8月12日，中国移动在北京启动G3业务创新大赛，高调推动3G增值服务发展。为构建全新的业务孵化机制，这次大赛打破常规，在分成模式、平台服务机制、申报方式和营销策略等方面推出四大举措。中国移动将第一年信息费100%提供给SP，不计付出，建设技术、管理、运营平台，同时对于优秀内容将进行全面营销支持。业界认为，这些举措开启了运营商与增值服务高深度合作的序幕。
同时，备受关注的中国移动手机应用商店也露出真容。根据确切消息，这个被称为中国移动MobileMarket的上线开放时间确定为8月17日。在之前的短暂开放中，“商店”提供了六个大类的应用：软件、游戏、主题、音乐、阅读和视频。更根据不同的终端开设有品牌专区。中国移动利用这一平台广泛征集增值服务产品，同时以统一的接口集中提供给用户。这一平台的建设是对目前流行的苹果AppsStore的借鉴。
中国移动开发者社区的作用就是为MobileMarket网站应用“输血”，这里聚集了业内众多的增值服务提供商。日前，中国移动针对不同开发者连续组织了开发培训。目前，针对OPhone开发者、JILWidget开发者的前两期培训已经于7月下旬结束，第三期培训预计于8月完成。社区鼓励3G应用的开发，同时通过MobileMarket快速实现产品的销售。这一模式能否运行成功，还有待8月17日MobileMarket开放后再做检验。
中国电信在日前提出发展六大重点增值服务的目标，主要是发展中高端个人用户和政企客户。中国联通年初就成立增值服务公司，采用市场化机制，为3G业务发展提供更好平台。
记者点评
3G要发展内容是关键，这个口号已经流行了多年。近期运营商在推动3G增值服务上的大举动，使我们看到内容应用即将迎来快速发展的时期。
2G时期增值服务提供商的发展高度依赖于运营商的政策。在3G时代到来之后，这一现状开始发生变化。运营商开始主动鼓励增值服务提供商的研发，甚至提供了前所未有的优惠政策。双方将逐步建立良性的合作关系。这是因为，在现阶段，增值服务是能够开启3G市场发展最有效的“杠杆”。
在3G牌照发放前，增值业务就出现了快速发展迹象。2008年前3个季度，无线增值业务市场规模已达1005亿元，同比增长35%。今年上半年通信业运行情况显示，与基础电信企业合作的中小增值企业超过2万家。3G牌照发放后，移动互联网前6个月新增WAP用户2622.8万户，相当于2008年全年的71%。 
