谁的定位最鲜明？

天翼：定位高端，商务人士首选

G3：面向全部原有客户品牌

沃：个人、商务、家庭全覆盖

定位是品牌建设的基础，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务；只有品牌定位明确，才会有稳定的目标消费层，成为某一层次消费者文化品位的象征。良好的品牌定位，能为企业进入并拓展市场起到导航作用，还将为深化品牌形象、扩大品牌知名度、建立品牌联想打下坚实基础。

通过广告，我们就能体会到三家品牌定位的差异。中国电信的“天翼”品牌刚亮相时，其广告内容突出全业务融合，给用户留下了功能齐全的第一印象。4月，“天翼”新广告邀请丁磊、李开复等互联网大腕参与，充满了互联网气息，彰显其定位高端的意图。三位广告代言人分别是互联网门户、信息搜索和即时通讯领域的掌门，由他们出演不仅巧妙诠释了“天翼”的主打业务，还向受众暗示“天翼”是商务人士的首选。

中国移动的“G3”不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入“全球通”、“动感地带”和“神州行”三大品牌进行推广。“G3”的广告词是“引领3G生活”，昭示其希望将TD打造成3G时代“老大”的雄心。

中国联通4月底推出的3G形象广告，其中穿插了历史与现代、铁环与摩天轮、滑翔机与飞机、老者与儿童等鲜明对比，暗示着联通今非昔比，创新将会改变未来。“沃”作为中国联通的单一主品牌，将整合旗下所有业务，覆盖个人、商务和家庭三大用户群。

谁的LOGO最抢眼？

天翼：音、形双相关“添翼”又“添e”

G3：中国元素昭示信心

沃：中国结与英文寄寓了传承与突破

权且不管哪家的宣传攻势最“烧钱”，也不管什么样的广告词最吸引人，单讲究竟哪一个品牌标识（LOGO）最能够传达出丰富的内涵，用户接受度最高，就已经够三家公司一较高下的了。

中国联通3G全业务品牌标识由英文“WO”和中文“沃”搭配组成，没有明显3G字样。官方给出的释义为：整个品牌标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义。这个以英文为主打的标识现代感十足，很容易在时尚、追求个性的人士中找到共鸣，同时标识中的“W”也暗示了联通的3G业务采用的是世界上应用最为广泛的WCDMA技术。同时“WO”在英文中作为一个表示惊讶的感叹词，也向人们传达了标识本身视觉效果外的听觉冲击。最可圈可点的是，这一标识以橘黄色、蓝色和绿色覆盖了个人、商务、家庭三个用户群。

中国移动“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计。对于这个标识，很多人评价它“简约、自信”，确实，中国元素的集中应用正体现了中国移动对TD-SCDMA这一自主科技创新的信心。“天翼”的标识是一朵由e变形而成的祥云。整个标识以“e”为主，与翼字谐音，充分体现与互联网及信息应用的相关性；变形的“e”字形似云彩，很好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。

谁的业务最闪亮？

天翼：八大应用提供固移融合服务

G3：与原有业务充分融合

沃：所有产品、业务兼容并包

无论运营商对自己的品牌进行怎样深刻的释义，用户真正关注的还是这些品牌背后有到底哪些实实在在的产品和业务，而这正是运营商在3G市场竞争中占据有利形势的武器。事实上，一旦褪去品牌华丽的外衣，会发现真正的3G应用依然贫乏，基本上都是简单业务的捆绑或叠加。

中国电信今年4月高调发布了“天翼”的八大应用，包括协同通信、综合办公、全球眼、天翼Live、爱音乐、手机影视、天翼对讲和无线宽带。“天翼”面向的是中高端企业、家庭及个人客户。八大应用被融入原有的“我的e家”和“商务领航”客户品牌中，为用户提供固移融合的信息服务。

中国移动一直保持着移动市场的绝对优势。“G3”既不是客户品牌，也不是业务品牌。据介绍，“G3”标识属于承载网标识，它将充分融入中国移动原有的三大品牌进行推广。其实，全球通、神州行、动感地带三大客户品牌已经发展得很成熟，“G3”推出后，中国移动将各项数据类业务划分为游戏·娱乐类、资讯·生活类、通信·工具类、理财·购物类四大版块，并以不同的色彩来标记和划分。

中国联通的“沃”品牌并不是单纯的3G业务品牌，而是一个全业务品牌。中国联通现有的移动业务品牌包括“世界风”、“如意通”和“新势力”，固网和宽带业务品牌则包括“亲情1+”等。“沃”品牌推出后，这些品牌将逐步统一其下。“沃”又延伸为定位于时尚群体的“沃·3G”，定位于商务人群的“沃·商务”，以及定位于家庭用户的“沃·生活”，它将包含中国联通的所有产品、业务和服务。