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2014/3/7 11:55

诺基亚的价格信仰很危险

通信产业报  刘亚杰

曾听同事讲过这样的段子:某家老人办理了老年证,凭证可免费乘坐公交车,于是无论去哪里,都会借助公交车资源来回往返。即使目的地门口就是地铁口,也绝不愿意改变自己的计划,除非通过老年证,也可以免费使用该资源,花一分钱也不行。现在的诺基亚,就很像如此描述的耄耋老人。

诺基亚曾经辉煌。回眸2005年,尚处壮年的诺基亚在中国市场净销售额达到34亿欧元,移动终端销售量达到3250万部,一跃成为其全球最大的单一市场。虽然利润下降了5%,但是其他厂商面对其3598万欧元的利润,仍然难出其右。不仅如此,为了提升消费者的产品体验,诺基亚曾召回4600万块易发热的电池,仅一项成本就高达1亿欧元。

壮年时代的诺基亚勇敢、果断,敢对悖于价值观的现实说“不”。当然,诺基亚也有足够的底气,把出现的问题以最快的速度平复,甚至扭转乾坤,赚得口碑和市场双丰收。早期的诺基亚,几乎是完美的,不可战胜的。

可是,目前的诺基亚早已进入暮年,进入了那个一切以成本为判定抉择标准的模式。

曾有咨询师表示,在被微软收购之后,一些附属内容,很可能成为最先被放弃的无用资源,可是诺基亚没有如此选择。据该公司内部人员表示,由于利润空间可观,诺基亚会不断推出低端产品。此次发布会,诺基亚再次拿出Asha 220与230,即使是破天荒在安卓操作系统中寻找出路的代表作Nokia X,“低价”都是其延续的老路。

看看现在的诺基亚吧,多像一位耄耋老人。即使面对早已对发展不合时宜,对用户兴趣索然的事物,只要与更低成本或者更高利润有关,那就是最有意义的事情。

然而,耄耋老人是会死的,而且可能很快。与时代发展相悖,就意味着饮鸩止渴。由此看来,诺基亚的价格信仰很危险。

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