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2020/9/2 13:31

三大运营商三种“千兆”称谓把人弄晕 折射正回归品牌竞争

运营商财经网  吴碧慧

近日,中国移动全面推出“全千兆”服务战略,至此,包括电信的“双千兆”、联通的“三千兆”纷纷带领用户进入“千兆”时代。但这三种“千兆”称谓似乎把用户们弄晕了,其实这折射出的是三家运营商回归品牌竞争的本质。

三大运营商市场部品牌处处长近年罕见都更换

运营商财经网发现,今年以来,三大运营商市场部品牌处负责人罕见都发生了变动,其中中国联通是最先更换的。

据了解,中国联通在市场部改革后,共设立12个室,其中品牌与宣传室改由田龙负责,他原是市场部经营保障处副处长。

而中国移动紧接其后,由原先中国移动集团领导秘书出身的金峰担任市场部品牌处处长。

中国电信则最晚更换,由资历很深的杨永辉担任,他早在2008年就担任中国电信互联网中心副总经理。

新官上任三把火

据悉,刚上任的三位品牌处处长,他们貌似都很拼。

例如,中国联通在田龙的带领下,在今年“517电信节”上通过全国云直播的形式开启了“联通三千兆 精彩起航”线上发布会。

中国移动则在近期全面实行“全千兆”品牌宣传,虽是最晚推出,但其气势已压倒其他两家。

面对如此情形,新上任的杨永辉势必要带领电信掀起一场“翻身仗”。

从“价格战”回归到“品牌”战

知情人士透露,其实近年来三大运营商竞争激烈,总是要拼得你死我活。

此前,2G时代,中国移动、联通拼品牌,拼信号覆盖。品牌的最重要任务是谁的业务品牌最叫响,谁的网络是“无缝覆盖”,谁的服务是“满意百分百”。

3G时代,移动、联通、电信拼制式,WCDMA、CEMA2000、TD-SCDMA打得不亦乐乎,品牌传播的很大任务是说自己制式最好,手机机型最丰富,价格最低。

4G时代,三大运营商最爱拼资费,品牌变成了传播谁是全网通、谁是“不限流量套餐”、谁的不限流量套餐最便宜。

那么5G时代三大运营商该何去何从?或许这就给三大运营商市场部总经理、分管品牌的市场部副总经理、品牌处长留下不少的思考。总之,只有回归品牌本身的竞争才更重要。

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