2010年1月13日，一个震动广电、电信和互联网乃至整个社会的消息，从国务院常务会议传出。该次会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这样，这个在中国议论了十多年之久的话题，终于进入了实施阶段。

一声激起千层浪。在“以太网”时代，科学家就梦想着三网合一的美好蓝图。而根据中国国务院规划，到2015年，这个美好蓝图将在中华大地成为现实。

三网融合将改变目前广电、电信、和互联网的生态，两大部门、三张网络相关的行业和企业将重新洗牌。业内专家指出，三网合一将带动行业产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的多家公司，均首先从中受益。最直接的受益者，当为通讯设备商、有线运营商以及内容提供商。

有专家预测，三网融合过程中，市场商机将会高达数千亿乃至一万亿元。最终，一个远超过万兆级的大市场，将呈现在投资者和相关业者眼前，谁在其中争得一席之地，“钱”前无限。

这么庞大的一个市场，将对中国GDP增长的拉动不小于1个百分点，新衍生出的行业估计在前期，就能创造出上百万个就业机会，而提升整个产业效能和效率更是难以用数字衡量。三网融合的溢出效应，将带动整个社会经济向节约型和内涵式方向发展。

潮涌三网

文/本刊记者 亦非    特约记者  思文

三网融合正式实施，广电、电信、互联网等相关业者早就蠢蠢欲动，以图在市场上抢得先机

随着三网融合正式开始实施，广电、电信、互联网等相关业者早就蠢蠢欲动，以图在市场上抢得先机。专家也估计，三网融合将会拉动GDP增长不少于1%。

在国家加快推进“三网融合”的消息公布仅仅4天，深圳广播电影电视集团显得有些急不可耐。1月18日，试运行一年后，深圳广播电影电视集团高调推出旗下的新媒体全息跨界平台——独立域名网站“中国时刻”，表示要打造“三网合一、破频传播”的创新传播组合。深圳广电集团有关负责人表示，未来它将能为深圳广电的用户带来真正融合的、完全不同以往的新媒体收看及互动体验。

“以后，互联网电视、数字电视、手机电视、IPTV等各种数字新媒体形态都将整合在S1979.COM旗下。”深圳广电集团副总编辑李也平透露。

“三网融合”的口号已经喊了十多年。两个部门，三张网络，关于“竞”与“合”的话题也被议论了十多年。随着人们进入3G时代，口号真正能够成为实现了，一切争议似乎戛然而止。

“这对大家都是好事，现在时机已经成熟很多，是该真正融合了。” 国家广电总局科技委员会副主任郭炎生如是评论。据工信部专家透露，广电和电信企业的双向进入可能在5月份就会开始施行。电信可能拿到IPTV的牌照，广电则将进入互联网接入，甚至语音业务。

觊觎新媒体

其实，不止是深圳广电集团，各家觊觎新媒体大餐已很久了。

据了解，金融危机后沉寂许久的新媒体再度掀起吸金狂潮，融资规模已经远超前年。业内专家表示，多媒体融合已是大势所趋，在资本、技术、政策三重利好推动下，新媒体将迎来投资并购大年，2010年传媒业版图或将就此改写。

事实上，几年前，新媒体曾一度上演吸金大戏，不过随着金融危机蔓延，2008年下半年开始，风险投资不约而同地提高了投资的门槛，放缓了投资的速度，逐渐把目光从“烧钱”的新媒体面前移开。

从2008年新媒体获得的投资来看，不论在数量上还是在规模上都变得日益萎缩。据赛迪顾问最新发布的《新媒体产业研究报告》，2008年全年，新媒体领域的风险投资仅100多项，投资额80多亿元，不过虽然数量和金额都有所下降，仍占到2008年全年风险投资总额的25%。

“2009年的数据还没有统计出来，不过从项目来看，一定远远超过2008年。” 赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理刘丹说，尤其是2009年下半年，相关的投融资项目更是接二连三地发生。

其中，2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协议；2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣布斥资3000万人民币进入互联网新媒体行业，投建娱乐门户网站———《时代娱乐周刊网》；户外数字媒体运营商华视传媒于2009年10月15日以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(DMG)；2009年11月凤凰卫视宣布，旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资；2009年11月12日，盛大与湖南广电达成战略合作，出资6亿元成立盛视影业；11月27日，盛大旗下华友与酷6合并，后者成华友子公司，品牌保持独立；优酷融资4000万美元，PPLIV E融资上亿元；开心网二轮成功融资2000万美元……

投资热潮的背后，是新媒体在中国潜在的巨大市场空间。来自易观国际的最新数据显示，2009年中国无线搜索用户数将突破1亿，达1.38亿，相比2008年，增长率达112%；手机浏览器是移动互联网用户最常使用的手机应用服务之一，用户使用占比达到48.5%，且仍呈现不断上升的趋势。此外，移动电视、网络视频等领域的用户数量均呈现快速上升趋势。

另据工信部的统计，至2008年12月，中国的移动电话用户已经突破6.4亿。随着移动数据业务的发展，手机媒体的用户在手机用户群体中，将会占有越来越高的比例，终形成拥有几亿用户的庞大影响媒体平台。

中国人民大学新闻学院喻国明教授在接受采访时指出，近期的媒体投资热潮主要是因为政策环境刺激，目前国家大力振兴文化产业，将打造国家传播软实力放在重要的位置，资本因而受政策导向指引流向传媒领域。

“毫无疑问，三网融合加快推进，新媒体受益最多。”刘丹表示，三网融合为新媒体的发展、传统媒体向新媒体的渗透都提供了必要的平台支持。

“2009年是新媒体的重要转折年，2010年必将是新媒体蜕变之后的投资并购大年。”刘丹说，据赛迪顾问观察，2009年国家共出台了十项和新媒体相关的扶持政策，包括影响力最大的《文化产业振兴规划》、创业板的推出、文化企业的转企改制和分拆上市，以及传统媒体纷纷进军互联网，这些都促成了新媒体在2009年的转折和蜕变。

2009年，国内传统媒体也感觉到了压力，纷纷进军新媒体市场。新华社也加快了新媒体战略的布局，在IPTV、手机电视等方面展开了一系列实质性的行动，并分别与农业银行、中国银行(4.30,0.01,0.23%)签订战略合作协议；中国网络电视台开通，据报道已经启动融资和上市计划，首期投入资金已经超过2亿元；央广传媒发展总公司获得建设银行(5.70,0.03,0.53%)30亿元的金融支持；湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视打造网络电视台等等。

与此同时，网络、电信向传媒渗透的趋势也愈加明显，中国移动杀入媒体，开拓手机报、12580生活服务、飞信等业务，仅飞信这一小块业务，即成就一家创业板上市公司；2009年11月12日，盛大与湖南卫视共同投资6亿元成立盛视影业；阿里巴巴与浙江日报报业集团携手推出《淘宝天下》杂志，试水传媒等等。

业内人士指出，媒体融合是未来的大趋势，伴随着传统媒体和新媒体的互相渗透，以及媒体集团的并购重组，传媒业商业版图或将改写。中央级传统媒体、中国移动等电信运营商将占据优势，网络视频业的发展或将成为最大亮点，而以手机为载体的新媒体的发展则要依赖于3G技术的进一步优化。

刘丹分析，此波融资潮中，资本之所以青睐推动传统媒体融入新媒体，就是因为新媒体时代仍将是“内容为王”的时代，很多传统媒体在内容资源方面仍有绝对优势。

“媒体的转型，不管是往哪个方向转、往哪个平台上转，都要考察自身的资源基础。”赵敬表示，不管是传统媒体还是新媒体，都要解决内容+渠道+营销的问题。这三个问题的解决，决定了它的发展前景。

暖风拂过三“商”

在寒冷的冬日，三网融合将被加快推进的消息，给通讯设备商、有线运营商以及内容提供商吹起了阵阵暖风。在记者采访过程中，众多企业都早已开始在三网融合上有所动作，在政策的支持下，相关布局也将会加速进行。

作为三网融合的必要设备之一，业内人士认为，机顶盒的更新换代将会让有关企业分得一块不小的蛋糕。数据显示，中国现有有线用户1.6亿，尚有1亿有线用户并未数字化整转，不考虑有线用户增长，机顶盒开支约350亿。记者了解，亚洲最大的机顶盒制造商同洲电子(15.95,-0.14,-0.87%)，也是从2006年开始持续投入巨大人力和财力研发三网融合技术。

将在三网融合中获益的终端还不止机顶盒。“电视正在快速地从传统意义上的电视向人机互动型终端演化，海信一直看好三网融合的趋势。”海信集团副总裁郭庆存表示，该集团在2008年就已开发了一个端到端的IPTV内容传输和服务平台。中国电信广东研究院某专家对记者表示，上述终端业务企业无疑会利用政策之机，加速产业布局。

“通讯设备制造是三网融合的基础环节，在硬件设施和网络架构上会带来很大的市场机会。”研祥集团副总裁蒋书锦表示。大唐移动市场部有关人士表示，公司肯定有技术上的准备。“在IPTV的设备提供上，我们是中国最大的市场占有者之一。”

中兴通讯(42.27,-0.23,-0.54%)徐宇龙表示，该公司从2006年开始就在IPTV上与上海文广，以及江苏、陕西、湖北等地的运营商有过合作。海信也早已经进入了光纤通信产业，在三网融合加速等的大背景下，郭庆存表示，光纤传输将超越宽带，进而成为高性能和低成本的技术，实现消费电子和PC的家庭网络互联。

加快推进三网融合的消息一出，作为互联网行业中的企业之一的视频网站看到了一个很大的蛋糕。通信产业专家认为，三网融合并不是单纯的一个网络进行投入，在网络建设基本完成之后，内容才是吸引受众的关键因素。业内人士普遍看好内容提供商的发展，三网融合也有望使后者成为最大的受益者。

光线传媒CEO王长田表示，三网融合有利于打开内容传播的渠道，将减弱对有线网络的依赖。汉能投资集团董事总经理赵小兵也对此表示认同。他表示，三网融合政策将使内容产品的传播渠道更加多元化，增加用户群体，内容提供商在产业链中的话语权将不断提升。而且用户的选择范围也更加广泛，可以交叉进入不同的网络。

珠江电影集团总经理助理万荣说，三网融合的平台建立起来后，可能会出现新的内容集成制作商，通过公司之间的并购整合，也可能会出现新的公司巨头。

“这对整个内容的行业将是大大的利好，会让产业的规模成倍放大。”激动网CEO吕文生在接受采访时表示，三网融合最终将很有可能用于内容的传播，这也意味着用户将更加便捷得到更多的内容资讯，而内容提供商能够看到最终的融合成果可能还要到三网融合的第二阶段。

万亿诱惑

国务院一声令下，引发了巨大的投资冲动。有专家估算，在三网融合过程中所需投资、最终产生出来的大市场，规模均将高达数千亿乃至超过万亿元。

申银万国的数据显示，中国现有有线用户1.6亿，尚有1亿有线用户并未数字化整转，尚未双向网络改造用户接近1.5亿，为应对三网融合，广电运营商将加快数字化和双向化改造，预计完成改造，需要资本开支约1000亿。根据整转截止时点2015年，每年资本开支约200亿。

此外，对于电信运营商来讲，FTTH (光纤到户)每户成本约1500元，接近1亿宽带用户FTTH需要资本开支约1500亿。这必将利好上游机顶盒设备供应商和网络改造设备供应商。

据了解，目前广电和电信方面都在准备实施方案，具体方案出来前投资预判难以得出，如果仅是网络设备改造，投资不会很大，但是如果是从整个产业来看，则要超过6000亿的投资规模。

IDC预计，2007年~2012年中国电信行业在3G增值业务、经营分析系统、客户关系管理系统、IT服务管理系统等建设上将实现快速增长。2012年，电信行业IT解决方案整体市场规模将达到193.5亿元人民币。

“三网融合的所有营业性和认证业务，都要靠信息科技来支撑，将来会给电信IT服务提供商带来很大的增长。”业内人士分析，“仅系统升级和支撑系统相关方面的建设，会形成数千亿的市场。”

去年底，BOSS(电信业务支撑系统)市场的前两名亚信集团和联创科技突然宣布合并。亚信被称为“中国互联网建筑师”。经过近十年的发展，亚信成功转型，成为专业BOSS提供商。在中国运营商业务支撑系统市场上，亚信是中国移动排名第一的解决方案提供商，联创则是中国电信和联通第一大提供商。除了这两家公司之外，国内电信解决方案市场的竞争者还包括神州数码、思特奇、东软、华为、中兴、埃森哲等厂商。

“国内专注于电信解决方案的公司要么进军其他IT服务领域，要么冲击海外市场，但亚信和联创在这两个方面都是后来者，难以独自与巨头们较量。”亚信集团CEO张振清接受采访时称，与神州数码、东软等多元化的IT服务商相比，两家企业都有缺陷，因此只有合并起来，才有更大的规模，能够进军其他业务领域和海外市场。

业内预计，加快推进三网融合，像亚信这样网络设备相关企业将率先受益，而整个三网产业链发展空间有望大大拓宽。

1月14日，许多家电企业以及手机企业负责人亦表示，三网融合不仅是对网络设备企业带来了实实在在利好，与此前实施的家电下乡一样，有望带旺包括手机、电视、电脑等多个产业链市场。而这一天，主营通信、电子、计算机技术及产品研发的长江通信(16.72,-0.06,-0.36%)逆势涨停，而主营家电的深康佳和TCL集团(5.41,-0.01,-0.18%)也逆势飘红。