市场
2008/11/21 13:58

移动宽带和固定宽带最终要走向融合定价

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作为固定宽带的补充,移动宽带很好地满足了人们对上网的便利性、随时性,但由于诸多因素的限制,移动宽带至今尚未在我国形成规模发展之势,应用领域也不够宽泛。全业务运营时代,移动宽带如何定位?与固定宽带的关系如何发展?都已经成为国内运营商考虑的问题。

一、国外运营商移动/固定宽带标杆分析

这里主要选取在移动宽带领域做得比较好的Verizon、PCCW、新西兰电信等运营商进行标杆分析,分析他们如何处理移动宽带和固定宽带的关系。

1、Verizon通过对手机上网、移动数据卡、WLAN、固定宽带实施差别定价方案,有效突出了CDMA2000 1xEV-DO移动数据业务为主,WLAN为附属业务的发展策略。

在资费上,目前Verizon的移动宽带依据流量制定套餐,而固定宽带则按速率制定套餐;从资费看,移动宽带最低资费39.99美元/月,固定宽带最低资费9.99美元的资费,相比之下,移动宽带比固定宽带高出3-4倍。而移动宽带中,手机上网优惠于WLAN上网,WLAN上网比移动数据卡上网优惠。

2、PCCW致力于无线城市建设,将Wi-Fi上网作为重点发展业务,同时与固定宽带融合打包,体现全业务运营商的优势。

PCCW致力于建设覆盖全香港的Wi-Fi无线网络,将Wi-Fi上网作为重点发展业务,推出“网上行Everywhere”等无线上网套餐。

在宽带资费上,手机上网低于Wi-Fi上网,Wi-Fi上网低于固定宽带。其中,固定宽带的资费比移动宽带高4倍。

3、新西兰电信将手机上网和数据上网卡作为重点移动宽带统一推广,同时通过流量限制有效区隔移动和固定/固定宽带。

新西兰电信将手机上网、数据卡上网作为移动宽带统一推广,重点发展。在有移动宽带涵盖的区域,可达到的平均宽带速度大约是下载800kbps和上传300kbps 。在全国移动数据网络涵盖的区域,可达到的平均宽带速度大约是40-80kbps。

新西兰电信的移动宽带和固定宽带都是以流量设计套餐,从资费看,移动宽带1GB流量的每月49.95美元,固定宽带3GB流量的每月44.40美元,以同等流量换算,移动宽带比固定宽带高出3.4倍。

新西兰电信通过流量区隔固定和移动宽带,在流量上界定清晰,移动宽带从50MB-1GB,而固定宽带从3G-6GB。

4、国外运营商推出了移动宽带和固定宽带融合套餐。

随着移动网络的完善,移动宽带用户数的增加,运营商无法忽视那些只需要移动接入的用户的需求,但为了留着那些固网用户,融合势在必行。国外运营商都相继推出了移动宽带和固定宽带融合套餐。

Verizon推出无条件限制融合宽带套餐69.99美元/月,用户可以随意选择手机、数据卡、Wi-Fi或固定宽带上网,且无流量限制。PCCW推出了Wi-Fi无线上网+固定宽带融合套餐。

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