电视的运营模式、手机电视的盈利模式四个方面对我国手机电视的发展现状进行综述。

1、技术实现方式。

全球的手机电视技术实现方式分为3类：一类是基于蜂窝网络的技术实现方式,（流媒体技术、蜂窝网广播技术）；一类是基于地面广播电视网络的技术实现方式(DVB-H技术、ISDB-T技术、T-DMA技术、FLO技术)；一类是利用卫星网络的技术实现方式。而我国目前手机电视业务主要利用的则是基于蜂窝网络的技术实现方式。如中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。

2、手机电视标准。

手机电视标准可按移动流媒体和广播式划分。移动流媒体手机电视标准包括CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA；广播式手机电视标准则包括DVB-H、T-DMB、MediaFLO、CMMB。而我国目前使用的手机电视标准有CMMB、DMH-TH、T-MMB。CMMB是在国家广电总局支持下建立的我国移动多媒体广播系统标准体系，DMB-TH是清华大学等单位在其地面数字电视传输方案DMB-T技术基础上，形成的地面数字电视标准融合方案。T-MMB是新岸线、中国传媒大学、东南大学3个单位联合研发的。

3、手机电视运营模式。

目前国内的手机电视业务运营模式可分为以广电部门为主导的商业模式、以移动通信运营商为主导的商业模式、独立的手机电视服务提供商模式三种。广电部门主导模式采用数字广播技术，通过直播方式收看； 广电部门主导运营，移动运营商提供用户管理和收费机制；移动通信运营商主导模式则采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看，移动通信运营商主导运营平台，广电部门或其它节目制作公司作为内容商与其合作；独立的手机电视服务提供商模式相当于把手机作为移动电视的一种接收终端，运营商靠广告获取回报。

4、手机电视盈利模式。

对全球手机电视业务的盈利模式进行归纳，大致有三种：超市模式、独立模式、混合模式。而当前国内的手机电视主要是采用蜂窝移动网络进行传送，手机电视的盈利则主要是依靠内容的出售来赚取流量费，此外就是月租费。

二、手机电视发展存在的主要问题

制约手机电视发展的因素是综合性的，任何一个因素的不可解决都会阻碍手机电视的长远发展。在3G尚未来临之前，手机电视业务需要解决一系列的技术问题。比如网络传输速率低；电池寿命短；终端小型化等缺陷。 此外还要制订相关技术标准来与内容服务商协调发展，对于利用移动网络推出手机电视业务的运营商而言，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题，因此曾一度将技术视为影响其发展的主要障碍。而如今3G的施行，则基本解决了手机电视在技术方面存在的问题，技术标准不再成为其发展的瓶颈。