手机终端市场格局变化速度正不断加快。据新浪微博数据管理团队近日给出的一份《2015年下半年智能手机微报告》报告显示，小米、华为、vivo、OPPO四大品牌已占据国内活跃存量设备37%的份额，同比增长6％，在Android市场的占有率由47%提升至59%，国内终端市场集中化趋势加剧。
从“中华酷联”、“花旗小妹”到“华米联TO”再到如今的“米华VO”，终端市场上厂商的排位波动日趋频繁。无论对于排名靠前的厂商亦或是对于正在挣扎向上的厂商而言，市场趋冷所带来的市场淘汰压力正不断变大，厂商想要在红海中生存，就必须应扛压前进，市场拓展与用户维系并行。
国内终端市场格局再变
新浪微博发布了2015年下半年《智能手机微报告》，数据显示，目前智能手机市场已经形成小米、华为、vivo、OPPO“新四大”，魅族也同样增长迅猛有望跻身新五大。
截至2015年第四季度末，新浪微博移动端月活跃用户接近2亿，日活跃用户也接近1亿。报告以微博用户在智能手机上的行为数据为数据来源，基于微博用户在手机上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点，展现手机市场格局的变化。虽然数据与整体情况存在差异，但管中窥豹，从中也可以看出来，传统的手机厂商除华为外，“中酷联”已步入下波路。
从“中华酷联”、“花旗小妹”到“华米联TO”再到如今的“米华VO”，2015年可谓是国产手机市场变化最为剧烈的一年，厂商排位的频繁变动也是在血海状态下优胜劣汰的结果。
三因素加大厂商压力
手机市场格局变化频繁，也反映出厂商市场拓展与用户维系的压力日渐加大，而这之中三大原因不可忽略。
首先，市场换机潮逐渐退下，厂商竞争转向存量竞争。据工信部公布的数据显示，2015年4月，中国的4G用户还只有1.62亿户，但到2016年初，国内总体4G用户超过4亿。这之中迸发出的巨大换机福利让不少手机厂商在2015年赚的盆满钵满，但进入2016年，这一情况可能发生根本性的变化，最为活跃的用户群体已整体转移动到了4G方式，最主要的市场范围再无新增用户的需求，整体市场进入了存量市场，刚性需求消失。
其次，市场创新瓶颈难破，小创新又难引起用户关注。在存量市场中，用户在更换手机时主要考虑的问题从“有无”变成了“更好”，然而手机厂商不得不面对的现实是，创新无力。业内人士指出，过去两年手机行业并未出现真正的创新技术，如今手机产品缺少差异化。
最后，消费者青睐更具性价比的手机产品。中国智能手机厂商的手机功能与苹果和三星旗下高端产品相近，但价格更低。这也是为何乐视、锤子等品牌，在手机红海中能够不断追赶而上的一个原因。
提升用户忠诚度仍需靠生态圈
纵观排名前列的各大厂商，虽然仍在继续吆喝手机，但不同以往的是，硬件设备已经越来越不再是获利的关键，手机厂商开始不断将自身资源进行整合，目的也不在仅仅局限于将手机硬件卖给用户，而是要形成一个能够与用户更加频繁沟通的平台，将自身与用户牢牢绑在一起。而在众多手机之中，乐视生态被广泛提及，也为厂商布局市场提供更多的借鉴。
不过对于更多的手机厂商而言，生态圈建设，除了耗费大量的时间以及金钱之外，更大的担忧来自用户能否接受，若用户对厂商自建的生态圈反响不大，厂商往往会陷入赔了夫人又折兵的尴尬境地。对于这些厂商而言，通过合作，以授权的方式与生态圈完善的厂商进行合作，或许是条不错的出路。 
