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CDMA终端产业链继续壮大 产品趋向差异化

http://www.c114.com.cn ( 2013/6/18 13:29 )

受访企业:

华为终端中国区总裁 王伟军

中兴通讯

宇龙酷派副总裁 苏进

伴随着中国电信移动用户不断提升,CDMA终端产业链从小到大,走向繁荣。在3G规模方面,CDMA目前已和TD-SCDMA 、WCDMA成三足鼎立形势。从终端来看,CDMA在高端、中端及低端市场都占据一定份额,且厂商支持数量及力度越来越大,仅2012年新增手机厂商就有40余家。

未来,CDMA产业链将涌现出更多更好的方案、平台、业务及盈利模式,用户数量会进一步提升,用户终端体验会越来越好,同时会使更多的参与厂家通过CDMA终端产业链受益。就CDMA终端发展趋势,《通信世界》采访了华为终端、中兴通讯以及宇龙酷派三家企业的相关负责人。

交易会:新产品集体亮相

《通信世界》:据悉,业界预计此次“天翼3G手机交易会”中国电信手机采购规模将超过去年的4000万部,本次交易会贵公司将主要展示哪些新品?

华为终端:华为终端智能手机中高端产品齐亮相将成为此次展会的一大看点。展出的产品包括人气新品麦芒A199、具有高性价比的G610,还有在国内市场颇具美誉度的D2等,而目前大家比较期待的全球最纤薄智能手机也将在在现场亮相。

中兴通讯:此次采购规模较去年相比有大幅增长,我司产品准备也非常充分,本次我司展示的新品主要有4.5寸千元时尚智能机N909、5寸HD高清四核双网双待“青漾”智能机N986等重点明星机型。

宇龙酷派:宇龙酷派一直是CDMA的忠实支持者和拥护者,宇龙酷派高、中、低端的产品布局都和CDMA紧密联系。2012年酷派提出了公司的移动互联网战略PMCC,今年酷派首款PMCC手机也将考虑在C网首发。

千元机:性价比越发凸显

《通信世界》:在市场竞争激烈情况下,CDMA千元智能机将呈哪些发展趋势?厂商如何获得成功?

中兴通讯:中国电信千元机从最初的2.8寸千元智能机发展到目前4.5寸四核千元智能机,产品配置、屏幕、产品性能和体验提升的非常快,这与智能机产业链的快速发展密切相关,我们认为,后续的千元智能机发展趋势会更多关注目标用户需求,并持续提供最终用户更好的用户体验。

华为终端:市场是以消费者体验为导向的。华为终端通过建立合理的产品结构,打造精品,提高用户体验。华为终端坚持精品策略,但精品不一定是价高的产品,无论在哪个价位的产品,都要打造出精品的感觉。华为终端通过软硬件技术的不断升级,提高智能手机综合性能,给用户最好的体验。今年以来,专为年轻人量身定制的麦芒A199等产品也受到了用户的青睐和好评。

宇龙酷派:从目前CDMA千元智能机发展的情况来看,国内外厂家都加强了投入,竞争越来越越激烈,主要呈现以下趋势:价格会逐渐拉低,性价比越发凸显;大屏幕高分辨率成主流;四核及以上将成为标配;多模、双待成趋势;外观设计更趋于时尚化、用户体验感全面提升。面对日益严峻的千元智能机市场,厂商应提升研发能力,缩短研发周期,争取首发优势,在价格同质化的情况下,应注重ID设计、提升用户体验,以吸引更多的用户。

高端机:核心点提升品牌

《通信世界》:2013年初众多厂商推出大屏幕高端手机,力图获得规模和利润双丰收。在低补贴时代,企业该如何发展CDMA高端机?如何提升自己利润?

宇龙酷派:宇龙酷派是目前国产手机厂商中惟一推出单品售价超过4000元的高端手机品牌,我们认为,一款产品或者一个品牌要树立高端形象,主要体现在以下方面:产品的规划具有前瞻性,即硬件配置要超前,拥有主流的高端配置;注重用户体验,包括UI、系统等人性化的优化;优质的售后服务;坚持微创新,具备差异化的卖点;提升品牌的知名度、美誉度及溢价能力,树立高端品牌形象,转变用户的消费观念和习惯、培养用户忠诚度。对于国产高端手机而言,要提高利润,必须树立高端品牌形象,通过品牌的提升来提高品牌及产品的溢价能力,转变消费者的消费习惯和观念。

华为终端:华为终端在夯实千元智能机市场的基础上,不断发力中高端市场,2013年,华为终端推出了拥有极致体验的Ascend D2等出色产品让业内感受到了华为布局中高端市场的决心和实力。华为终端坚持“一切以消费者为中心”,并通过在研发、渠道和服务等方面的不断投入给用户带来最好的智能终端体验。

中兴通讯:低补贴阶段大屏高端智能手机提升利润空间的方法主要来自三个方面:注重产品用户体验、加强渠道建设和持续品牌宣传。今年我司也推出5.7寸高端大屏手机GRAND MEMO,该产品的电信版本很快会到最终用户手中。

LTE手机:众厂商准备就绪

《通信世界》:对CDMA运营商未来LTE手机的需求,贵公司有哪些准备?具体产品研发情况如何?

华为终端:LTE是华为优先级最高的战略投资方向之一。除了共享无线14000名研发人员、11个海内外研发中心的大平台外,华为还专职投入超过4000名工程师致力于TD-LTE的研究与开发。而在标准、芯片、终端、系统设备以及业务应用,华为也进行了全面投入,并在各个领域均有斩获,成绩斐然。

中兴通讯:中兴通讯在LTE技术和终端上的储备是很充分的,我们的LTE终端在北美、欧亚等区域已经大规模发货,针对中国电信LTE手机需求,我们正在积极跟踪参与,并按照中国电信LTE网络商用时间点,第一时间推出LTE终端产品。

宇龙酷派:从目前国内手机市场的发展情况来看,3G仍然是国内发展的主流,但LTE 4G必然是发展的趋势,今年也很有可能成为中国的4G元年。早在2010年上海世博会的时候,酷派已研发出了首台TD LTE原型机,并在今年4月发布同时支持TD LTE及FDD LTE五模十频的LTE 8920手机,在海外市场,酷派去年8月在美国上市的LTE 手机酷派5860E销量已经突破了100万台。因此,酷派已具备了LTE相关的技术储备并具备商用的条件。

作者:黄海峰   来源:通信世界周刊

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