影响因素

调研分析

启示

了解手机应用

服务渠道

移动互联网用户通过手机网站了解手机应用和服务的比例大于互联网用户，比例为61%。通过互联网渠道了解产品和服务的占比为57%。通过电视和朋友介绍了解产品的比例分别为48%和46%。

运营商在线应用商店的市场推广中，应重视wap/www两种传播渠道。

下载手机应用

软件渠道

移动互联网用户和互联网用户下载手机应用的渠道的比例大致一致，使用最多的依然是手机上网下载。通过手机上网下载的用户达76%，通过蓝牙、红外或数据线传送到手机上进行安装的用户比例为60%，通过发送短信到特服号，收到WAP下载地址后直接下载的用户占比19%。

近半年使用过

手机应用服务

手机游戏、手机阅读和手机搜索这3项应用是移动互联网用户近半年使用过最多的手机应用服务，其比例分别为68%、58%、55%。手机浏览器、移动IM以及手机邮箱也是用户使用过较多的应用。

针对移动互联网的众多应用中，用户对手机游戏、手机阅读的认知度较高，为此，在线应用商店在内容的组织上面，前期应重视手机游戏、手机阅读等资源，以此增加对用户的吸引力。

经常使用

手机应用服务

移动互联网用户最常使用的手机应用是手机阅读，其比例达到24%。移动IM、手机浏览器、手机游戏也是用户常使用的应用，其比例分别是19.1%、13.4%和11.2%。

近半年月平均

手机费支出

移动互联网用户月手机费用普遍要低于互联网用户。移动互联网用户有36%每月手机费用在50元以下，而仅21%互联网用户处于这个水平。约有9%的移动互联网用户月费用超过200元，互联网用户每月费用超过200元的约占15%。

由于用户月手机消费不高，多集中于50元以下，为此，在线应用商店产品定价不宜过高，初步估计应集中在2-3元左右。又由于用户的月均流量费集中在5-10元左右，在线应用商店推广之初，可以适当的减免流量费，以期增加对用户的吸引力。

近半年月平均

手机流量费用

90%移动互联网用户近半年月平均手机流量费用在30元以下。其中，14%用户月流量费在5元以下。月流量费用在5-10元的用户约占比37%。仅有5%用户月流量费超过50元。

可接受收费

手机应用

移动互联网用户可接受收费的应用主要手机游戏和手机银行/支付，其比例分别为47%和31%。另外，用户可接受程度较高的还包括手机邮箱、手机导航、手机炒股、手机电视/视频以及手机杀毒等应用。移动互联网用户最不可接受收费的手机应用是手机社区和手机搜索，其比例分别为4.8%和5.5%。

手机游戏是用户付费意愿较高的应用之一，且用户的覆盖面较为广泛，为此，前期在线应用商店的手机应用应重点征集手机游戏产品，以此保证在线应用商店的盈利。

支付过费用

手机应用服务

移动互联网用户最经常支付费用的手机应用是手机游戏，57%用户曾为手机游戏付费。此结果和关于用户可接受付费的手机应用的调研结果一致。