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2008/7/18 17:01

2011年：全球网络广告开支将超1060亿美元

人民邮电报

2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，预计在整个预测期（2008年～2011年）内将有15%～20%的年增长率，到2011年这一份额将达到13.6%。与此同时，全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元。亚太区（不含日本）的在线广告开支也将急剧增长，2007年～2011年的年复合增长率为25.4%。“与更加成熟的广告类型相比，互联网广告正以惊人的速度增长。”IDC的首席研究官John Gantz说。不过，互联网广告仍属较新的广告形式，且正从一个较小的基数增长。截止到预测期，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式，而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。

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