C114讯 10月28日消息（子月）10月27日，中国信息通信研究院发布了《移动智能终端暨智能硬件白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》指出，国内新品牌四强格局确立，“中华酷联”退场，重新建立以“华米欧维”为代表的第一梯队。

终端市场总体进入平台期

《白皮书》指出，终端市场总体进入平台期，价值结构虽未发生实质扭转，但增长态势已悄然变化。

智能手机销售收入虽然在 2016年有所下降，但仍然是个人消费电子产品的中流砥柱，可穿戴与VR/AR产业贡献总额不足其1/10。在全球市场中，桌面PC、笔记本和平板电脑2015年的跌幅分别为-18%，-10%和-17%，智能手机出货增速持续减缓至个位数水平（9%）。2016年，下降态势仍在延续，预估平板电脑降幅仍在17%左右，智能手机则首次出现负增长，桌面 PC和笔记本跌幅将逐步缩小，回归平稳。

同期，智能硬件产品则蓬勃起步。可穿戴设备（手表、手环类）在连续两年翻番增长后，2016年全年增幅将回落至38%左右；VR/AR仍处于起步期，未来两年将维持100%以上的增长水平。

智能手机出货增幅明显回落

在智能手机方面，《白皮书》指出，全球智能手机市场趋稳，部分海外市场显现成长动力。智能机作为全球第一大消费电子产品，随着功能机存量替换和智能机新机型升级换代的放缓，已进入成熟发展阶段，市场呈现四大明显特点：

一是出货增幅明显回落。2016年上半年全球智能手机出货量为6.8亿部，同比增幅仅为0.2%，创下最小同比增幅记录。

二是区域差异特征日趋明显。从全球不同区域发展情况看，美国、中国、西欧等成熟市场均进入个位数增长阶段，而印度、印尼、中东、非洲、东南亚等仍保持稳健的增长态势，部分地区增幅超过30%。

三是品牌集中度日益提升。2016 年上半年全球排名前五厂商出货占比达到56.3%。

四是市场洗牌仍在持续。2016 年上半年，三星、苹果出货量均出现不同程度的下滑，华为稳居全球第三且差距在进一步收缩，第四和第五名仍处于洗牌热潮中，OPPO和vivo异军突起超过小米和联想，开启全新格局。

“华米欧维”为代表的第一梯队建立

在国内手机方面，《白皮书》指出，我国整机产业迅速崛起，品牌影响力持续提升。一是国内新品牌四强格局确立，“中华酷联”退场，重新建立以“华米欧维”为代表的第一梯队。2016年前三季度，国内智能手机市场累计出货3.71亿部，同比增长 13.5%，高于全球同期水平；其中华为、OPPO、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计占据约60%的市场份额。

二是本土厂商通过“创新刚需功能+深耕线下渠道”构建竞争新优势。 由小米、乐视等引领的“性价比+互联网营销”模式受“凸显差异需求+线下实体推广”模式冲击明显，OPPO 通过主打极速快充、美颜相机，以及大规模扩充线下销售网点等方式获得极大的成功。

三是国产品牌发力海外已形成差异化布局。因高性价比在印度、马来西亚、越 南等亚洲多数地区有着较高占有率，目前OPPO和小米分别位居印度手机市场第二、线下品牌第三。此外，华为欧洲区域上半年出货规模也实现翻番，500-600 欧元档位市场份额由2015年底不到1%增至2016年5月的14.3%；联想借助并购 moto赢得先机，在欧洲、中东和非洲同比上升83%，亚太地区同比增长96%。