“Kindle”在英文中的本意是“点燃、照亮”，尽管我们无从揣测亚马逊当初为自己推出的电子阅读器取名的本意，但毋庸置疑的是，这款电子阅读器的确做到了名副其实：点燃了业界对电子书市场的热情。

Kindle“照亮”的“钱途”

2007年11月，在线零售巨头亚马逊推出了电子书阅读器Kindle，上市6个小时便售罄；2008年共卖出近50万台，超过iPod上市第一年的成绩；第二代产品Kindle 2问世两个月销售近30万部。Kindle DX卖了六天就脱销……Kindle从甫一问世就在不断创造着销售神话。电子书市场的“钱途”似乎一下子就被“照亮”了。

虽然亚马逊一直未公布其在电子书方面的销售数据，但该公司承认，在2008年15万个同时有电子和印刷两个版本销售的图书中，电子书的销售超过了10%。有专家预言，2010年Kindle及其电子书的销售额将增加到1.2亿美元。在亚马逊最近公布的第三季度财报中，该公司收入飙升了68%，其中Kindle功劳最大。

事实上，在Kindle之前，市场上已经出现过数款电子阅读器，但其中多数都是昙花一现，人们对电子书能否挑战传统阅读习惯还有着很大的质疑，但是Kindle的出现，让电子书的市场前景顿时光明了起来。

带动产业链转动的齿轮

Kindle之所以能够让人们对电子书的前景有了重新认知，骄人的业绩仅仅是一个方面，俗话说“内行看门道”，业界人士更为看重的其实是Kindle带动了出版业、图书零售业、设备制造业和电信运营业这个大产业链条的转动。

以往电子阅读器的最大缺憾在于，尽管终端本身是便携的，但内容的下载却摆脱不了对电脑的依赖。而亚马逊与Sprint的合作却让Kindle搭上了3G的快车，实现了真正的移动使用。

通过使用Sprint的CDMA EV-DO无线网络，Kindle可以不再依赖Wi-Fi外界网点支持，图书的挑选、购买、下载、储存都可以通过Kindle随时随地完成。而两家公司之间的结算方式也为电子书的无线购买提供了新思路。用户使用无线网络购买电子书时，不需要为此支付移动通信费用，网络的使用费已经包含在了Kindle的购置费中，由亚马逊公司负责与Sprint统一结算。

此外，多年来与众多出版社的网络图书销售合作还使得亚马逊能够更轻易地获得电子版图书的销售权。作为全球第一大网络书店，亚马逊的网络平台上为用户提供了约30万册的电子书下载。与Sony Reader很多书籍是公版书不同，亚马逊的书籍还具备“热门、畅销、最新”的特点。除了少数几个知名作家之外，市面上最热门的书全都买得到。除了书籍，Amazon还提供杂志、报纸甚至博客的订阅,诸如纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报、时代周刊、福布斯等。亚马逊的奋斗目标，是在十年内将所有纸质书都变成能在Kindle上阅读的电子书。

拼的不是技术，是服务

作为一家在线零售巨头，亚马逊很清楚自己推出电子阅读器的优势不是技术，而是服务。对服务模式的创新使得尽管有人对Kindle的外观有所诟病，却没人否认Kindle是迄今为止最方便使用的电子阅读器。

正如苹果为iPhone开发出应用商店一样，为了向用户提供更好的服务，并为自己的资源库招兵买马，亚马逊也为Kindle推出了无线网络书店。在这个书店中，亚马逊会为用户设立私人图书馆账户，一旦消费者在亚马逊购买了电子图书，就购买了这本书的终身使用权，无论是删除电子书或丢失、更换阅读器，用户只需再次登录亚马逊便可免费下载买过的书籍。对消费者来说，拥有一个Kindle就相当于拥有了一个永远不丢的图书馆，一个随身可带的图书馆。

如同iPhone的应用商店向所有软件开发者开放平台一样，亚马逊也允许任何人在网上出版自己的书。用户只要将Word、txt或者html文件上传，标明作者、编辑、目录等信息，就可以在10分钟内出版一本电子书。并且作者可以在0.99美元和200美元的范围内自行为图书定价，并能获得占该书零售价35%的分成。这就意味着亚马逊为自己的电子书库找到了一个源源不断的内容提供商，同时也让电子书改变了以往一味效仿纸质图书的境地，使互动性成为电子书吸引人们的一个最大特色。