播客, 又一个一夜窜红的网络新生事物。各大门户网站、综合网站、专业网站纷纷关注播客。随着3G 时代的到来且趋于成熟, 在媒介融合的理念的指导下, 播客出现新的发展思路——手机播客。

媒介融合的产物

在说手机播客之前, 先提一个概念: 超媒体时代。超媒体时代是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合互联的新传播方式。这是一个将人际传播、组织传播和大众传播相互重叠、有机结合而成的新型传播阶段, 将是人类能够对媒体发展实施有效控制, 媒体运营严格恪守规则, 传播秩序和谐的时代。随着这一概念的深入, 中国的传媒业迎来了一个新的转型阶段, 媒介的融合成为发展的大趋势。于是出现所谓的媒介价值“碎片”化背景下的媒介融合。

2006 年, 融合成为网络传播研究的一个重要主题。经历了150 年的历史进程, 电信业和传媒业 及网络终于通过产业融合的方式, 从各自独立的产业状态逐渐发展为大媒体产业。手机播客应运而生, 手机播客是手机媒体和网络播客进行渗透融合的产物, 手机播客可以理解为以网络手机( 主要是3G 手机)为制作、接收和发布播客节目的载体,利用无线互联网, 接收和发布播客信息的一种新型的媒介融合的传播方式。

手机播客的优势

手机播客是网络播客和手机媒体融合的新产品。他整合了网络播客和手机媒体的优势。除此之外还发展出自身特有的新的优势:

背景产业稳定。手机播客以互联网络和通信两大产业作为背景, 其发展前景是建立在网络宽带和移动通信市场的高速增长和高度融合基础之上的。

操作更加简单。使用手机这一多功能载体, 大大简化了媒体的操作难度。手机播客只需要使用手机这一个设备就可以完成从拍摄到传播的各个步骤, 不需要使用其他辅助硬件, 也免去复杂各类软件的使用, 省去连接数据线的麻烦, 在硬件设备上有了很大的简化。随着科学技术的进步, 手机媒体朝着更加多功能、人性化和易操作性方向发展, 操作将会越来越容易。

信息交流反馈的方式多样。“手机播客”相对传统媒体, 具有多向互动的传播优势。一是与传统媒体的互动。二是与网站的互动。受众可以用“手机播客”在线接收或者下载节目。三是与受众的互动。“手机播客”的最大优势就是可以利用手机直接通话交流。“手机播客”可以利用多媒体特性, 链接不同媒体的受众群, 传者与受者一律平等, 促使不同媒体之间的受众进行多向的沟通和交流, 实现更广泛、更迅速的互动。

创造了一种新的传播模式。手机播客通过手机的运用习惯, 变小众传播到“一对一”的个人传播模式, 就是通过点对点的传播, 达到传播的目的, 而每一个手机都是一个点, 点对点到面到体的一个发散型的传播模式, 进一步细分市场, 细分受众。手机播客达到了分散传播的最大化效应。

难以跨越的沟壑

手机播客在整合了网络播客和手机媒体优势的同时, 没能很好的克服这两个基础元素的劣势, 所以横在手机播客发展之路上的是几条很难跨越的沟壑。

第一条是内容的鸿沟。现在是“内容为王”的时代, 而手机播客将在内容上遭受双重打击, 第一重: 单纯的复制网络播客的内容, 但是网络播客内容鱼龙混杂, 恶搞成风。在网络中, 强大的资源共享功能, 使播客拥有丰富的节目资源。但是丰富的资源中, 也混杂着更多的内容隐患。第二重: 绕开网络播客已有的内容, 自力更生, 制作属于手机播客自己的内容, 但是“手机播客”缺乏专业的媒体从业人员队伍。

第二条是法律鸿沟。法律、政策缺失。由于是新事物, 所以在探索中的播客仍没有得到相应政策、法律法规的支持。播客节目的流行传播以及下载过程都必然会涉及一个版权的问题。前不久, 美国传媒巨头维亚康姆公司正式起诉YouTube, 称YouTube 大量且故意实施了版权侵害行为, 在国外尚且如此, 何况是在法律制度相对不完善的国内, 版权更是一个大问题。

第三条是资费鸿沟。手机上网流量和信息费居高不下, 彩E、彩信、无线上网一般采取用户包月订购或者按计算流量等方式销售, 每月的费用一般为5-20 元不等。如包月的“手机报”只提供报纸的精华内容, 用户如需了解版面内新闻的全部内容, 还需要单独上传指令下载, 每条短信价格为0.5-1 元, 这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。

第四条是技术鸿沟, 也是手机播客发展中遇到的最大的问题, 主要体现在三个方面: 一是手机终端的制造技术问题; 二是手机播客发展所依靠的运营商的技术问题; 三是手机播客服务提供商的技术问题。

目前, 手机信息存储量有限、屏幕小、待机时间短且在室外充电不方便等问题, 直接影响到手机媒体的普及。同时还存在带宽问题, 虽然目前我国加速发展3G 技术, 但是现在的通讯网络带宽依然有限, 这意味着在接收过程中会耗费很长的时间, 甚至出现缓冲或干脆无法收看的可能, 这些不利于手机播客的推广, 最后受众将因失去耐心而失去信心。

对于手机播客的技术运营商, 中国目前只有中国移动、中国联通和中国电信三家,“手机媒体”的发展必将受制于通信运营商。与互联网上办网络媒体不同, 没有电信运营商的允许,SP 是无法自己来做“手机媒体”的。但运营商企图垄断“手机媒体”, 这将是未来“手机媒体”面临的最大问题。

在移动运营商出现问题的时候, 服务商的日子也不好过。它们面临的是手机泄密的问题, 出现手机泄密不光是技术问题, 其本质是这些服务提供商缺乏“媒体品质”。而这些提供商多以营利为主要目的, 其中一些根本没有媒体资质。如果它们成为手机播客的主力军, 手机播客必定会像垃圾短信一样遭人唾弃。

前途猜测

媒介融合应该是指在数字化的媒介生态之下, 就传媒对于社会施加影响的作用方式而言, 一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。媒介的融合,其实意味着媒介功能的交叠, 这种交叠使不同媒介在完成某一共同性的功能目标上实行分工成为现实。它要求每一个媒介专注于自己的功能特长面, 收缩自己的功能外延, 以功能外延的缩小换取服务内涵的专门与擅长。因此, 未来传播媒介市场竞争的一个突出特点就是把自己视为是全部传播手段所构成的传播体系中的一分子, 执着于“人无我有, 人有我优, 人优我廉”的市场战略。

手机播客是在媒介融合的大环境中产生的, 但是媒介融合并不是一个终极目标, 而是一个过程, 一个渠道一种方法。媒介融合的最终目标还是为了更好的“分”。因此, 整个传媒业的机构需要在一个新的层次上进行融合、重组, 每一小机构都是作为一个大机构中的一分子, 完成自己所擅长的某一个“部件”或某一环节。传统媒体更多地是作为内容的提供者, 而更多专业技术公司则作为内容的包装者、发布者与推广者。这种新的模式同样体现了先合后分的思路。所以手机播客的前途不是探索怎么更好的去“合”,而是在“分”上做文章。细化手机播客从生产、传播、接收到信息反馈的每一个环节。

将每一个已有环节做专做细, 比如, 内容的生产依然可以依靠传统媒体, 而内容提供商只做技术包装, 运营的问题交给运营商, 关于接收终端的问题交给手机制造商, 总的来说, 就是加强每个环节的品牌意识, 在每一个环节中都能有一个自己的品牌, 而这一环节的加工只围绕这一品牌, 做专做细。套用一句老话, 手机播客的前途是无量的, 但是过程是曲折的。