移动数据服务能够使手机用户在旅行时访问互联网、电子邮件和其他多媒体内容，由于移动宽带网络的普及和价格下降，欧洲的移动数据服务市场正在迅速增长。

据无线智能和咨询机构科尔尼咨询公司(A.T.Kearney)提供的数据显示，去年欧洲移动数据市场的规模同比增长了40%达到70亿欧元，为了扩展移动网络和服务，无线运营商的投资超过200亿欧元。到今年四月份，欧洲3G用户同比增长了一倍达到1.12亿，欧洲3G用户增长的速度超过全球任何地区。在欧洲经济区/欧盟27个成员国中，3G用户普及率已经达到22.5%，相比之下美国和加拿大为18.4%，亚太地区仅占3.7%。

全球移动运营商行业联盟GSM协会表示，在某些欧洲市场，移动宽带服务的价格已经低于固定线路宽带服务。

咨询公司估计，今年四月份以来能够让用户通过手机或笔记本访问多媒体服务的数据漫游费用大约下降了25%。同期欧盟的数据漫游信息量增长了75%，短信漫游服务的平均价格下降了18%。咨询公司的估计基于38个无线运营商提供的数据，在欧盟内部每MB数据漫游的平均价格从2007年四季度的5.62欧元下降为5.06欧元。

GSM协会首席政府和法规事务官Tom Phillips表示，在包括Wi-Fi在内的竞争中，运营商明显的降低了它们的数据服务价格，无论旅行在欧洲内部的任何地方，它们向移动用户提供了方便的访问互联网、电子邮件和其他多媒体服务。我们预期通过进一步创新，运营商的服务价格将继续下降，作为日常生活的一部分，越来越多的欧洲人将接受移动数据服务。