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2015/10/21 14:17

LTE广播技术将频谱危机转化为收入

阿尔卡特朗讯电子杂志《技术前沿》  

摘要

节省带宽,哪怕每小区只有2个用户

通过减少拥塞改善用户体验质量

为单播业务腾出频谱,获得更多的收入预期

改变移动视频和电视观看体验,LTE广播将极大提高频谱利用率和运营效率,以及创造新的收入机会[1]。

移动用户已经在热切地期待高质量移动视频的出现,希望它无处不在。4G/LTE提供了前所未有的互联网和视频流体验,但是在拥塞位置和小区边缘等恶劣的服务区域,仍然存在诸多挑战。

同时,OTT内容提供商如YouTube和Netflix 正快速增长。此外,结合高清晰度智能手机、平板电脑和平板手机的增长,视频内容兴趣的日益增加预示着频谱容量将趋于饱和。

事实告诉了我们什么?

目前大约40%的YouTube流量消耗在移动网络上,给移动运营商带来的压力是需要更有效地提供高质量视频,这使得LTE广播技术进入视野。

LTE广播技术极大地提高了频谱利用率。它是一点对多点的服务,数据从一个单一的源发送到多个订阅了特定数据流的接收者。

换句话说,当10个用户正在观看相同的广播流的时候,LTE广播消耗的频谱不到单播技术的八分之一。因此,LTE广播为单播业务腾出频谱,从而获得更多的收入预期。

广播技术带来了什么?

通过提供相同的内容给多个接收者,LTE广播允许将网络资源(包括回程容量和无线频谱)共享给多个用户。这就为单播数据或语音业务留下了更多带宽,从而提供了更好的用户体验。此外,组播的方法可以触及更广泛的观众,包括在拥挤的地区和那些单播技术落后的地区也不例外。

结果是什么?体育场等拥挤的场所将不再经历网络超载和容量的不足。提供给移动用户的是不间断的、无缓冲的、高质量的流媒体内容。而且,更好的体验质量客户保留率得以提高。

广播技术的基本原理

从基本原理开始讨论LTE广播技术很重要。LTE广播通过两种基本方式给移动用户提供内容:一是实时或线性的;二是异步或文件传输。内容交付模式影响着运营商使用LTE广播的方式。如何选择这些模式取决于时间和位置的考虑。每一种模式都能够产生大量的有吸引力的收入,应用场景远远超过头条体育赛事等。

1. 实时或线性的视频流

LTE广播技术可以支持具有更高清晰度的实时业务视频流。这对新一代大屏幕终端来说尤其重要。这也表明,随着LTE广播技术的引入,移动网络运营商能够在同一地点同时对数以百计的用户进行赛事直播。

减少拥塞的结果是用户体验质量得到改善。为进一步提高直播体验,赛事组织方还可以给参与者提供额外或专门的内容。此外,许多移动运营商有内部电视服务,目前采用的是次优的单播技术。现在他们正在寻求将LTE广播作为有线电视内容传输的一个可替代的选择。

这里是几个其他有吸引力的实时视频流用户场景:

宣传视频和音乐内容

热门电视节目

基于位置的优质内容

基于位置的广告

电子交通

大事件新闻,灾难恢复等临时性电视

公共安全、应急服务

2. 异步内容传输

LTE 广播也方便了非实时应用的文件传输。其中最主要是内容预加载和文件下载。离线下载是指在终端侧先接收多媒体内容并存储,等到需要的时候再消费。

分发流行的多媒体内容的流媒体视频和在非高峰时段传输内容时,内容预加载明显降低了成本。

以下是几个预下载和文件下载的用户场景:

数字版权管理音乐

高需求电影或电视内容

高级游戏

电子培训

电子杂志

iOS , Android和其他操作系统更新

安全软件分发

应用或终端固件更新

一个有吸引力的应用场景——本地广告

让我们近距离看看一个实时的基于位置的广告应用场景。

想象一下现代购物中心里面,想买便宜货的人正尽可能快速的完成购物。而零售商们希望就近推销他们的产品和服务。他们提供了限时限量的服务,以及进行销售和交叉销售。

所有的这些宣传活动能够通过在LTE广播信道传输基于位置的广告服务实现。视频广告能够在任何连接的终端、任何地方(停车场、电梯或移动的地铁中)为用户提供服务。这样一步一步的,商场的营销人员可以创建忠诚度计划,每当他们踏进商场的时候对购物者进行奖励,而商场也会获得利益。及时提供,切合利益,皆大欢喜!

给业务带来的好处

有许多潜在的业务模式:

用户支付

内容/服务提供商支付

广告支付

以上混合的支付模式

批发广播带宽给虚拟运营商或公共安全部门

间接保留客户

间接重复利用释放的带宽

可负担的成本

那么这些应用场景来到生活中会带来什么?随着LTE广播技术的引入,移动运营商能够适应越来越多的高带宽业务的需求。以及在利用这些应用场景的同时克制频谱的消耗。

正如在文章“eMBMS for More Efficient Use of Spectrum”中描述的,效率已经成为游戏的名称,无论是频谱消耗还是更有效的流量货币化。用户可以通过LTE广播技术进行连接,而其成本仅是可替代方法的一部分。它降低了每比特的成本,同时给多个用户分发内容。这些都为单播传输释放了更多的频谱,例如VoLTE

同时,通过减少容量的流出,LTE广播保护其他用户因带宽过载导致无限制消费。得益于单频网络(SFN)技术,积极的干扰信号也被用于减少小区边缘干扰,好处是获得高质量的视频流,并且改善了服务水平低下区域的接收状况。

实现这些只需要最小的投资——一个额外的网元和对移动性管理实体和eNodeB进行软件升级。手机甚至不需要分离的接收器,网络仅需要有限的升级或附加设备。另外,无需专用频谱或回程,也不需专用天线或新的基站部署。

曙光初现

可以理解,在每个4G/LTE网络上LTE广播带来的好处是很多的。领先的移动运营商包括VerizonOrange已经从2012年开始试验,并进行基于LTE广播技术的赛事演示。如今已经证实的是,运营商们即将实现运营节省以及从LTE广播技术获得收入回报。

作者:阿尔卡特朗讯产品市场经理 Habib Nouira

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