C114讯 去年年底中国电信先声夺人，强势推出的“天翼迎春”拉开了中国3G时代大幕。3G 从品牌经营、网络建设、产品开发、终端补助到正式商用，运营商的宣传从未间断。3G对于广大用户来说已经不只是一个陌生名词。而运营商用在3G广告方面的投入突破了100亿元大关。庞大的资金已去，收获的效果是否尽人意？
品牌
中国电信耗资亿元打出“天翼”品牌，寓意用户使用中国电信后如虎添翼；中国移动推出 “G3”，并为TD打造了：“G3，引领3G生活”的口号，对于普通消费者而言，G3似乎就是3G；中国联通发布全新业务品牌“沃”，“精彩 在‘沃’”之语铺天盖地而来。
运营商可以说是使劲浑身解数来推广品牌，为的就是尽早的在消费者心中树立形象，为以后的业务宣传打下基础。从这点来看，品牌发布走在最前面的天翼认知度最高，中国联通 “沃”至发布以来，采用了多种媒体形式进行了大规模的推广，但由于时间不长，认知度稍低于其他两大运营商的业务品牌。但是整体来看，三家品牌认知度差异并不大（如下图所示）。
图一：网民对3G业务品牌的认知情况
运营商砸金在消费者中宣传品牌的目的已经达到，应该说运营商对品牌中知名度调查还是满意的。而消费者就在炫彩的广告中等待实际的应用了。
网络
应该说3G和2G的最大的区别就是网络。从消费者的角度来讲，既然已经升级到3G，那么网速和带宽就应该有明显的区别。快，是肯定的，怎么个快法？快到什么地步？就是在一系列品牌宣传以后消费者心中的问号。
1、中国移动：
以上海为例：TD在上海地区的信号较好，一般都是满格，但在真实网速方面确实不敢恭维。根据测试结果显示（见下表），TD目前的网速较适合用于商务办公和家庭环境使用。目前TD虽受呼吸效应（覆盖半径随用户数目的增加而收缩）影响较小，但网速有明显下挫，峰值（477.53Kbps）和最差值（155.72Kbps）间差了将近3.22Mbps。媒体宣传的峰值与实际中的体验值有明显的区别，所以在网速方面，有待移动后续的跟进和提升。
图二：上海TD网速测试数据
2、中国电信：
同样的区域，电信CDMA2000网速方面也明显好于TD，能较好地满足商务办公、家庭游戏的需求（见下表）。而且其受使用人数的影响较TD要小，网速下挫不明显。电信还提供了无信号覆盖的解决方案，即没有EVDO信号时，提供了WiFi热点的连接方式，只要您的电脑支持WiFi，那就可享受家用2M以上宽带的水准。所以“3G到底有多快，试试中国电信无线宽带”的广告也是货真价实。
图三：上海CDMA2000网速测试数据
3、中国联通：
联通WCDMA是三个技术标准中最成熟的一个，这从其高出cdma2000、TD很多的网速值就可看出。但目前WCDMA信号盲点较多，且对室内环境（办公区无信号、家庭环境信号差）的支持较差。
图四：上海WCDMA网速测试数据
网速方面，移动TD虽然信号比较稳定，但总体表现最差；联通WCDMA最快但是信号的盲点较多；电信在室内和室外都表现中等。所以，运营商的网络还应该马不停蹄的继续建设。因为广告是面向全国播放，网络好的地区自然就可以在第一时间享受服务，广告效应凸显。稍微远一点的地区，在网络还没有完成的时候就先声夺人，反而会落得一个虚张声势的臭名，广告的效果也会适得其反。所以网络的全面铺设要尽快落地。不过网络建设也非一朝一夕，运营商在选择播放广告时也可以选择城市进行，将资源进行优化配置，把广告效应发挥到最大化。
