在普通人的眼里，1元钱的价值就是一张公交乘车票，一杯早餐豆浆；在习惯了网购的宅男宅女眼中，1元钱或许可以买到超值的手表、眼镜；而河南焦作的小崔，却用1元秒杀到一部真正的比亚迪轿车。

今年夏天，淘宝推出“手机淘宝一元秒杀活动”，MP4、手机、汽车……这对很多手机用户来说无疑是极大的诱惑。“眼疾手快”的小崔因为成功秒杀到汽车迅速走红网络。在这场喧闹的推广活动背后，3G得利，同样被免费宣传了一把。

2G时代，手机主要用途是来打电话、发短信；2.5G时代，则是上WAP、玩彩信；3G时代，手机不只可以“玩”，更可以“用”，不只可以“获取信息”，还可以随时随地“达成交易”—看货、询单、购物。

艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国移动电子商务行业发展报告》表明，2008年中国移动电子商务市场交易规模为2.1亿元，2009年随着3G商用时代到来，以及无线与传统电子商务企业的纷纷试水，预计交易规模将达6.4亿，同比增长约205%。艾瑞预计，2012年移动电子商务交易规模将达到108亿元，发展潜力巨大。相信用不了多久，手机购物就会成为现代潮人的一个重要标志。

“拇指”消费潮流

“我不是购物狂，我只算是个不缺理性的喜欢买东西的女人。我的目标就是要用有限的时间淘到又多又物美价廉的商品。”Sara是典型的网购爱好者，和大部分都市女性一样，她购物的“阵地”主要集中在网上，无论是国内市面上难以见到的化妆品、名牌手袋，还是图书、电饭煲、新款手机，她都能从网上商城中得到满意的体验。

现在，手机又把Sara在网上购物的阵地转为随时随地都可以进行的“游击战”。“手机就像是我最亲密的爱人，当我离开家或办公室，我的活动行为和心理便与PC脱离了关系，而手机却随时随地和我在一起，它有求必应，总能带给我惊喜。”她说。

在排队时，坐车无聊时，Sara习惯性的把玩手机，只要动一动拇指，发个邮件，接下来就坐等送货上门了。在交易的过程中，货款已经从话费中扣除，省却一手交钱一手交货的过程和麻烦。Sara生活的空隙，就在与手机的一来一往的交流中被填满了。

随着手机资费的调整和3G手机的普及，用户使用手机消费的习惯会逐渐被培养起来。一项调查显示，在3G应用成熟的日本，电子商务交易额已经有超过三成来自手机，手机用户通过手机购买的商品主要分为两大类：一类是利用手机下载网络歌曲和音乐，用手机玩电子游戏以及使用彩铃等；另一类是通过手机与网络连接，从网上商店预定和购买飞机、火车票、电影票及其他邮购商品等。

令苹果发烧友爱不释手的iPhone同样不会错过这样一项新潮的应用。今年7月，刚刚推出3G版本不到半年的iPhone准备新增手机购物应用。开发这项应用的英国MoBank公司表示，该应用将适用于iPhone、iPod Touch的移动购物，用户可以通过它订购电影及演唱会门票、订快餐或买衣物等。

可是，不是人人都有一部苹果手机，有些服务也还没在中国推行。不过，就像互联网不断降低着传统社会里生产方式和交易方式的门槛，移动互联网提供了同样的可能性。在眼镜上放电影、用MP5打游戏、在手机里逛虚拟商场……十年以后，这可能是一个普通人再平常不过生活。而在十年以前，对着电脑聊OICQ搞不好就要被称为“新新人类”。或者，相对于技术的发展和科技扑面而来的气势来看，十年恐怕也显得漫长。

从“坐商”到“行商”

谁能在3G尚未真正普及前“抢跑”成功，谁就能吸引大量潜在商业用户。目前，众多电子商务网站纷纷建起移动之城，补充人们日常生活中的购买需求。一时间，手机成了招揽生意的空中快索，直接把商品陈列在用户眼前。

2007年，用友开通了移动电子商务平台移动商街。该模式和现实生活中的商铺类似，商家支付租金在移动商街上开店。在移动商街旺铺上，商家和企业通过手机图文并茂展示产品与服务、发布优惠信息、开展与用户的实时互动、接受用户的手机预订等。据悉，目前移动商街在全国已经有近80万家企业客户。

作为目前国内最大的C2C网站，淘宝在无线领域有着天然的品牌延伸性。2008年，淘宝就开放了手机购物平台，支付宝也推出手机支付业务。目前淘宝无线业务跨越C2C、B2C两部分，过亿件物品在线交易，用户不用去实体店铺，也不用坐在电脑前“淘货”，一部手机就能完成逛店、选购和支付的全过程。今年10月13日，以手机为终端的无线淘宝日交易笔数首次突破了万笔大关。淘宝无线负责人预测，从总体的增长势头看，11月份，无线淘宝的日平均交易笔数很可能达到一万三千笔左右。

此外，一些新兴的电子商务网站也开始了对移动电子商务的探索。一家专注于创意产品的电子商务网站“趣玩网”，在几个月前开始与移动搜索引擎易查进行尝试性的合作。“我们并没有放量推广，也没有追求销售量上的规模。我们双方都希望从商品浏览、下单、支付、物流各个环节找到最佳的用户体验，然后再通过适当的方式更大规模的向用户推广。对于已购买的用户，还是觉得非常方便的。尤其是上网并不方便的地区和用户。”该公司负责人如是说。

广东移动商城的做法则更为直接，当用户通过移动商城购物时，将通过扣除手机话费方式来解决移动支付问题，将购买流程大大缩减。这也充分体现了移动互联网有别于传统互联网的优势，即“随时随地”、“个性化”，以及“可管理”。未来，将有越来越多类似“一元秒杀”的活动在手机终端上演。

和零钱说NO

在东京新宿的地铁站，每天高峰时期，会有70多万乘客往来穿梭于检票口。乘客只将自己的手机往仪器上轻轻一放，票台门随即打开。“我天天都会带着手机，这种新方法让我不用总是到处找乘车卡，比以前方便多了。”上班族再也不需要忍受排队购票，等候找零和排队刷卡的煎熬。

只需要将一枚IC芯片安装在手机里，当旅客通过时，芯片就会记录下旅客的信息，像刷卡消费一样，通过手机账户支付车费。而旅客只需将手机在检票机上扫描一下，就能很快通过了。除了支付地铁交通费，在就餐或坐公交车时，用户只要通过手机进行刷卡便可进行付费，此时的手机也成了信用卡或者车票。得益于智能芯片技术，日本的数百万手机包含了诸如身份识别卡、银行卡、电子车票甚至是住宅钥匙。

在欧美，移动支付特别集中在交通和体育等方面。德国的RMV交通公司从2005年4月起，推出用以购买市内大巴票的NFC手机；荷兰足球俱乐部足球爱好者可使用NFC手机充当指定运动场的门禁卡和票务卡，并可以在运动场附近的快餐店和纪念品商店购物。