传播文化古已有之，可以说在人类的交流传播活动产生后它就存在了，同时又随着传播方式、传播媒介的变迁而变迁。从早期的口头传播、文字传播到电子传播时代，传播文化都产生了与之相适应的变革，可以说传播技术的每次革新带来的不仅是传播媒介的改进，对于整个社会的传播文化也会产生渐次的影响，而这一影响，又是在缓慢的适应与创新中体现的。

现在，技术的更新又将人类带进了一个全新的时代——数字化时代，在数字时代的冲击与带动下，传播领域出现了丰富多样的新媒体，这些新媒体以其独特的方式逐渐在人们的生活中占居一席之地，随着时间的推移，它们已经成为人们日常生活不可或缺的一种必须。在这种情况下，新媒体对大众传播文化产生了广泛而深远的影响，其中互联网更是以它对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指地成为新媒体中最重要的一个，即成为我们今天常说的“第四媒体”、“网络媒体”。

互联网开启新媒体时代

新媒体产生并成为一种时代潮流，在我国是从20世纪80年代开始的，其标志是个人电脑在中国的使用。20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的“新媒体时代”也随之进入又一个新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭。

新媒体主要指在新的数字技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是一个相对的概念，是与“传统媒体”比较而言的。作为“新媒体”其有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。 就其在现实生活中的应用来看，在这些新媒体中，互联网的影响是最大的。自1994年我国正式接入互联网以来，短短的十几年时间，互联网在我国得到了飞速发展。互联网已经以其独特的优势成为大众传媒中的主力军，网络传播已经渗透到我们生活的方方面面。它改变了体现人类本质特征的信息生产方式和传播方式，进而改变了人类的生产、生活方式，它把人类带进了高速的信息化时代。在这个高速的信息化时代，电子商务、电子银行、虚拟学习、远程医疗等新事物不断兴起；电信业、制造业、服务业等各行业发生了巨大变革；整个社会经济结构从工业为中心逐渐转向信息产业为中心；政治结构从金字塔形转向网络形；人们的生活空间也变得更加宽广，人们意见的表达也在互联网的推动下日益自由，如近年来广泛兴起的博客、播客文化，在一个虚拟的、无限的平台里，自由的个体实现着自己的个人价值和社会价值，可见互联网的出现带给了整个社会全新的生活、生存状态，而这种变革必然会在大众传播文化上有所反映。在人们看得见的互联网时代，传播文化也在其影响下悄然发生变化。

互联网引起新变迁

互联网时代也称“网络时代”，在这个网络世界里，互联网以传统媒介无法比拟的优势，日益成为人们生活的一种习惯是必需的，而在这种演进中，大众传播文化也出现了以下几种变迁。

大众化与分众化并行

互联网的兴起使得传播文化呈现出大众化与分众化并行的趋势。这与互联网本身的特点有很大关系。互联网在提供信息方面具有无限可能，一方面数字技术使得信息量呈现爆炸式增长，人们每天可以在网络上看到数以亿计的信息，这些信息既有人们普遍关注的“公共式”信息，又有满足个体需求的“个性化”信息，这两个不同直接导致了传播文化出现两个维度的转化。在“公共式”信息里，互联网和传统媒介是一致的，它上面承载了公众普遍关注的新闻信息，这对于接收者来说是一致的，对他们也会产生基本一致的效应，在这一过程中，形成的则是大众传播文化。面向最普遍、最难以估计的潜受众群，发布供大家都去点击的信息！

与此同时，在分众化传播文化上，互联网表现出了很大的优越性。因为在网络里，受众个体也可以获得自我需要的一切信息，互联网也可以为小众群体甚或个体制造出相应的“消费”信息。传播者是自由的，信息也是自由的，受众更是自由的，加之网络的非线性传播方式和网络的先进技术，这些都使分众文化成为现实，个人可以向各家网络媒体订购自己需要的信息，也可以通过自己过滤式的电脑程序捕捉为自己量身定做的信息，从而在繁杂的日常事务面前不与自己所需要的任何一条信息失之交臂。可见，在分众、细化方面，互联网是无法比拟的，它正在人们中间形成一种传播文化的分众浪潮。

多元化进程不断加速

互联网在提供信息方面，不但具有数量上的极大丰富性，在类别上也极具多元化。在网络世界里，我们每天看到并摄取到的信息并不是单一的，从新闻到娱乐，从教育到星座，从养生到保健等等，内容及其庞杂。而这种庞杂的海量信息中所包含的正是多元的传播文化。

同时，随着网络技术的成熟，连接全球150多个国家和地区的互联网络为传播链条上的个人打开了信息的大门，摆在受众面前的是丰富的信息来源、更强的选择性以及交互性选项，网络上的所有信息不再是局限于一个国家内部的纵向意义上的多元化，而是在横向上也实现了国际间的多元文化形态的碰撞和交流，而这必然会对人们的价值判断和思维习惯产生极大影响。这种内容的传播自然在传播文化上造成了多元化不断加速的趋势。

互联网塑造新特性

现代化、民主化概念最初是以政治学的术语引进的，现在，整个文化的交叉互补以及共通性也使得现代、民主成为一种普遍认同。互联网的出现和大力普及，可以说在促进民主、现代的传播文化道路上的作用是不可忽视的，它不但使受众的民主意识不断增强，同时也改变着整个媒介的生存环境，这一切都与其自身的特点有很大程度的关系。

均衡、平等地传播信息

互联网就如同一个没有疆域的巨大信息海洋，任何人可以在任何时间、任何地点以任何身份获取自己所需要的信息，同时了解很多和自己相关的周边信息，这些信息在获取上是平等的，只要受众掌握了简单的网络知识，就可以实现信息的共享，同时，在特定的空间和时间里，人们从网络上获取到的资讯是一致的，这就在很大程度上保证了人们在接受信息时的公平性，这对于促进社会整个现代化、民主化进程无疑是有利的，因为它破除了少数人控制、垄断信息传播的局面，也打破了不同人享受不同信息的待遇。

在信息接受实现平等的同时，互联网对传播文化的民主促进还体现在其传播信息的均衡性上。在过去很长一段时间，由于意识形态色彩的过分厚重，媒介提供给受众的信息多半是带有极大主观“情绪”的，很少能反映事物的原貌，互联网的出现很大程度上改变了这种局面，因为它的信息量是无限丰富的，也不会受到版面等的限制，在这众多的信息里，有对一件事情的多角度思考，多方面声音，通过小专题、超级链接等形式，互联网在报道上实现了均衡原则，让受众最大限度地了解全貌，让受众最大限度地获取真相。所以这种均衡性信息的提供在保障人们民主权利上是值得肯定的，这种传播形式的推广和完善也便逐渐促进着整个传播文化趋于民主。

平等、自由地参与社会

德国著名学者哈贝马斯于1962年在其研究领域内提出了著名的“公共领域”概念，如今这一概念成为信息传播界重要的讨论议题。“公共领域”简单说就是存在一个公共场域，在这个场域里，社会公众以平等的身份、同等的权利自由参与讨论和自由发表意见等。这和古希腊城邦的民主政体很相似，所以历来成为有识之士追求的理想，而今互联网的出现正使得这个理想逐渐变为现实，公共领域下的民主社会也在渐渐形成。

首先，在互联网上，传播信息的主体不再是传统意义上的报社、电台、电视台、出版社等专业传播机构，个人也可以成为信息传播的主体来发布各种信息，这就相当于人们可以自由地发表有利于社会、个人的信息，而这正是民主的题中之意。

其次，在互联网上，信息传播具有交互性，人们可以形成对某一共同关注问题的讨论，这就相当于互联网给人们提供了一个虚拟的公共场域，如电子论坛、网络贴吧等，人们可以在这个场域中自由发表观点看法，这些观点既有趋同的一面，也有针锋相对的时刻，可以说充分实现了意见的自由碰撞，而民主则在这种思想、意见的自由交流中渐渐提高。同时交互性改变了传统媒介“你传我受”的单纯灌输模式，人们面对新闻不再是听之任之，也不再是盲目接受，可以对这些信息进行即时的反馈，表达自我意见，从而实现传者与受者的双向交流，这不仅矫正了传播与反馈这一对应体在原有媒体系统内的不平衡，还使传受双方做到了自主和互动，实现了真正意义上的信息共享和交流。

再次，互联网给个体提供了自我认知、情感表达的空间与平台，这直接促进了现代民主的形成与推进。传统媒介由于受到如版面、专业水平、技术水平等限制，很少或者很难实现个体公民意见、感情的表达，绝大多数是以公民群体的意见即所谓的舆论形式出现的，而四通八达的网络为普通大众也提供了情感表达机会，他们可以通过个人博客、个人播客、个人网站、个人网页等多种形式来发表自己的声音，这个声音可以是对当下事件的认知，也可以是与这个世界并无直接关系的自我心路历程的记载，这种极度个人化的空间配合上面所言的模拟公共场域，可以说使得大众的参与热情空前高涨，在这种热情的鼓励和社会大环境的逐渐开放下，公众的民主意识也实现了很大提高，从而促进了整个传播文化趋于现代、民主。

当然，在我们看到互联网带来的传播文化积极变迁的同时，也应该看到随着互联网技术的进一步发展所产生的不可避免的负面效应，如个人隐私的被侵犯、信息安全的风险、部分人群网瘾的蔓延、网络在提供无限丰富信息的同时，不健康信息也呈泛滥之势，这会给人们心理造成一定影响，也可能滋生低级趣味等有违社会正常仁义道德的行为。所以我们必须针对这些负面效应在具体的运行中加以合理有效的治理，将风险降低到最低程度，以实现积极效应的最大、最优化。

传播文化的变迁是一个漫长的过程，它是在技术革新的基础上随着具体媒体形态的变化而变化的，同时，传播文化的变迁不会是断层式的改变，而是在固有传统文化机体内逐渐演变、完善的。互联网作为新媒体的代表，日益成为人们生活中不可或缺的一部分，它对传播文化的变迁与影响也映射出新媒体时代整个传播文化的变迁轨迹。随着新媒体技术在人们生活中的普及和进一步使用，相信，他们还会对大众传播文化产生更大的影响，整个社会文化也会随着他们的变迁而趋向更加完善、美好的一面。