中国电信目前推广CDMA感受到的最大瓶颈是终端,而终端最大的问题是中端机型缺乏。据中国电信移动终端管理中心副总经理马武介绍,中国电信希望今后低端手机的份额能够从70%降低到30%,而中端手机的份额能够从15%增长到60%。
这一改变的过程,必将成为C网发展历史的尖峰时刻。
CDMA手机中端之踵
中国电信最新公布的1月CDMA手机用户数显示,CDMA1月净增用户102万。据中国电信副总经理杨小伟介绍,自去年11月来,中国电信CDMA网络的新发展用户屡创新高。去年11月、12月及今年1月的新发展用户数分别为118万、200万及近300万。
而随着中国电信移动用户数的增长,CDMA终端的销量也水涨船高。据赛诺咨询统计,2008年12月,CDMA终端的销量为129万台,市场份额达到了10.8%,创造了2003年以来的历史新高。2009年1月终端销量又持续增长了40%,达到了180万台。
中国电信将CDMA手机定位于中高端市场,欲图通过移动互联网及融合应用,促成有效益地规模发展。而面临激增的用户需求,中端机型缺乏成为中国电信推广CDMA业务中感受到的最大瓶颈。
据赛诺咨询统计,在中国电信接手CDMA网络前,CDMA终端产业形成了高端低端两极分化的局面。CDMA手机3000元以上的机型占15%左右,而GSM手机的这一比例仅为3%-4%左右。而在低端市场,CDMA700元以下机型占70%左右,其中超低端手机达到40%,都远远高于GSM手机中的相应份额。CDMA终端在700元-1000元及1000元-1500元两个价位的中端机型上的款式仅占C网手机的2.9%及2.8%,与GSM同等价位占9.5%、9.7%存在明显差距。
中国电信接手C网后,这一局面仍然存在。据赛诺咨询邓奎斌介绍,在2008年四季度新上市手机中,CDMA700元-1000元及1000元-1500元两个价位仅各有5款及8款,而GSM终端的数字分别为110款及72款。
据马武介绍,中国电信希望今后低端手机的份额能够降低到30%,而中端手机(包括EVDO3G手机)的份额能够达到60%,成为C网终端的主流。
两极分化之谜
之所以形成这种局面,一方面与此前中国联通在移动通信市场的状况有关,另一方面也与芯片厂商高通的策略有关。
高端机型的丰富,于运营商而言,是因为中国联通曾经长期奉行高端策略。2007年,CDMA58元的ARPU值较联通GSM的46元为高。此外,在高端路线受阻后,中国联通通过双模双待方式也发展了相当一部分高端客户。目前,CDMA市场上的高端手机大多是双模双待机。于芯片而言,有关统计数据表明,几乎相同配置的CDMA手机和GSM手机性相比,前者的生产成本比后者要高出20%甚至更多。手机厂商必须通过推出高端机型消化芯片成本,以此保证足够的利润率。此前在中国电信的移动终端高层论坛上,多位来自手机厂商的代表表示,上游厂商所收取过高的入门费、专利费以及芯片费用大大削弱了手机厂商的竞争力。
低端手机自2007年开始大规模涌现,很大程度受惠于威盛当年在亚太地区对于低端手机市场的强力推动,以及高通紧随其后,以史上最低价格批量出货单芯片解决方案QSC1100和QSC6010。而此前,面临发展用户的压力,中国联通也逐步放弃了对高端定位的坚持。2007年,CDMAARPU值下降7.7元,是联通GSM3.2元降幅的两倍。
由于受到运营商及芯片厂商策略的影响,此前,摩托罗拉等一些终端厂商在中国市场也推出过CDMA中端手机,但是市场反响平平;在中端芯片领域,又因为缺乏如低端领域内的充分竞争而一片沉寂,难以给予市场应有的推动。CDMA手机中端之路于是渐成死水。