近日，在央视财经举行的《共创乡村消费新生态》特别节目中，节目组走进甘肃省酒泉市金塔县的拼多多驿站，通过72小时的镜头追踪，观察电商物流基础设施对西部乡村经济的拉动效果。在圆桌对话环节，来自宏观经济、电子商务、物流信息、数字经济等领域的专家齐聚一堂，共同拆解乡村消费增长的真实密码。如今，数字技术正深入融入农业生产、加工、流通、销售全流程，成为助力乡村经济的重要力量。
乡村电商持续增速，农民丰产又丰收
据国家统计局数据，2025年，乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点。包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7%。农村电商蓬勃发展，2025年，全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9%。
小小一根网线，一端连着农民的钱袋子，一端连着居民的菜篮子，在农村发展电商大有可为。乡村电商繁荣发展的背后，得益于数字技术的蓬勃发展和广泛应用。如今，我国已建成全球规模最大、技术领先的信息基础设施。截至目前，全国5G基站达483.8万座，所有乡镇及95%的行政村已通5G，5G演进网络（5G-A）覆盖超330个城市，农村电商“新基建”不断完善。
中国电信多维度深耕乡村电商
在乡村电商生态构建中，以中国电信为代表的通信运营商不仅是数字基础设施的建设者，更是全链条赋能的深耕者。依托5G、千兆宽带、AI等数字技术，中国电信将网络延伸至田间地头，把服务融入产销全流程。
在新疆阿克苏的苹果产区，中国电信针对果农直播需求，推出定制化“网红宽带套餐，为200个优质果园提供千兆网络、直播设备支持，给予流量补贴，降低果农直播成本。
对于基础设施薄弱的偏远地区，中国电信则通过搭建专属电商平台，破解农产品外销难题。在西藏边坝县，中国电信援建的农畜产品电商平台，将青稞藏酥、牦牛奶贝等优质农产品推向全国，开辟了稳定的增收渠道。
此外，中国电信充分整合内部资源，打通天虎云商、翼支付等电商平台，构建协同赋能体系，通过支付优惠、定向优惠等方式，帮助销售助农产品。
以AI技术破解瓶颈，瓦解产业难题
“农产品销售难”的根源，在于“小生产”如何有效对接“大市场”。数字技术应用正擦亮农产品的金字招牌。
区块链+物联网溯源体系，为农产品贴上“数字身份证”，筑牢品质信任防线。在四川盐源的高山苹果园里，每一颗苹果都带着专属的“数字身份证”，扫描即可查看从开花结果到施肥采收、物流运输的全流程信息。在山东潍坊市，中国电信部署8个“区块链+蔬菜”可溯源试点基地，涵盖12种果蔬，试点面积超7300亩，辐射带动3.6万亩果蔬种植土地，上链数据超600万条，实现生产、包装、加工、保鲜、销售全产业链质量安全可追溯。
AI大数据应用则让农业生产告别“盲目跟风”，实现“按需定制”。在重庆秀山洪安数智茶园，AI通过分析茶叶消费趋势，精准预测高端绿茶、红茶的需求占比，为种植与加工提供科学指导，同时借助大数据匹配采购商偏好定向推送产品。
