近年来，随着三网融合的加速、手机上网用户急速增长，互联网应用开始向纵深发展。传统网络形态发生了根本变化，移动互联网的发展渐行渐近，也由此带来了一系列品牌保护方面的纠纷问题。中小企业该如何充分利用移动互联网的环境来保护企业品牌并实现企业推广营销成为大家所关注的焦点。

知名互联网法律专家胡钢律师强调，“在新的网络时代，企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件将有可能重现。当前，全网资产保护是迫在眉睫的事情，企业应当转化品牌意识，将自己对于品牌的保护防线拉伸至移动互联网乃至物联网领域。”

对此，移动互联网保护知识产权研究中心副主任万永表示，“目前国内的中小企业对于移动互联网品牌的认识和保护意识还十分欠缺，随着手机上网用户急速增长而引发的侵权问题也越来越严重。广大中小企业应该适时警醒并及时加入到保护企业品牌的大潮中来。”

同时，万永也指出中小企业可以通过注册移动通用实名来实现移动互联网品牌保护。移动通用实名作为移动互联网通用入口资源，能够实现移动商务平台、移动搜索引擎、手机浏览器三大平台通用，让手机网民无论以何种入口进入移动互联网都能找到企业，精准直达目标wap网页，抢占移动互联网核心资源，实现企业移动互联网推广营销。同时，作为一种网络品牌资源，移动通用实名的唯一性、专有性、排他性、识别性、无形性和稀缺性使其具备了品牌资产的特性。

国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心焦亚尼秘书长发表观点：“网络的品牌资产遵循先注先得的原则。只要注册人被证明注册是善意的，即使所注册的网络品牌资产有争议，也是会被法律所保护。”

据悉，移动通用实名注册采取“先注先得”惯例。万永认为，在移动互联网渐进普及的同时，企业若缺乏无线资产品牌保护意识，不及时注册移动通用实名的话，曾经在互联网时代上演的域名争夺战将会在无线平台重演，甚至会再次发生巨额赎回事件。并且注册权利人经过一段时间的使用和维护，移动通用实名会产生一定的商业价值。因此，万永建议企业应当将无线品牌资产的保护提上议事日程。