华为向高端手机市场布局再下一城。华为磅旗舰手机Mate 8近日在上海正式发布，这款产品除了配备最新的麒麟950芯片之外，在外观设计工艺、摄像头规格、网络体验、系统功能等方面都进行了升级，这也被华为寄托“高端超越苹果”、“全球份额超越三星”的梦想。
其实，不止华为发布高端手机，国产手机企业诸如中兴、酷派、联想等也纷纷在高端领域有所建筑。不过，需要提及的是，虽然国产手机迈向高端之路，但是窘境也如影随形，利润与市场份额严重倒挂、激烈的市场竞争、专利落后等问题仍是大坎。因此，国产手机只有加快技术创新，提升品牌含金量和树立高端品牌形象，才能在众多产品中脱颖而出。
华为Mate8再指高端市场
“百尺竿头，更进一步。”国内老牌企业华为手机终端持续吹响向高端领域进军的号角。11月26日，犹抱琵琶半遮面的华为Mate8终于在千呼万唤中始出来。对此，华为消费者业务中国区总裁朱平表示，对于Mate8，华为正在跟包括电商、全国连锁、甚至县一级合作伙伴在内的众多渠道合作，“我们希望他们能跟我们一起服务好消费者。”
在配置上，该机搭载了3G RAM，拥有32GB、64GB、128GB三个版本的存储容量；主摄像头为1600万像素索尼IMX298堆栈式摄像头，前置摄像头800万像素；电池容量4000mAh，支持9V/2A快速充电技术，2.5小时可以充满电；搭载基于安卓6.0的EMUI 4.0操作系统。
在功能上，华为Mate8的指纹被赋予了更多的功能，除了基础的解锁，还可以快速拍照，接听电话以及停止闹钟等，而内部功能则支持华为自己的应用锁、账号输入。指纹的识别等。
实际上，国产其他品牌手机也觊觎着高端手机这一市场。比如联想乐檬X3 配备了两枚不同等级的HiFi音频解码器，三枚TI OPA1612运动芯片；魅族PRO 5选用14nm工艺制程的Exynos 7420八核芯64位处理器，辅以3GB LPDDR4 RAM+32GB ROM；注入声纹、眼纹和指纹识别功能的中兴AXON天机等。可以说，国产企业正上演一场激烈的高端手机争夺战。
国产手机厂商进军高端市场有戏？
诚然，无论是对华为品牌的高端转型，还是对于整个智能手机的市场现状，Mate 8的出现折射出当前国产手机的努力和决心。可是，一边是几乎所有的国内品牌今年都在尝试将价格拉高到一个新的高度；一边是国产高端手机仍处在水深火热和人们的质疑当中。试问，国产手机厂商进军市场有戏？
首先，国产手机利润效益并不好。投资银行最新报告显示，2015年三季度苹果和三星拿下全球智能手机市场利润的105%。此外，据《2015-2020年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告》统计，全世界大约有1000多家公司生产手机，但真正赚钱的并不多，大部分厂商处于亏损状态，我国国产手机品牌也几乎都陷入了低利润甚至负利润的怪圈中。
其次，国内终端竞争激烈。随着小米手机销量直线攀升，越来越多的互联网企业也对这块肥肉垂涎欲滴。360、魅族、乐视等互联网手机厂商更是拉开架势，蠢蠢欲动。再加上陆陆续续，海思950，骁龙820，联发科6797，都将上市，明年年初手机厂商之间的竞争势必异常激烈。
再次，国产手机专利的落后。目前，国产手机厂商大多在专利方面存在明显的短板，虽然依靠价格战开拓了市场，但受专利桎梏很多方面都迟迟不能打开，尤其是拓展海外市场。有媒体指出，手机专利已成为全球市场决胜关键，专利战略已成为手机厂商扩张市场的共识，但就目前国产手机的现状而言，仍需要转变思维，加大研发，夯实核心技术，唯如此，才可以在市场竞争中享有话语权。
品牌建设仍是关键
4G的到来，无疑国产品牌手机更多机会。随着国产手机参与者逐渐增多，国产品牌受到越来越多用户的关注和认证。在有限的手机配置和软件上，打造一款令用户满意的产品绝非简单。而要想打破传统形象，做到令人刮目相看，除了立足于高端市场，还需要在品牌价值上有所行动。
其一，让高性价比品牌化。国产手机品牌机有一定的劣势，新品的更新换代速度也比较快。所以结合品牌机优势，利用自身的品质、售后服务等保证，来建立用户发展基础。当然，这不仅仅是光靠拼硬件、拼价格，而是要拼质量、拼体验，切实提高产品的附加值，才能让用户更加关心产品内在价值，从而让高性价比品牌化的效果更加凸显。
其二，大打造差异化创新品牌。业界人士认为，当下，众多国产手机提出的"生态"实现差异化运营，这或许是未来手机竞争趋势，但是从目前这些所谓生态手机看，多数厂商没有颠覆性创新，仅是营销模式而已。而面对国产智能手机同质化现象如此严重的情况下，手机厂商应该加快科技创新，为用户创造更为个性和独特的内容是关键。
其三，整体布局，品牌化向上。当前，高端手机已具备一些售后服务和口碑，但建立更加完善的销售渠道、良好的售后服务及畅通的运营网络等仍需努力。正如中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠所言，高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。 
