当业内将全球智能手机产业关注点放在三星业绩下滑和苹果即将发布新的iPhone之时，曾经辉煌的摩托罗拉似乎淡出了人们的视野。不过随着进入到今年摩托罗拉手机连续两个季度销量的大幅反弹，它再次引发了我们的关注。

据ABI Research近日发布的数据显示，今年第二季度，摩托罗拉移动售出了860万部智能手机，高于今年第一季度的650万部，比上年同期更是增长了一倍多。其实早在今年的第一季度，摩托罗拉手机就已经显示出复苏迹象，其出货量达650万部，成为近两年来最好的季度销量。不过由于谷歌今年年初已将摩托罗拉手机所属的摩托罗拉移动卖给了联想，且该交易如果不出意外，将在今年年底完成，所以我们此时再去探讨摩托罗拉移动的未来似乎意义不大，而是其近期表现及所呈现的趋势对于联想(主要是智能手机业务)的影响，或者说是利好还是利空才是关键。

这里，我们分析下，究竟是什么促使摩托罗拉手机业务的反弹，确切地说是销量的反弹。业内知道，去年摩托罗拉移动先是发布了面向高端市场可定制化的Moto X手机，并希望借此提振自己在智能手机市场的表现，当时我们还就此进行过分析和评论，结论是其不会给摩托罗拉移动在销量、营收和利润上带来实质性的影响。截至到今年的第一季度，Moto X的季度销量仅为90万部，反观Moto X指向的对手则远远超出它的销量级别。

如三星最新一代旗舰级手机Galaxy S5仅耗时25天销量即突破1000万部，创下系列新高。而iPhone 5s/5c在上市后的首周末三天销量就高达900万部。即便是与自己单季全部手机出货量相比，Moto X也仅仅占到13.8%。而摩托罗拉移动之所以销量反弹，其在Moto X之后推出的低价手机Moto G才是主力。例如来自统计机构Kantar Worldpanel ComTech截至今年2月份以来3个月以内的最新数据报告，摩托罗拉的Moto G智能设备帮助这家企业在6个月内在英国市场上从几乎没有市占率攀升到6%的份额，而Moto G是摩托罗拉去年11月才发布的智能手机。由此不难看出，低端手机才是摩托罗拉移动反弹的动力。

此外，上述的反弹也证明摩托罗拉手机在欧美市场的品牌影响力犹存。据市场研究公司comSore公布的最新数据显示，今年第一季度摩托罗拉移动在美国智能手机市场的份额尽管下降了0.3%至6.4%，但依然高居市场第四。并且和第三名的LG仅相差0.1个百分点。另外，据Counterpoint细分统计数据显示，在AT&T、Verizon和Sprint等美国主要运营商的销售网络中，摩托罗拉移动的销量都挤入了前五名。其中，在美国最大无线运营商Verizon的销量网络中，摩托罗拉移动的排名高达第三。

鉴于目前联想所在或者说主打的中国智能手机市场竞争惨烈，且其主要对手（华为、中兴、小米、酷派）均将海外市场（主要是新兴市场）作为新的增长点，上述摩托罗拉移动所体现的优势无疑对联想是一大利好。重要的是，联想目前自身的品牌在海外也主要是亚太新兴市场，而摩托罗拉移动的优势在欧美市场，这样的话，并购摩托罗拉移动之后，联想既可以用自身品牌与同样定位的小米竞争，也可以利用摩托罗拉在欧美市场与华为、中兴这些在欧美市场早有根基，且目前在上述市场表现不错的企业竞争，也就是说在海外市场的开拓上，联想自身品牌与摩托罗拉品牌的具备相当的互补性。

如果说上述是摩托罗拉了移动复苏给联想未来带来最大利好的话，其利空的效应也逐渐显现。

业内知道，联想当初并购摩托罗拉移动的初衷除了部分专利之外，更希望借助摩托罗拉的品牌走高端路线，而与自己相对以中低端为主的智能手机业务形成互补。但摩托罗拉移动复苏的事实和推力证明，虽然摩托罗拉的品牌影响力尚存，但已然不是高端的形象，这无疑会让联想未来在并购摩托罗拉移动之后，无论是在中国还是海外智能手机市场的高端战略遭遇挑战。即如何重塑摩托罗拉的高端形象。因为这事关联想智能手机业务的盈利，甚至于自身品牌定位与摩托罗拉的冲突，乃至销量上的互相影响。

另外，尽管摩托罗拉移动销量上大幅反弹，但由于定位在低端市场，导致其盈利状况并未因此而得到实质性的改观，甚至其亏损有扩大的迹象。这对于刚刚开始盈利的联想智能手机业务无疑会造成很大的压力。不过，据分析人士称，，联想可以轻易将摩托罗拉移动的营业费用压缩70%。如果这能成真的话，可能还会缓解联想并购摩托罗拉移动后造成的业绩压力，但重塑摩托罗拉高端品牌，最终获得较大盈利的压力犹存。

综上所述，摩托罗拉手机今年销量的反弹，对于新东家联想是既有利好，也不乏利空，联想未来该如何定位摩托罗拉手机，尽最大可能释放和扩大利好，削弱利空，甚至变利空为利好，将再次考验联想并购的整合能力。