HTC高调进军大陆市场赢得了众产业链厂商及手机分销商的欢迎，但是偏高端的产品定位却和运营商的需求相对脱节，运营商态度较为冷淡。

7月27日，台湾宏达电(HTC)在北京宣布正式进入祖国大陆市场，并同时发布了两款TD手机及两款WCDMA手机。

HTC首席执行官周永明在接受记者采访时表示，“HTC进军大陆市场后，多普达品牌仍将保留。现阶段HTC的主要任务是品牌建设，并且在HTC品牌建设的初期，HTC主要还是由多普达来运作。”这意味着短期内，HTC和多普达两个品牌将在大陆市场共存。 

然而，尽管HTC及多普达高管一再肯定了HTC和多普达的双品牌运作，但是这两个品牌的高度重合性以及目前正在进行的公司内部调整，依然让多数人坚信：多普达的退出终将不可避免。

此外，对于HTC的到来，大陆三大运营商态度暧昧，这给HTC在大陆市场的未来增加了一定的未知数。 

双品牌运作多普达或渐退出

2008年，HTC牵手T-Mobile推出首款Android手机G1之后，其品牌知名度也得到快速提升。近两年来，智能手机市场的快速发展更让专注智能手机领域的HTC在欧美等市场突飞猛进。而这也正是HTC得以考虑进军大陆市场的基础。

分析人士认为，虽然一直以来，HTC已经通过多普达品牌曲线进入了中国大陆市场，但这一方面使得HTC的效率降低了，因为HTC的手机通过多普达进入大陆市场往往要慢半年左右。另外一方面，多普达品牌的建设在某种程度上是重复的建设，而没有把HTC品牌的优势全部带入大陆市场。所以HTC选择了智能手机市场爆发的初期进入大陆市场，以期在未来的大陆智能手机市场站稳脚跟。 

也正因此，有消息猜测多普达将随着HTC的进入而逐渐淡出大陆市场。

对此，周永明表示，现阶段并没有计划让多普达退出中国大陆市场，“主要还是看消费者和运营商的选择，他们喜欢哪个品牌我们就推哪个品牌。”

而对于HTC和多普达的核心区别，周永明介绍说，“未来HTC将主要把全球市场的优秀机型快速带入中国大陆市场，例如这首次发布会上的两款WCDMA手机就将是在全球非常畅销的两款。而多普达更多的是根据大陆消费者和运营商需求定制他们需要的手机。当然，这两者并没有绝对的界限，一切都是在探索和变化之中。”

显然，HTC和多普达也意识到两个品牌的同质化竞争将是一颗暗雷，稍有不慎便有可能引发两品牌俱伤。这使得HTC放慢了其进军大陆市场的步伐，并且显得谨慎且犹豫。

运营商态度不明朗 

2009年，中国移动总经理王建宙曾专程到台湾走访当地电子制造企业，推广TD，当时便走访了HTC在台湾的总部并和HTC签署了关于TD终端的合作协议。这一度给业界造成HTC与大陆运营商已经形成深度合作关系的印象。

但是，在某种程度上让HTC颇感尴尬的是，在本次发布会上，除了中国移动终端部总经理吴唯宁出席外，另外两大运营商均无一人参加。而专门为中国联通市场推出的两款WCDMA手机似乎也没有被中国联通认可。有分析人士指出，这主要是因为HTC的产品都是面向高端市场的智能手机，而当下大陆三大运营商的重心显然是中等价位手机。 

然而，与此同时，让HTC颇感欣慰的是，在微软、高通等传统合作伙伴出席此次发布会的同时，苏宁、国美、天音、中邮等大陆的主要大型经销商都高调亮相此次发布会。这意味着，开放渠道对HTC的兴趣相对较浓，而这也有望成为HTC成长起来的第一个基础。 

对此，周永明表示，在中国大陆市场，HTC在发展运营商合作关系的同时，确实还在花很大力量开拓开放市场。至于具体的渠道开拓策略，周永明坦言，目前主要还将依赖多普达在大陆市场已经建立的渠道。这意味着HTC和多普达的高度重合不仅限于产品，渠道层面也在所难免。

至此，多普达和HTC“1+1”的格局已经形成，HTC或许并不指望这结果能大于2，但至少应该是大于1的。