近日调研厂商IDC发布预测，到2012年，美国网络广告市场规模预计由去年的255亿美元增长为511亿美元。未来4年，网络广告有望由目前的第五位跃居第二位，仅次于直销广告。在中国，随着投放网络广告的企业数不断增长，越来越多的企业开始采用互动的网络广告营销模式。2007年中国网络广告市场突破100亿大关，较2002年的5亿元增长50倍多，据iResearch预测，2008年中国网络广告市场规模将超过170亿元，形势一片大好。
市场日益成熟，竞争日渐激烈
在中国互联网广告市场强劲增长的大背景下，各大网络巨头的广告业务收入纷纷超出分析师此前的预期。其中，新浪第一季度财报显示，公司当季广告营收同比增长51%，达4780万美元，占总营收的67%。而根据搜狐第一季度财报，其与门户业务相关的品牌广告收入同比增长36%，为3320万美元，占总营收的39%。腾讯方面，其第一季度总营收达14.329亿元，其中网络广告收入同比增长95.2%，为1.446亿元，占总营收的10.2%。此外，百度第一季度财报显示，公司当季营收达5.744亿元，同比增长108.4%，其中，网络营销收入约为5.727亿元，占总营收的绝大部分。漂亮的业绩充分展示了中国网络广告市场正逐步走向成熟。
市场的飞速发展必然带来新参与者的涌入。继腾讯通过“大回响、大影响”的品牌战略发力中国网络广告市场后，近日中国的电子商务之父马云也实现了自己打造完整电子商务生态系统的强烈愿望。6月18日，久未在公众场合露面的马云，通过视频宣布通过旗下网络广告交易平台阿里妈妈的正式上线，向网络广告市场的传统格局发起冲击。号称最有思想互联网业者的马云，无疑会有足够竞争力与百度、新浪、搜狐、网易、腾讯来争食网络广告市场，6家公司在网络广告领域的争夺战不可避免。
三大突出问题制约发展
网络广告的发展是不争的事实，与传统媒体的没落相比，它在当下彰显出的旺盛生命力引人注目，但是总体来看存在着一些困扰自身发展的因素，要真正走上兴旺之路，还有很多事情要做。
首先，网络广告在中国互联网用户中的认可度总体不高。大多数网民对网络广告厌烦，尤其是弹出广告，网络广告所谓的丰富内容被当成负面因素，直接影响了网民的上网速度。从受众对网络广告的主动性来看，CNNIC调查数据显示，不到10％的网民经常主动点击网络广告，而用户对网络广告最不满意的是广告出现的方式影响了他们正常的上网活动。
其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告数不胜数，然而只有有创意的、让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。
再次，网络广告的内容质量仍需进一步提升。网络广告拥有交互性和纵深性的天然优势，容易缩短厂商和用户之间的距离，但用户普遍感受的是网络广告的内容同质化严重，由此添加文化比重、人文关怀、特色内容的网络广告已经相当紧迫。有专家指出，网络广告应该从强迫性地吸引眼球转换到取悦于广大网民，而不是进一步激发网民的不满情绪。这需要内容创新，广告可以多增添一些趣味性、实用性内容，挽救市场的忠诚度降低问题。
网络视频广告，下一座金矿？
现在是互联网时代，广告的形式也需要与时俱进地进化。于是，在线视频广告逐渐成为市场新宠。“在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元流进视频广告中。”这是美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼的预言。同时eMarketer研究机构还预计，美国的互联网视频广告花费会从2006年的4.1亿美元上升到2011年的43亿美元。
以前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，网络视频广告推出的条件已具备。网络视频广告融视频、音频及互动于一体，将网络广告的形式提升到一种新境界。网络视频广告可以应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BAN-NER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
网络视频广告加强了网络广告的互动性，弱化了其“强迫性”特征，能消除人们对网络广告的抵触心理，增加点击率。据DCCI互联网数据中心最新调研数据显示，70.13%的互联网受众认为，“如果不影响我观看视频，可以有广告”，10%的用户认为“应该有广告、很正常”，对网络视频广告接触态度“友善”者比例合计超过八成。而认为不应该有广告的互联网受众仅占17.86%，不到二成。
到底视频广告能不能成为网络广告的下一座金矿？我们拭目以待。 
